За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 7,5 млн запросов об учёбе: вузах, колледжах, ЕНТ, языках и курсах. Три четверти из них без названия учебного заведения.
Считаем только запросы по теме отрасли. SDU, ЕНУ им. Гумилёва: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
ЕНТ растёт, вузы и колледжи теряют
Запросы о ЕНТ выросли на 25% и набрали почти 1,7 млн. Запросы о вузах и поступлении снизились на 14%, о колледжах на 12%. Английский и IELTS выросли на 6%, курсы и онлайн-обучение на 9%.
КазНУ лидирует, почти все вузы теряют запросы
КазНУ им. аль-Фараби получает 26,3% запросов с названиями вузов, КБТУ 14,7%, Narxoz 12,3%. Брендовый спрос на вузы снизился на 12%. Сильнее других потеряли ЕНУ им. Гумилёва (−26%), Назарбаев Университет и КИМЭП (оба −23%). На уровне прошлого года остался Satbayev University.
Онлайн-школы теряют поиск
Запросы с названиями онлайн-школ сократились на 44%. Skillbox потерял больше половины запросов (−54%).
Где ищут чаще
ЕНТ чаще всего ищут в Кызылорде (индекс 170), колледжи в Петропавловске и Кызылорде. Крупные вузы ищут в основном в своём городе: у КазНУ, Narxoz, КазНМУ и КБТУ индекс в Алматы от 244 до 311.
Что это значит для вуза
- Три четверти запросов без названия вуза. Абитуриент сначала ищет «поступление» и «ЕНТ» и уже там выбирает, куда подавать документы.
- Спрос на ЕНТ растёт. Материалы о подготовке к ЕНТ и проходных баллах приводят абитуриента раньше, чем он начнёт искать вуз.
- Вузы ищут в своём городе. Чтобы получить абитуриентов из других регионов, рекламу нужно включать там отдельно.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.