Поисковый спрос на образование в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:54
7,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
76%запросов без названия бренда
−3%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 7,5 млн запросов об учёбе: вузах, колледжах, ЕНТ, языках и курсах. Три четверти из них без названия учебного заведения.
Считаем только запросы по теме отрасли. SDU, ЕНУ им. Гумилёва: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
ЕНТ растёт, вузы и колледжи теряют
Запросы о ЕНТ выросли на 25% и набрали почти 1,7 млн. Запросы о вузах и поступлении снизились на 14%, о колледжах на 12%. Английский и IELTS выросли на 6%, курсы и онлайн-обучение на 9%.
Вузы и поступление−14%
Колледжи−12%
Английский и IELTS+6%
Курсы и онлайн-обучение+9%
ЕНТ+25%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
КазНУ лидирует, почти все вузы теряют запросы
КазНУ им. аль-Фараби получает 26,3% запросов с названиями вузов, КБТУ 14,7%, Narxoz 12,3%. Брендовый спрос на вузы снизился на 12%. Сильнее других потеряли ЕНУ им. Гумилёва (−26%), Назарбаев Университет и КИМЭП (оба −23%). На уровне прошлого года остался Satbayev University.
20262025
КазНУ им. аль-Фараби26,3%
КБТУ14,7%
Narxoz12,3%
Назарбаев Университет10,7%
МУИТ6,5%
КазНМУ6,5%
Satbayev University6,1%
КИМЭП5,6%
Astana IT University4,7%
ЕНУ им. Гумилёва3,6%
AlmaU2,5%
Доля в запросах группы «Вузы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Онлайн-школы теряют поиск
Запросы с названиями онлайн-школ сократились на 44%. Skillbox потерял больше половины запросов (−54%).
20262025
Skillbox53,0%
Яндекс Практикум37,3%
Нетология9,7%
Доля в запросах группы «Онлайн-школы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
ЕНТ чаще всего ищут в Кызылорде (индекс 170), колледжи в Петропавловске и Кызылорде. Крупные вузы ищут в основном в своём городе: у КазНУ, Narxoz, КазНМУ и КБТУ индекс в Алматы от 244 до 311.
Город
Вузы и поступление
Колледжи
ЕНТ
КазНУ им. аль-Фараби
Narxoz
КазНМУ
Алматы
105
93
79
278
300
311
Кызылорда
107
160
170
132
19
61
Петропавловск
83
190
126
11
10
2
Туркестан
119
104
99
44
18
32
Семей
126
128
92
29
16
8
Тараз
78
89
119
33
26
51
Астана
122
84
107
29
24
13
Актау
91
99
109
32
24
5
Павлодар
87
103
126
19
8
6
Шымкент
88
70
117
27
17
28
Караганда
109
105
90
18
12
6
Костанай
60
119
120
14
21
4
Атырау
83
77
104
30
22
21
Усть-Каменогорск
61
124
75
22
10
3
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для вуза
Три четверти запросов без названия вуза. Абитуриент сначала ищет «поступление» и «ЕНТ» и уже там выбирает, куда подавать документы.
Спрос на ЕНТ растёт. Материалы о подготовке к ЕНТ и проходных баллах приводят абитуриента раньше, чем он начнёт искать вуз.
Вузы ищут в своём городе. Чтобы получить абитуриентов из других регионов, рекламу нужно включать там отдельно.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.