Поисковый спрос на банковские услуги в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

2026-10-19 11:34

14,3 млнзапросов в Google за 9 месяцев

15%запросов без названия бренда

+1%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google было около 14,3 млн запросов о банках, кредитах, вкладах и платёжных сервисах Узбекистана. 85% из них содержат название банка или сервиса.

Считаем только запросы по теме отрасли. Click, Alif Nasiya, Humo, Ishonch: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Рассрочку ищут чаще, автокредит реже

Запросы без названия банка почти не изменились (+1%). Рассрочка выросла на 34%, общие запросы о банках на 28%. Автокредит упал на 43%, карты на 19%, кредиты и займы на 12%. Ипотека осталась на уровне прошлого года.

Автокредит−43%

Карты−19%

Кредиты и займы−12%

Вклады−8%

Ипотека+1%

Банки (общие запросы)+28%

Рассрочка+34%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Ipak Yo‘li, Kapitalbank и Hamkorbank впереди

Три банка собирают по 10–11% запросов с названиями банков: Ipak Yo‘li Bank 11,0%, Kapitalbank 10,8%, Hamkorbank 9,9%. Запросов с названиями банков стало больше на 12%. Быстрее всех растут Asia Alliance Bank (+110%), Garant Bank (+90%) и Uzum Bank (+54%). TBC Bank и Ipoteka Bank теряют: их доли снизились с 7,2% до 5,5% и с 7,9% до 6,2%.

20262025

Ipak Yo‘li Bank11,0%

Kapitalbank10,8%

Hamkorbank9,9%

Agrobank7,9%

Milliy bank (NBU)6,3%

Ipoteka Bank (OTP)6,2%

TBC Bank5,5%

Anorbank5,0%

Asakabank5,0%

Aloqabank4,4%

Xalq banki4,2%

Asia Alliance Bank3,8%

Доля в запросах группы «Банки», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Paynet догоняет Payme

Payme получает 30,2% запросов с названиями платёжных сервисов и рассрочки, Paynet 29,1% (год назад 20,8%): запросов Paynet стало больше на 61%. Alif Nasiya держит 17,8%, доля Uzum Nasiya снизилась с 13,9% до 9,8%.

20262025

Payme30,2%

Paynet29,1%

Alif Nasiya17,8%

Uzum Nasiya9,8%

Uzcard7,3%

Click5,0%

Доля в запросах группы «Платёжные сервисы и рассрочка», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для банка

Только 15% запросов без названия банка. Люди ищут свой банк: приложение, номер колл-центра, курс валют. Поэтому бренд в поиске важнее, чем перехват общих запросов.
Около 6% запросов с названием банка касаются курса валют. Страница курсов приводит много трафика, и на ней стоит показывать продукты банка.
Рассрочка растёт на треть, автокредит падает почти вдвое. Сервисы рассрочки становятся прямыми конкурентами банковских кредитов в поиске.
Небольшие банки быстро набирают долю: Asia Alliance Bank, Garant Bank и Uzum Bank. Поиск показывает это раньше, чем отчётность.
Долю банка в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, банк, платёжный сервис или МФО. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.