За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,3 млн запросов о марках автомобилей, покупке машины и площадках объявлений в Кыргызстане. 96% из них содержат название марки, модели или площадки.
Считаем только запросы по теме отрасли. Lalafo (авто): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы с названием марки включают поиск подержанных машин, отзывов и характеристик, а не только новых автомобилей у дилеров. Поэтому доля запросов без названия бренда в этой отрасли низкая.
К маркам отнесены и запросы с самыми распространёнными названиями моделей: Camry, Land Cruiser, Prado, RAV4 и Alphard (Toyota), Gelandewagen и Sprinter (Mercedes-Benz).
Китайские автомобили ищут на 38% чаще
Запросы без названия марки снизились на 14%. «Купить автомобиль» упало на 15%, авто в кредит и рассрочку на 29%. Запросы о китайских автомобилях выросли на 38%.
Toyota впереди, Changan вырос в 3,6 раза
Toyota получает 25,5% запросов с названиями марок, Kia 17,0% (+12% запросов), Mercedes-Benz 15,0%, Lexus 11,4%. Changan вырос с 1,2% до 4,3%: его запросов стало больше в 3,6 раза. Всего запросов с названиями марок стало больше на 4%.
Mashina.kg главная площадка
Mashina.kg получает 89,7% запросов с названиями автоплощадок, но её запросов стало меньше на 19%.
Что это значит для дилера
- Почти весь поиск идёт по марке и модели. Дилеру важнее быть видимым по названиям моделей, чем по общим запросам.
- Рынок в поиске держится на японских и корейских марках, но китайские растут быстрее всех.
- Спрос на кредит и рассрочку снизился. Условия покупки стоит показывать прямо в рекламе моделей.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.