За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 21,2 млн запросов об автомобилях, автосалонах и покупке машины. Почти все они содержат название марки, дилера или площадки.
Считаем только запросы по теме отрасли. JAC, OLX (авто): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы с названием марки включают поиск подержанных машин, отзывов и характеристик, а не только новых автомобилей у дилеров. Поэтому доля запросов без названия бренда в этой отрасли низкая.
Автосалоны растут, автокредит падает
Запросы без названия марки снизились на 7%. Сильнее всего упал автокредит (−24%). Запросы об автосалонах и дилерах выросли на 20%, «купить автомобиль» на 9%.
Китайские марки растут
Toyota остаётся первой (17,4%), за ней Kia (15,7%) и Hyundai (15,1%). Быстрее всех растут китайские марки: BYD (+64%), Changan (+40%), Haval (+15%). BYD почти удвоил долю: 2,7% → 4,8%. Hyundai, Chevrolet и Lada потеряли по 13–14% запросов.
Allur впереди дилерских групп
Allur получает 59% запросов с названиями дилерских групп, Astana Motors 31%. Таких запросов немного: около 120 тыс. за девять месяцев против почти 19 млн по маркам.
Kolesa.kz получает 85% запросов площадок
Kolesa.kz собирает 85,3% запросов с названиями площадок объявлений, доля не изменилась. OLX растёт (+11%), Mycar и Aster теряют.
Где ищут чаще
Автосалоны относительно чаще ищут в Костанае (индекс 190), Павлодаре и Семее. Lada выделяется в Актау (413), Chevrolet в Петропавловске и Костанае, Toyota в Усть-Каменогорске.
Что это значит для дилера и марки
- Покупатель ищет марку, а не дилера: запросов с названием дилерской группы в 150 раз меньше, чем с названием марки. Дилеру важно быть видным по запросам марки в своём городе.
- Автокредит теряет спрос (−24%), а запросы об автосалонах растут. Вероятно, сказываются условия кредитования.
- Китайские марки быстро набирают долю в поиске. Дилерам этих марок стоит закрепиться в выдаче, пока конкуренция за запросы ниже.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.