Поисковый спрос на автомобили в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:48
21,2 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
5%запросов без названия бренда
−7%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 21,2 млн запросов об автомобилях, автосалонах и покупке машины. Почти все они содержат название марки, дилера или площадки.
Считаем только запросы по теме отрасли. JAC, OLX (авто): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы с названием марки включают поиск подержанных машин, отзывов и характеристик, а не только новых автомобилей у дилеров. Поэтому доля запросов без названия бренда в этой отрасли низкая.
Автосалоны растут, автокредит падает
Запросы без названия марки снизились на 7%. Сильнее всего упал автокредит (−24%). Запросы об автосалонах и дилерах выросли на 20%, «купить автомобиль» на 9%.
Авто в кредит−24%
Тест-драйв−1%
Купить автомобиль+9%
Автосалоны и дилеры+20%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Китайские марки растут
Toyota остаётся первой (17,4%), за ней Kia (15,7%) и Hyundai (15,1%). Быстрее всех растут китайские марки: BYD (+64%), Changan (+40%), Haval (+15%). BYD почти удвоил долю: 2,7% → 4,8%. Hyundai, Chevrolet и Lada потеряли по 13–14% запросов.
20262025
Toyota17,4%
Kia15,7%
Hyundai15,1%
Chevrolet8,9%
Lexus8,9%
Changan6,1%
Geely6,0%
Lada5,4%
Haval5,1%
BYD4,8%
Chery3,7%
Jetour2,5%
Доля в запросах группы «Марки автомобилей», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Allur впереди дилерских групп
Allur получает 59% запросов с названиями дилерских групп, Astana Motors 31%. Таких запросов немного: около 120 тыс. за девять месяцев против почти 19 млн по маркам.
20262025
Allur59,0%
Astana Motors31,5%
Orbis Auto9,5%
Доля в запросах группы «Дилерские группы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Kolesa.kz получает 85% запросов площадок
Kolesa.kz собирает 85,3% запросов с названиями площадок объявлений, доля не изменилась. OLX растёт (+11%), Mycar и Aster теряют.
20262025
Kolesa.kz85,3%
OLX (авто)8,1%
Mycar5,1%
Aster1,5%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Автосалоны относительно чаще ищут в Костанае (индекс 190), Павлодаре и Семее. Lada выделяется в Актау (413), Chevrolet в Петропавловске и Костанае, Toyota в Усть-Каменогорске.
Город
Купить автомобиль
Автосалоны и дилеры
Тест-драйв
Toyota
Chevrolet
Lada
Петропавловск
124
161
123
133
201
177
Усть-Каменогорск
137
116
146
182
160
150
Костанай
125
190
135
85
183
153
Павлодар
125
172
97
143
157
122
Актау
59
70
70
98
71
413
Семей
100
165
92
145
146
113
Караганда
108
114
76
103
144
112
Алматы
106
76
110
99
66
68
Астана
106
89
72
79
77
85
Тараз
65
47
143
83
83
55
Атырау
51
77
65
98
75
91
Шымкент
51
63
103
67
77
53
Кызылорда
16
77
166
62
45
36
Туркестан
21
57
35
52
51
39
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для дилера и марки
Покупатель ищет марку, а не дилера: запросов с названием дилерской группы в 150 раз меньше, чем с названием марки. Дилеру важно быть видным по запросам марки в своём городе.
Автокредит теряет спрос (−24%), а запросы об автосалонах растут. Вероятно, сказываются условия кредитования.
Китайские марки быстро набирают долю в поиске. Дилерам этих марок стоит закрепиться в выдаче, пока конкуренция за запросы ниже.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.