К 60-летию Mary Kay организовала масштабную промо-акцию среди студентов университета «Туран» в Алматы. Бренд не только поддержал конкурс «Мисс и Мистер Туран», но и вовлек аудиторию в уникальный бьюти-экспириенс, охватив более 3 500 человек.
📅 Период проведения: 13 – 22 декабря 2024 г.
📍 Место: Университет «Туран», Алматы
📍 Место: Университет «Туран», Алматы
Проблема
К 60-летию Mary Kay стремилась не только ярко отметить юбилей, но и привлечь новую, более молодую аудиторию (18–25 лет), которая не является ключевой для бренда.
Основные задачи:
- Разработать серию мероприятий и форматов продвижения для молодежной аудитории.
- Повысить узнаваемость продукции среди студентов.
- Вовлечь участников в активное взаимодействие с брендом.
Решение
Mary Kay стала партнёром ежегодного конкурса «Мисс и Мистер Туран», который проходит в одном из центральных университетов Алматы.
💄 Ключевые активности:
- Фотозона — установлена за неделю до конкурса, чтобы студенты могли заранее взаимодействовать с брендом.
- Сэмплинг-акция «Обменяй старую помаду на новую» — проходила за три дня до мероприятия.
- Механика участия:Обмен старой помады на новую.
- Фото в брендированной зоне.
- Публикация сторис с отметкой Mary Kay и университета.
- Розыгрыш 25 бьюти-наборов Mary Kay среди участниц.
📢 Финальное событие:
На самом конкурсе «Мисс и Мистер Туран» сотрудник Mary Kay вошёл в состав жюри, а бренд вручил победительнице супер-бокс с косметикой на 300 000 тенге под слоганом «Будь королевой с Mary Kay».
Результаты
📌 Офлайн-участие: более 2 000 студентов.
📌 Общий охват: около 3 500 студентов (онлайн + офлайн).
📌 Сэмплинг: роздано более 1 500 блесков.
📌 Вовлечённость: в активности участвовали не только студенты, но и преподаватели, администрация и молодежное движение университета.
🎨 Дополнительно:
- Полное брендирование мероприятия: от фотозоны до ленты победителя.
- Организация монтажа, демонтажа и логистики.
Ключевые технологии/услуги:
🎯 BTL, Promo, Event
📩 Хотите организовать подобное мероприятие? Оставьте заявку на консультацию и расчет, и мы подберем идеальное решение для вашего бренда.