01 · Стратегия и замер
Оценка эффективности кампании
Замер до и после кампании по рамке AMEC: публикации, изменение отношения и эффект для бизнеса.
Срок и стоимость зависят от состава работ: называем их в смете после брифа.
Когда это нужно
Нужно показать, что кампания сработала
Руководство спрашивает, за что платим
Планируете следующую кампанию и выбираете каналы
Что вы получите
Замер до старта кампании
Повторный замер после
Изменения в упоминаниях и отношении
Связь результата с бизнес-целями
Как проходит
- 01
Цели
Что считаем успехом кампании
- 02
До
Доля голоса и тональность до старта
- 03
После
Повторный замер по тем же метрикам
- 04
Отчёт
Что изменилось и выводы
Частые вопросы
Что такое рамка AMEC?
Международный подход к оценке коммуникаций. Он смотрит не только на число публикаций, но и на то, изменилось ли отношение аудитории и что это дало бизнесу.
Почему не пересчитываете публикации в рекламный эквивалент?
Рекламный эквивалент показывает, сколько стоила бы такая площадь как реклама, но не говорит, сработала ли кампания. Поэтому смотрим на отношение аудитории и бизнес-результат.
Можно ли оценить кампанию без замера до старта?
Частично: картину до старта восстанавливаем по архиву упоминаний. Но точнее, когда замер делаем заранее.
Обсудим задачу
Расскажите, что нужно: предложим формат, издания и спикеров, пришлём смету.
Ещё в направлении «Стратегия и замер»
Все продукты →
