Сравнивать каналы по цене размещения бессмысленно: ролик на ТВ стоит миллионы, пост у блогера — сотни тысяч, а щит у дороги — где-то посередине. Честнее сравнивать стоимость одного контакта — сколько вы платите за то, чтобы реклама попалась на глаза одному человеку из вашей аудитории.
Ниже — средняя стоимость контакта по 12 каналам при закупке через Mosaic Agency в 2026 году и то, как на неё влияет медиаинфляция.
Что такое стоимость контакта
Контакт — это один показ рекламы одному человеку: зритель увидел ролик, водитель проехал мимо щита, пользователь пролистал баннер в ленте. Стоимость контакта — бюджет, делённый на число таких показов.
В digital ту же величину обычно считают за тысячу показов (CPM). Перевести просто: контакт за 0,13 ₸ — это 130 ₸ за тысячу контактов, а миллион контактов обойдётся в 130 000 ₸.
Стоимость контакта по каналам, 2026
Оценка Mosaic Agency: средняя стоимость контакта при закупке агентством, 2026 год. Поиск не показан: там платят за клик, а не за показ.
Что показывает таблица
Самый дешёвый массовый контакт — ТВ и наружка. По 0,13 ₸ за контакт. Это каналы, которые быстро набирают охват: о бренде за короткий срок узнаёт большая часть города или страны. Поэтому для запуска и роста знания их по-прежнему трудно чем-то заменить.
Соцсети с широкой закупкой дешевле, чем принято думать. TikTok In-Feed и Meta Advantage+ — 0,18–0,20 ₸ за контакт. Но контакт в ленте короче и слабее, чем ролик на большом экране: человек часто пролистывает рекламу за секунду. Поэтому эти каналы хорошо работают как добор охвата к ТВ, а не как его замена.
Чем дольше и качественнее контакт, тем он дороже. Непропускаемый ролик на YouTube стоит в 1,7 раза дороже короткого бампера, rich media и реклама в приложениях — в 2,5 раза. Вы платите за то, что человек точно досмотрит и, возможно, нажмёт.
Блогеры — самый дорогой контакт. 3,3 ₸ — в 25 раз дороже ТВ. Зато это контакт с рекомендацией: подписчики доверяют автору, и для некоторых категорий это окупает разницу. Но строить на блогерах охват всей кампании дорого.
Почему нельзя выбирать канал только по цене контакта
Дешёвый контакт не всегда выгоден. Три вещи, которые мы проверяем до того, как распределять бюджет:
- Попадает ли канал в вашу аудиторию. Миллион контактов на ТВ бесполезен, если ваши покупатели — студенты, которые телевизор почти не смотрят. Тогда дороже, но точнее — онлайн-видео и соцсети.
- Сколько раз человек увидит рекламу. Один контакт редко запоминается. Обычно нужно 3–5 контактов за флайт, и медиаплан считает, сколько людей получат нужную частоту, а не сколько всего было показов.
- Нет ли пересечения. Если ТВ и YouTube показывают ролик одним и тем же людям, вы платите дважды за одного зрителя. Поэтому мы планируем каналы вместе и считаем общий охват.
Подробнее о том, как мы считаем охват и частоту, — на странице медиаплана кампании.
Медиаинфляция: сколько дорожает контакт каждый год
Цены площадок растут каждый год, и в 2026 году по-разному в разных каналах.
Прайс-листы селлеров, оценка Mosaic Agency; 2026 — оценка агентства.
Ещё три фактора 2026 года:
- НДС 16% вместо 12%. С января 2026 года счёт с НДС вырос на 3,6%, даже если площадка не поднимала цены.
- Прямые размещения на локальных площадках подорожали в среднем на 22% (оценка Wunder Digital).
- ТВ дорожает быстрее всех — на 17%, при этом телесмотрение снижается. Поэтому оптимизация под цену пункта рейтинга сейчас экономит больше, чем раньше: подробнее — на странице «Оптимизация под цену рейтинга».
Как сэкономить на стоимости контакта
- Планировать год заранее. Пакетные условия и бронь в несезон дешевле, чем срочные размещения. Об этом — годовая медиастратегия.
- Собирать каналы в один план. ТВ даёт дешёвый охват, онлайн-видео добирает тех, кто телевизор не смотрит, наружка напоминает рядом с точкой продаж. Так работает интегрированная кампания.
- Пересматривать сплит по ходу флайта. Если один канал даёт контакт дешевле, чем планировали, деньги стоит переложить туда, а не дожидаться конца кампании.
Частые вопросы
Что дешевле: реклама на ТВ или в интернете?
В расчёте на один контакт национальное ТВ — одна из самых дешёвых: около 0,13 ₸. Широкая закупка в соцсетях обходится в 0,18–0,35 ₸, ролики на YouTube — от 0,35 до 0,60 ₸. Но интернет точнее попадает в молодую аудиторию, поэтому обычно каналы работают вместе.
В расчёте на один контакт национальное ТВ — одна из самых дешёвых: около 0,13 ₸. Широкая закупка в соцсетях обходится в 0,18–0,35 ₸, ролики на YouTube — от 0,35 до 0,60 ₸. Но интернет точнее попадает в молодую аудиторию, поэтому обычно каналы работают вместе.
Сколько стоит миллион показов рекламы в Казахстане?
От 130 000 ₸ на ТВ и в наружной рекламе до 3,3 млн ₸ у блогеров. Это средние оценки агентства на 2026 год без НДС; итог зависит от аудитории, сезона и объёма.
От 130 000 ₸ на ТВ и в наружной рекламе до 3,3 млн ₸ у блогеров. Это средние оценки агентства на 2026 год без НДС; итог зависит от аудитории, сезона и объёма.
Почему реклама дорожает каждый год?
Растёт спрос рекламодателей, а у площадок ограничен инвентарь: эфирных минут и конструкций не становится больше. В 2026 году к этому добавился рост НДС до 16%. В среднем по рынку медиаинфляция в 2026 году — около 6%, на ТВ — 17%.
Растёт спрос рекламодателей, а у площадок ограничен инвентарь: эфирных минут и конструкций не становится больше. В 2026 году к этому добавился рост НДС до 16%. В среднем по рынку медиаинфляция в 2026 году — около 6%, на ТВ — 17%.
Хотите понять, во что обойдётся контакт с вашей аудиторией? Посчитаем медиаплан под вашу задачу: каналы, охват и стоимость контакта в каждом.
Источники: оценка Mosaic Agency (стоимость контакта, медиаинфляция, 2026); прайс-листы селлеров; Wunder Digital; Налоговый кодекс РК.
