Поисковый спрос на торговые сети в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:49
4,6 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
9%запросов без названия бренда
+12%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,6 млн запросов о магазинах и торговых сетях. Девять из десяти содержат название сети.
Считаем только запросы по теме отрасли. Small, SPAR, Анвар, Metro, Mechta.kz, DNS: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы о супермаркетах выросли на треть
Запросы без названия сети выросли на 12%, в основном за счёт супермаркетов и гипермаркетов (+30%). Строительные магазины снизились на 5%, магазины электроники на 8%.
Электроника и бытовая техника−8%
Строительные магазины−5%
Доставка продуктов+8%
Супермаркеты и гипермаркеты+30%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Magnum теряет долю, Galmart и Toimart растут
Magnum получает 54,5% запросов с названиями продуктовых сетей, год назад 62,2%. Растут Toimart (+33%), Small (+26%) и Galmart (+13%). Вкусмарт потерял 26% запросов.
20262025
Magnum54,5%
Galmart12,8%
Toimart12,2%
Small6,4%
Астыкжан4,6%
Metro3,5%
Interfood2,0%
Вкусмарт1,6%
SPAR1,6%
Доля в запросах группы «Продуктовые сети», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Sulpak и Technodom почти поровну
Sulpak собирает 44,9% запросов с названиями сетей электроники, Technodom 42,6%. Год назад впереди был Technodom. Mechta.kz (+15%) и DNS (+44%) растут, Alser потерял почти две трети запросов.
20262025
Sulpak44,9%
Technodom42,6%
Mechta.kz6,9%
Alser2,8%
DNS2,5%
Доля в запросах группы «Электроника и техника», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Marwin, Meloman и Leroy Merlin
Три сети делят спрос почти поровну: Marwin 36,1%, Meloman 32,9%, Leroy Merlin 31,0%. Leroy Merlin потерял 31% запросов, Meloman 23%.
20262025
Marwin36,1%
Meloman32,9%
Leroy Merlin31,0%
Доля в запросах группы «Товары для дома и книги», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Супермаркеты относительно чаще ищут в Костанае (индекс 237) и Караганде, строительные магазины в Павлодаре (227). Magnum сильнее всего интересует Кызылорду и Петропавловск, Technodom Петропавловск и Усть-Каменогорск.
Город
Супермаркеты и гипермаркеты
Строительные магазины
Доставка продуктов
Technodom
Sulpak
Magnum
Усть-Каменогорск
57
94
291
157
139
84
Петропавловск
132
165
58
176
107
168
Караганда
185
100
208
93
113
79
Костанай
237
177
49
125
140
32
Павлодар
77
227
78
121
123
26
Атырау
112
73
125
144
124
61
Алматы
77
90
128
82
101
144
Актау
131
41
138
150
98
13
Семей
92
145
56
125
111
36
Астана
98
87
50
96
73
110
Кызылорда
49
40
36
64
130
188
Тараз
37
58
14
66
123
45
Шымкент
64
41
26
56
58
80
Туркестан
63
16
8
31
45
77
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для торговой сети
Девять из десяти запросов брендовые: люди ищут конкретную сеть. Карточки на картах и страница акций работают на этот спрос.
Magnum за год потерял почти 8 п. п. в пользу Galmart, Toimart и Small. Доля в поиске быстро показывает, кто забирает покупателя.
Запросы о супермаркетах без названия сети выросли на 30%. Этот спрос можно перехватить картами и локальной рекламой.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.