За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,6 млн запросов о магазинах и торговых сетях. Девять из десяти содержат название сети.
Считаем только запросы по теме отрасли. Small, SPAR, Анвар, Metro, Mechta.kz, DNS: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы о супермаркетах выросли на треть
Запросы без названия сети выросли на 12%, в основном за счёт супермаркетов и гипермаркетов (+30%). Строительные магазины снизились на 5%, магазины электроники на 8%.
Magnum теряет долю, Galmart и Toimart растут
Magnum получает 54,5% запросов с названиями продуктовых сетей, год назад 62,2%. Растут Toimart (+33%), Small (+26%) и Galmart (+13%). Вкусмарт потерял 26% запросов.
Sulpak и Technodom почти поровну
Sulpak собирает 44,9% запросов с названиями сетей электроники, Technodom 42,6%. Год назад впереди был Technodom. Mechta.kz (+15%) и DNS (+44%) растут, Alser потерял почти две трети запросов.
Marwin, Meloman и Leroy Merlin
Три сети делят спрос почти поровну: Marwin 36,1%, Meloman 32,9%, Leroy Merlin 31,0%. Leroy Merlin потерял 31% запросов, Meloman 23%.
Где ищут чаще
Супермаркеты относительно чаще ищут в Костанае (индекс 237) и Караганде, строительные магазины в Павлодаре (227). Magnum сильнее всего интересует Кызылорду и Петропавловск, Technodom Петропавловск и Усть-Каменогорск.
Что это значит для торговой сети
- Девять из десяти запросов брендовые: люди ищут конкретную сеть. Карточки на картах и страница акций работают на этот спрос.
- Magnum за год потерял почти 8 п. п. в пользу Galmart, Toimart и Small. Доля в поиске быстро показывает, кто забирает покупателя.
- Запросы о супермаркетах без названия сети выросли на 30%. Этот спрос можно перехватить картами и локальной рекламой.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.