Поисковый спрос на связь и интернет в Казахстане: январь–сентябрь 2026

2026-10-19 11:50

10,9 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев

10%запросов без названия бренда

+8%спрос без названия бренда к 2025 году

За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 10,9 млн запросов о мобильной связи, интернете и ТВ. Девять из десяти содержат название оператора: люди ищут своего оператора, а не связь вообще.

Считаем только запросы по теме отрасли. Activ, izi: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Тарифы и eSIM растут

Запросы без названия оператора выросли на 8%. Тарифы (+8%) и eSIM с сим-картами (+7%) дают больше 85% этого спроса. Цифровое ТВ выросло на 32%, роуминг снизился на 5%.

Роуминг−5%

Домашний интернет−0%

eSIM и сим-карты+7%

Тарифы+8%

Перенос номера+14%

Цифровое ТВ+32%

Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Beeline получает почти половину запросов операторов

Beeline собирает 45,0% запросов с названиями операторов, Tele2 16,9% (год назад 21,6%), Altel 11,5%. Брендовый спрос снизился на 17%, у Tele2 на 35%. Без потерь только Казахтелеком (+2%) и izi (+13%).

20262025

Beeline45,0%

Tele216,9%

Altel11,5%

Казахтелеком10,3%

Activ5,1%

Kcell4,0%

Alma TV3,2%

izi2,4%

Транстелеком1,3%

Доля в запросах группы «Операторы связи», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Домашний интернет относительно чаще ищут на севере: в Петропавловске (индекс 139), Караганде и Костанае. Beeline сильнее всего интересует Усть-Каменогорск и Павлодар, Казахтелеком Петропавловск, Семей и Павлодар, Tele2 Костанай и Алматы.

Город	Тарифы	Домашний интернет	Роуминг	Beeline	Казахтелеком	Tele2
Петропавловск	99	139	123	123	148	96
Костанай	99	126	108	126	119	135
Павлодар	95	123	112	143	142	70
Семей	108	88	87	106	146	112
Усть-Каменогорск	104	93	81	151	124	91
Алматы	100	112	126	86	85	122
Караганда	114	130	72	103	100	107
Астана	98	92	108	98	110	90
Тараз	104	94	70	102	88	113
Актау	107	67	105	90	70	68
Кызылорда	93	68	11	98	68	87
Шымкент	88	48	53	77	58	81
Атырау	100	50	59	55	81	37
Туркестан	79	20	29	69	39	27

Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для оператора

Девять из десяти запросов брендовые. Главная задача в поиске: удержать своих абонентов на запросах с названием оператора и не отдать их конкурентам.
Брендовый спрос снизился на 17%. Вероятно, абоненты чаще заходят сразу в приложение оператора.
Тарифы и eSIM растут. За такими запросами часто стоит выбор оператора или второго номера.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.