Поисковый спрос на медицинские услуги в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:56
4,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
49%запросов без названия бренда
−7%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,1 млн запросов о клиниках, анализах и записи к врачу. Половина из них без названия клиники.
Считаем только запросы по теме отрасли. КДЛ Олимп, Сункар: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Damumed: государственный портал записи в поликлиники, его запросы в основном навигационные. Поэтому доли сервисов записи показаны дважды: со всеми сервисами и без Damumed.
Клиники ищут как год назад, диагностику меньше
Запросы без названия клиники снизились на 7%. Клиники и медцентры остались на уровне прошлого года (+1%), а УЗИ, МРТ и анализы сократились на 12%. Стоматология снизилась на 5%.
УЗИ и МРТ−12%
Анализы−12%
Стоматология−5%
Клиники и медцентры+1%
Запись к врачу+3%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
КДЛ Олимп собирает половину брендового поиска
КДЛ Олимп получает 48,9% запросов с названиями клиник и лабораторий, Invivo 19,0%, Эмирмед 15,1%. Больше всех потерял Эмирмед: 17,8% → 15,1%. Гемотест почти удвоил долю: 2,8% → 5,1%.
20262025
КДЛ Олимп48,9%
Invivo19,0%
Эмирмед15,1%
Гемотест5,1%
Медикер3,7%
Евромед3,6%
Интертич3,0%
Доля в запросах группы «Клиники и лаборатории», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Damumed и частные сервисы записи
Damumed получает 94% запросов о сервисах записи, и его спрос не изменился. Без Damumed лидирует DOQ: около трёх четвертей запросов частных сервисов. iDoctor растёт (+20%), но объёмы частных сервисов пока небольшие, поэтому их доли неустойчивы.
20262025
Damumed94,2%
DOQ4,3%
iDoctor1,1%
Доля в запросах группы «Сервисы записи к врачу», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
20262025
DOQ73,8%
iDoctor19,9%
103.kz6,3%
То же без Damumed: доля в запросах остальных сервисов группы, январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Клиники и медцентры относительно чаще ищут в Караганде и Алматы, стоматологию в Петропавловске и Семее. Лаборатории сильно привязаны к городам: КДЛ Олимп чаще ищут в Астане (индекс 204), Эмирмед в Алматы (218), Invivo в Семее (433).
Город
Клиники и медцентры
УЗИ и МРТ
Стоматология
Damumed
Invivo
КДЛ Олимп
Семей
102
87
127
76
433
76
Тараз
61
71
57
139
345
34
Алматы
133
114
122
158
92
44
Астана
82
102
85
83
69
204
Актау
76
80
79
96
186
98
Караганда
147
120
112
42
88
79
Костанай
93
129
121
48
99
83
Кызылорда
54
62
39
61
289
54
Усть-Каменогорск
88
91
85
122
35
119
Атырау
94
58
63
78
113
122
Павлодар
83
89
98
67
44
101
Петропавловск
72
108
151
36
7
74
Туркестан
43
56
106
87
64
86
Шымкент
60
64
53
80
54
91
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для клиники
Половина запросов без названия клиники. Человек ищет «МРТ» или «стоматологию рядом» и выбирает по выдаче и картам.
Брендовый спрос сильно зависит от города. Рекламу и SEO лучше строить по городам присутствия, а не по стране.
Лаборатории конкурируют за запросы об анализах. Страницы с ценами на конкретные анализы помогают забрать этот спрос.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.