За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,1 млн запросов о клиниках, анализах и записи к врачу. Половина из них без названия клиники.
Считаем только запросы по теме отрасли. КДЛ Олимп, Сункар: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Damumed: государственный портал записи в поликлиники, его запросы в основном навигационные. Поэтому доли сервисов записи показаны дважды: со всеми сервисами и без Damumed.
Клиники ищут как год назад, диагностику меньше
Запросы без названия клиники снизились на 7%. Клиники и медцентры остались на уровне прошлого года (+1%), а УЗИ, МРТ и анализы сократились на 12%. Стоматология снизилась на 5%.
КДЛ Олимп собирает половину брендового поиска
КДЛ Олимп получает 48,9% запросов с названиями клиник и лабораторий, Invivo 19,0%, Эмирмед 15,1%. Больше всех потерял Эмирмед: 17,8% → 15,1%. Гемотест почти удвоил долю: 2,8% → 5,1%.
Damumed и частные сервисы записи
Damumed получает 94% запросов о сервисах записи, и его спрос не изменился. Без Damumed лидирует DOQ: около трёх четвертей запросов частных сервисов. iDoctor растёт (+20%), но объёмы частных сервисов пока небольшие, поэтому их доли неустойчивы.
Где ищут чаще
Клиники и медцентры относительно чаще ищут в Караганде и Алматы, стоматологию в Петропавловске и Семее. Лаборатории сильно привязаны к городам: КДЛ Олимп чаще ищут в Астане (индекс 204), Эмирмед в Алматы (218), Invivo в Семее (433).
Что это значит для клиники
- Половина запросов без названия клиники. Человек ищет «МРТ» или «стоматологию рядом» и выбирает по выдаче и картам.
- Брендовый спрос сильно зависит от города. Рекламу и SEO лучше строить по городам присутствия, а не по стране.
- Лаборатории конкурируют за запросы об анализах. Страницы с ценами на конкретные анализы помогают забрать этот спрос.
- Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.