Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Казахстане: январь–сентябрь 2026
2026-10-19 11:57
7,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
63%запросов без названия бренда
−14%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 7,5 млн запросов о лекарствах, витаминах и аптеках. 63% из них без названия препарата или аптеки.
Считаем только запросы по теме отрасли. Биосфера, Зерде, Гиппократ: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Витамины теряют спрос, аптеки держатся
Запросы без названия бренда сократились на 14%. Сильнее всего упали витамины и БАДы (−22%), и это самая крупная тема: 2,3 млн запросов. Запросы о простуде и гриппе снизились на 20%, об обезболивающих на 17%. Запросы об аптеках остались на уровне прошлого года.
Витамины и БАДы−22%
Простуда и грипп−20%
Обезболивающие−17%
Лекарства−12%
Аптеки+0%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Смекта и Но-шпа делят первое место
Смекта (18,4%) и Но-шпа (18,3%) почти сравнялись. Мирамистин нарастил долю с 10,1% до 11,7%, Терафлю с 12,1% до 13,2%. Больше всех потерял Ингавирин: 9,1% → 7,7%. Брендовый спрос на препараты снизился на 12%.
20262025
Смекта18,4%
Но-шпа18,3%
Терафлю13,2%
Мирамистин11,7%
Нурофен8,9%
Ингавирин7,7%
Кагоцел6,8%
Називин5,2%
Энтерофурил4,6%
Арбидол2,2%
Супрадин2,1%
Доля в запросах группы «Бренды препаратов», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Биосфера отрывается от конкурентов
Запросы с названиями аптечных сетей выросли на 3%, хотя спрос на лекарства в целом снизился. Биосфера собирает 27,7% (год назад 24,1%), её запросов стало больше на 24%. Быстро растёт Аптека со склада (+23%). Садыхан потерял больше всех: 9,9% → 7,8%.
20262025
Биосфера27,7%
Рауза15,5%
Зерде14,4%
Europharma11,6%
Аптека плюс10,3%
Садыхан7,8%
Аптека со склада6,8%
Гиппократ6,0%
Доля в запросах группы «Аптечные сети», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
i-teka: главный справочник цен
Справочники наличия и цен в аптеках набрали около 390 тыс. запросов, и почти все они приходятся на i-teka. Это на 8% больше, чем год назад.
20262025
i-teka98,2%
Apteka.kz1,8%
Доля в запросах группы «Онлайн-справочники аптек», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
Где ищут чаще
Аптеки и лекарства относительно чаще ищут на севере: в Петропавловске, Костанае и Павлодаре. На юге индекс в два-три раза ниже. Сеть Рауза ищут почти только в Алматы: там индекс 287.
Город
Аптеки
Витамины и БАДы
Лекарства
Смекта
Но-шпа
Рауза
Алматы
118
104
101
112
114
287
Павлодар
120
113
138
116
140
43
Петропавловск
154
131
129
95
108
16
Усть-Каменогорск
112
121
134
100
116
17
Караганда
116
121
108
124
117
14
Костанай
150
115
96
93
106
20
Семей
93
105
125
119
96
12
Актау
86
102
90
99
124
14
Тараз
87
88
104
63
103
68
Астана
73
90
86
101
83
19
Шымкент
51
71
79
69
61
33
Атырау
60
72
72
53
37
32
Кызылорда
58
62
70
46
48
26
Туркестан
29
50
40
54
59
7
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.
Что это значит для фармкомпании и аптечной сети
Почти две трети запросов без названия бренда. Человек ищет «витамины» или «от простуды», и выбор препарата часто происходит прямо в поиске.
Спрос на витамины снизился на 22%. Бюджет в поиске стоит переносить в растущие и сезонные темы, а не держать ровным весь год.
Аптечные сети растут в поиске на фоне общего спада: люди ищут, где купить, а не что купить. Для сети важны карточки на картах и в справочниках цен.
Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.
Как мы считали
Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.