Как превратить незапланенные траты в повод для улыбки: кейс с Burger King
Зимой 2024 года команда Mosaic Agency совместно с KINOMO разработала и реализовала кампанию для Burger King — запуск value-линейки под названием ДӘМ’n’БОКС. Это не просто очередной набор за небольшие деньги, а полноценная креативная концепция, адаптированная под локальную аудиторию и основанная на актуальных болях потребителей.
Цель: сделать value — действительно valuable
Burger King поставил задачу — расширить линейку value-предложений и вывести на рынок новый продукт, адаптированный под локальный рынок. Основной акцент был на низкой цене, но этого было недостаточно. Важно было упаковать выгодное предложение в креативную форму, чтобы не просто продать продукт, а попасть в сердце аудитории.
Что мы сделали:
Мы взяли на себя разработку рекламных креативов: от нейминга и упаковки до идеи серии видеороликов. Так появился ДӘМ’n’БОКС — продукт, ориентированный на казахоязычную аудиторию. Нейминг специально не адаптировали на русский: он звучный, запоминающийся и абсолютно органичный для локального рынка.
Идея роликов:
Каждому из нас знакома ситуация, когда деньги внезапно уходят: подписка на приложение, неожиданные переводы друзьям или комиссия от банка. Эти моменты мы взяли за основу: неожиданные траты — и неожиданная помощь от Burger King. Легко, вкусно и по делу.
Каналы продвижения:
Мы реализовали продвижение креатива на всех ключевых площадках:
- SMM: Instagram, Facebook, TikTok
- OLV: YouTube и другие digital-платформы
- TV: НТК, TVMA, Мир, 31 канал, IMS TV Set и другие
Были подготовлены:
- нейминг
- упаковка продукта
- key visual
- 3 версии основного ролика (20 секунд)
- 3 короткие версии (6 секунд)
- адаптации под разные каналы
Результаты:
Продукт получил бешеную популярность, даже несмотря на то, что распространялся исключительно через рестораны сети. Благодаря яркой и цепляющей идее, ДӘМ’n’БОКС остался в меню на постоянной основе — а это, согласитесь, лучший показатель эффективности.
Mosaic Agency — это не просто креативное агентство в Алматы. Мы создаём идеи, которые работают: от нейминга до масштабного видеопродакшена. Если вам нужны услуги по разработке креативов или нестандартное решение для продвижения продукта, вы знаете, куда обращаться.
📩 Напишите нам — обсудим, как сделать продвижение вашего бренда.