Как визуализировать сложный продукт и объяснить его с помощью креатива: кейс Freedom Bank
В мае 2024 года Freedom Bank запустил инновационный продукт — новую электронную валюту, привязанную к акциям банка. Эта валюта позволяет пользователям не просто расплачиваться, а становиться акционерами. Однако на старте продукт был неизвестен рынку, и главная задача заключалась в том, чтобы выстроить доверие и привлечь внимание к новой возможности.
Задача
Перед нашей командой стояла цель: разработка рекламных креативов, которые смогут понятно и эффектно рассказать о новой валюте, вызвать интерес у широкой аудитории и обеспечить устойчивое внимание к продукту.
Решение
Вместе с Freedom Bank мы реализовали многоуровневую креативную кампанию, состоящую из четырех этапов:
Вирусный ролик
Начали с attention-граббера: серия видео с видеорегистраторов, на которых по улицам города катится огромная монета. Без объяснений, без логотипов — только визуальный шок. Мы сознательно не дали зрителям никаких подсказок, чтобы запустить волны обсуждений и заставить их самостоятельно искать информацию. Такой подход позволил запустить органичное продвижение креатива в соцсетях.
Начали с attention-граббера: серия видео с видеорегистраторов, на которых по улицам города катится огромная монета. Без объяснений, без логотипов — только визуальный шок. Мы сознательно не дали зрителям никаких подсказок, чтобы запустить волны обсуждений и заставить их самостоятельно искать информацию. Такой подход позволил запустить органичное продвижение креатива в соцсетях.
Пресс-завтрак
Следующим этапом стал инфоповод: мероприятие с участием Тимура Турлова, который лично рассказал журналистам и блогерам о новой валюте. Это позволило задать нужный информационный тон и объяснить продукт через доверенный голос бренда.
Следующим этапом стал инфоповод: мероприятие с участием Тимура Турлова, который лично рассказал журналистам и блогерам о новой валюте. Это позволило задать нужный информационный тон и объяснить продукт через доверенный голос бренда.
Имиджевый ролик
Главный акцент кампании — серия креативов с участием Тимура Турлова, где он лично встречает каждого клиента, как нового акционера банка. Мы показали простую механику: оплатив покупку картой Freedom Bank, пользователь получает бонус в виде FRHC — валюты, привязанной к акциям Freedom Holding Corp. Таким образом, человек фактически становится пассивным инвестором. Креативные мини-сценки из повседневной жизни с неожиданным появлением CEO сделали идею понятной и запоминающейся.
Главный акцент кампании — серия креативов с участием Тимура Турлова, где он лично встречает каждого клиента, как нового акционера банка. Мы показали простую механику: оплатив покупку картой Freedom Bank, пользователь получает бонус в виде FRHC — валюты, привязанной к акциям Freedom Holding Corp. Таким образом, человек фактически становится пассивным инвестором. Креативные мини-сценки из повседневной жизни с неожиданным появлением CEO сделали идею понятной и запоминающейся.
Обучающий ролик
Финальный этап кампании — короткие обучающие видео, объясняющие, как пользоваться новой валютой. Здесь упор был на простоту, пользу и привычные сценарии использования.
Финальный этап кампании — короткие обучающие видео, объясняющие, как пользоваться новой валютой. Здесь упор был на простоту, пользу и привычные сценарии использования.
Что мы использовали
- разработка креативов
- видеопродакшн
- работа с вирусным контентом
- интеграция первого лица бренда
- комплексная креативная стратегия
Результаты
Кампания вызвала широкий резонанс: органические охваты, обсуждения в соцсетях, упоминания в медиа. Благодаря креативным механикам и участию Тимура Турлова нам удалось не только объяснить сложный продукт, но и выстроить к нему доверие с самого старта.
Мы в Mosaic Agency — локальное агентство из Алматы, специализирующееся на разработке рекламных креативов и комплексном продвижении. В этом кейсе нам удалось соединить вирусный контент, сторителлинг и имиджевое продвижение в единую стратегию. Мы показали, как через простую и понятную коммуникацию можно донести суть даже самого нетривиального продукта. Это и есть наша главная сила — превращать сложное в интересное, а интересное — в эффективное.