За январь–сентябрь 2026 года онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана выпустили 80 публикаций, где в заголовке — одна из 9 крупнейших компаний отрасли. Mosaic Agency посчитало, кому из них досталось больше внимания, каким было это внимание и о чём писали.
Важно: база небольшая — 80 публикаций за девять месяцев. Доли показывают, кто вообще попадает в новости; тональность по отдельным компаниям — с оговоркой о малой базе.
Кому досталось больше внимания
Что показали данные
- Burger King — самый заметный игрок отрасли: 56,2% голоса. Три первых игрока (Burger King, Starbucks, Dodo Pizza) вместе собрали 85% всех публикаций, остальным достаётся заметно меньше.
- Изменения по кварталам не считаем: у компаний меньше 20 публикаций во II квартале, доли на такой базе неустойчивы.
- Темы. Больше всего публикаций отрасли — в теме «работа и кадры» (54%), дальше — «меню и новинки» (10%).
- Самый крупный сюжет периода — «В Минтруда отреагировали на скандал вокруг Burger King» (Burger King, 5 публикаций).
Что это значит для ресторанов и кофеен
- Отрасль почти не попадает в заголовки: около 80 публикаций за девять месяцев на девять сетей. Выводы по тональности — с оговоркой о малой базе.
- Больше половины голоса — один сюжет: скандал вокруг увольнения сотрудника Burger King в феврале–марте. Один кризис дал сети больше публикаций, чем все остальные поводы отрасли за год.
- Местные сети (Salam Bro, Coffee Boom, Hardee's) за период в заголовках не появились. Для них даже несколько публикаций в квартал сделают их самыми заметными в отрасли.
Как мы считали
Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана, 1 января — 30 сентября 2026 года. Доля голоса — доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка. Тональность — к компании, а не к событию, по случайной выборке публикаций о ней; разметка автоматическая, точность проверяется вручную. Соцсети и комментарии не входят. Доля голоса — не доля рынка.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли голоса по месяцам, тональность каждой компании, темы и главные сюжеты со ссылками на публикации. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.