Доля голоса вузов Казахстана в СМИ и Telegram: январь–сентябрь 2026

2026-10-27 22:47

344публикации о 12 крупнейших вузах в онлайн-СМИ и Telegram за девять месяцев

40,6%доля голоса лидера, КазНУ им. аль-Фараби

+12 пунктоврост индекса тональности в III квартале к II: КазНУ им. аль-Фараби, сильнее всех в отрасли

За январь–сентябрь 2026 года онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана выпустили 344 публикации, где в заголовке — одна из 12 крупнейших компаний отрасли. Mosaic Agency посчитало, кому из них досталось больше внимания, каким было это внимание и о чём писали.

Кому досталось больше внимания

КазНУ им. аль-Фараби40,6%

Назарбаев Университет11,1%

КИМЭП10,8%

КБТУ8,4%

Satbayev University8,1%

Narxoz6,1%

КазНМУ3,8%

МУИТ3,5%

AlmaU3,2%

Astana IT University2,3%

ЕНУ им. Гумилёва1,2%

SDU0,9%

Доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка за январь–сентябрь 2026 года. Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана, компания названа в заголовке. База: 344 публикаций.

Что показали данные

КазНУ им. аль-Фараби — самый заметный игрок отрасли: 40,6% голоса. Три первых игрока (КазНУ им. аль-Фараби, Назарбаев Университет, КИМЭП) вместе собрали 62% всех публикаций, остальным достаётся заметно меньше.
Кто стал громче. В III квартале больше всех прибавил КазНУ им. аль-Фараби (+17,5 п. п. к II кварталу), сильнее всех потерял КИМЭП (−19,2 п. п.).
Тональность. Самый высокий индекс тональности — Назарбаев Университет, +29; самый низкий — КИМЭП, −32. Индекс считается только по публикациям, где компания в заголовке или новость о ней.
Темы. Больше всего публикаций отрасли — в теме «скандалы, проверки и суды» (24%), дальше — «студенты и кампус» (20%).
Самый крупный сюжет периода — «„Вводили с грубейшими нарушениями“. Крыша Дворца студентов КазНУ обрушилась в Алматы» (КазНУ им. аль-Фараби, 9 публикаций).

Что это значит для вузов

КазНУ им. аль-Фараби — каждая вторая публикация о вузах в III квартале (51%), но индекс тональности отрицательный (−23). Узнаваемость здесь держится на скандалах: утечка данных студентов весной и обрушение крыши Дворца студентов в сентябре.
КИМЭП во II квартале занял 22% голоса из-за скандала с домогательствами и проверки министерства, а в III квартале — меньше 3%. Громкость, которая возникла из-за кризиса, не остаётся с брендом.
Самая позитивная пресса у Narxoz (индекс +57) и AlmaU (+82): программы, партнёрства, достижения студентов. Но вместе они дают меньше 10% голоса — хорошие новости есть, а частоты и громких поводов не хватает.
Назарбаев Университет — второй по громкости (11%) и в плюсе (+29), но его доля в III квартале снизилась. Для частных вузов место второго голоса отрасли свободно: его можно занять регулярными новостями о науке и карьерах выпускников.

Тональность: о ком пишут лучше

Narxoz+57

Назарбаев Университет+29

Satbayev University+25

КБТУ+14

КазНУ им. аль-Фараби−7

КИМЭП−32

Индекс тональности: доля позитивных публикаций о компании минус доля негативных, от −100 до +100. Считаем по случайной выборке публикаций, где компания в заголовке; только компании, у которых в выборке 20 и больше публикаций.

Как мы считали

Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана, 1 января — 30 сентября 2026 года. Доля голоса — доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка. Тональность — к компании, а не к событию, по случайной выборке публикаций о ней; разметка автоматическая, точность проверяется вручную. Соцсети и комментарии не входят. Доля голоса — не доля рынка.