За январь–сентябрь 2026 года онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана выпустили 344 публикации, где в заголовке — одна из 12 крупнейших компаний отрасли. Mosaic Agency посчитало, кому из них досталось больше внимания, каким было это внимание и о чём писали.
Кому досталось больше внимания
Что показали данные
- КазНУ им. аль-Фараби — самый заметный игрок отрасли: 40,6% голоса. Три первых игрока (КазНУ им. аль-Фараби, Назарбаев Университет, КИМЭП) вместе собрали 62% всех публикаций, остальным достаётся заметно меньше.
- Кто стал громче. В III квартале больше всех прибавил КазНУ им. аль-Фараби (+17,5 п. п. к II кварталу), сильнее всех потерял КИМЭП (−19,2 п. п.).
- Тональность. Самый высокий индекс тональности — Назарбаев Университет, +29; самый низкий — КИМЭП, −32. Индекс считается только по публикациям, где компания в заголовке или новость о ней.
- Темы. Больше всего публикаций отрасли — в теме «скандалы, проверки и суды» (24%), дальше — «студенты и кампус» (20%).
- Самый крупный сюжет периода — «„Вводили с грубейшими нарушениями“. Крыша Дворца студентов КазНУ обрушилась в Алматы» (КазНУ им. аль-Фараби, 9 публикаций).
Что это значит для вузов
- КазНУ им. аль-Фараби — каждая вторая публикация о вузах в III квартале (51%), но индекс тональности отрицательный (−23). Узнаваемость здесь держится на скандалах: утечка данных студентов весной и обрушение крыши Дворца студентов в сентябре.
- КИМЭП во II квартале занял 22% голоса из-за скандала с домогательствами и проверки министерства, а в III квартале — меньше 3%. Громкость, которая возникла из-за кризиса, не остаётся с брендом.
- Самая позитивная пресса у Narxoz (индекс +57) и AlmaU (+82): программы, партнёрства, достижения студентов. Но вместе они дают меньше 10% голоса — хорошие новости есть, а частоты и громких поводов не хватает.
- Назарбаев Университет — второй по громкости (11%) и в плюсе (+29), но его доля в III квартале снизилась. Для частных вузов место второго голоса отрасли свободно: его можно занять регулярными новостями о науке и карьерах выпускников.
Тональность: о ком пишут лучше
Как мы считали
Онлайн-СМИ и публичные Telegram-каналы Казахстана, 1 января — 30 сентября 2026 года. Доля голоса — доля публикаций о компании среди публикаций обо всех компаниях списка. Тональность — к компании, а не к событию, по случайной выборке публикаций о ней; разметка автоматическая, точность проверяется вручную. Соцсети и комментарии не входят. Доля голоса — не доля рынка.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли голоса по месяцам, тональность каждой компании, темы и главные сюжеты со ссылками на публикации. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.