Когда к нам обратился офлайн-ресторан, владелец сомневался, что digital продвижение может работать для его бизнеса. Аудитории из Meta и TikTok приходили на сайт, но не совершала целевых действий. В Казахcтане нередко считают, что digital каналы не подходят для локальных заведений, и клиент был уверен, что его случай именно такой.
Мы решили протестировать другой подход и сделали ставку на GDN (Google Display Network) — инструмент, который обычно используют исключительно для охватных кампаний. Но мы пошли дальше: вместо стандартной оптимизации на показы или клики мы обучили GDN-кампании работать на конверсии.
Мы решили протестировать другой подход и сделали ставку на GDN (Google Display Network) — инструмент, который обычно используют исключительно для охватных кампаний. Но мы пошли дальше: вместо стандартной оптимизации на показы или клики мы обучили GDN-кампании работать на конверсии.
Почему это важно?
Performance Max сегодня считается «умным» и современным инструментом, но на практике он часто ошибается в подборе аудитории, расходует бюджет на нерелевантные показы и нередко приводит фрод. Скорее всего, вы сами уже сталкивались с этим.
А вот GDN с оптимизацией на конверсии используют крайне редко, хотя именно он в нашем случае дал сильный результат.
Performance Max сегодня считается «умным» и современным инструментом, но на практике он часто ошибается в подборе аудитории, расходует бюджет на нерелевантные показы и нередко приводит фрод. Скорее всего, вы сами уже сталкивались с этим.
А вот GDN с оптимизацией на конверсии используют крайне редко, хотя именно он в нашем случае дал сильный результат.
Что мы сделали?
Команда Mosaic изучила поведение пользователей, определила релевантные интересы, контексты, построила несколько гипотез и обучила рекламные алгоритмы работать на реальные действия.
Благодаря новой стратегии мы не только повысили качество трафика, но и:
— снизили показатель отказов,
— увеличили среднее время на сайте,
— и, главное, значительно выросло количество целевых действий.
Результаты превзошли ожидания:
По сути, мы показали, что GDN — это не только охватный инструмент. При правильной оптимизации он может приводить реальных клиентов и давать конверсии там, где другие форматы «буксуют».
Выводы
Сочетание точной сегментации, грамотной аналитики и оптимизации кампаний на конверсии позволило не только сократить расходы, но и обеспечить реальный рост посещаемости ресторана.
Если вам кажется, что digital-каналы «не работают» для вашего бизнеса, возможно, вам просто нужна другая стратегия — и команда, которая действительно умеет работать с данными.
Хотите узнать, как digital может приводить реальных клиентов?
Запишитесь на консультацию — мы покажем, как построить результативное digital продвижение именно для вашего проекта.
Команда Mosaic изучила поведение пользователей, определила релевантные интересы, контексты, построила несколько гипотез и обучила рекламные алгоритмы работать на реальные действия.
Благодаря новой стратегии мы не только повысили качество трафика, но и:
— снизили показатель отказов,
— увеличили среднее время на сайте,
— и, главное, значительно выросло количество целевых действий.
Результаты превзошли ожидания:
- CTR баннерной рекламы Google — 7%
- Стоимость клика — всего 8 ₸
- А главное — аудитория начала совершать целевые действия.
По сути, мы показали, что GDN — это не только охватный инструмент. При правильной оптимизации он может приводить реальных клиентов и давать конверсии там, где другие форматы «буксуют».
Выводы
Сочетание точной сегментации, грамотной аналитики и оптимизации кампаний на конверсии позволило не только сократить расходы, но и обеспечить реальный рост посещаемости ресторана.
Если вам кажется, что digital-каналы «не работают» для вашего бизнеса, возможно, вам просто нужна другая стратегия — и команда, которая действительно умеет работать с данными.
Хотите узнать, как digital может приводить реальных клиентов?
Запишитесь на консультацию — мы покажем, как построить результативное digital продвижение именно для вашего проекта.
