Жигули Барное. Пиво и… активный образ жизни!
Кампания проводилась: август – сентябрь 2022
Проблема
Бренду Жигули Барное нужно было найти оригинальный формат продвижения нового безалкогольного пива. Важно было уйти от классических решений и использовать нестандартные охватные и вовлекающие механики.
Задача
Показать продукт нестандартно и сломать привычные ассоциации.
Решение
Цель проекта заключалась в том, чтобы подготовить «обычных людей» к дистанции в рамках Алматы Марафона. Поэтому мы собрали команду из 5 lifestyle-микроинфлюенсеров.
Под руководством профессионального тренера команда начала готовиться к марафону. Продукция бренда органично была интегрирована в процесс тренировок: участники преодолевали полосу «баночных» препятствий, строили башни из банок, передавали «эстафетную банку» и выполняли другие задания, связанные с продуктом. Все видео с тренировок мы in real time выкладывали в сообщество бренда.
А еще в процессе мы устраивали необычные онлайн-конкурсы для подписчиков. Аудитория пыталась угадать финальное время пробежки, дистанцию каждого инфлюенсера и другие результаты тренировок. В результате подписчики активно голосовали в сообществе, вовлекались в проект, делая взаимодействие с брендом более эмоциональным и живым!
В итоге кампании все пять участников успешно вышли на старт и пробежали свои забеги — мы показали их результаты в сообществе.
Наш проект доказал: безалкогольное пиво «Жигули Барное» идеально сочетается с активным образом жизни!
КЛЮЧЕВЫЕ ЦИФРЫ:
+6 млн охват
+800 подписчики
+21 000 комментарий
+800 подписчики
+21 000 комментарий
Дисклеймер: Mosaic Agency предупреждает о вреде чрезмерного потребления алкоголя. Мы за спорт!