Открытые исследования https://mosaic.kz ru Thu, 08 Oct 2026 12:47:17 +0300 Онлайн-торговля по регионам: где в Казахстане покупают в интернете чаще https://mosaic.kz/tpost/onlayn-torgovlya-po-regionam https://mosaic.kz/tpost/onlayn-torgovlya-po-regionam?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:25:00 +0300 Онлайн-покупки по регионам Казахстана за 2025 год: доля e-commerce 14,3%, в ВКО покупают онлайн 62% пользователей сети, в Туркестанской — 11%.

Онлайн-торговля по регионам: где в Казахстане покупают в интернете чаще

Для исследования рынка важна ещё одна деталь. В официальной статистике 96% онлайн-продаж страны записаны на Алматы. Дело не в том, что там живут все покупатели: там зарегистрированы крупнейшие маркетплейсы. Ниже мы, отдел исследований и стратегий Mosaic Agency, разбираем обе картины — продавцов и покупателей — и показываем, как из них получить оценку по регионам.

Главное

14,3% — доля электронной торговли в розничной торговле Казахстана за 2025 год. В 2022 году было 12,5%, в 2024-м — 14,1%, то есть рост замедлился.
3 768,8 млрд ₸ — объём онлайн-розницы за 2025 год. На маркетплейсы пришлось 86%, на собственные сайты магазинов — 14%.
32,1% пользователей интернета хотя бы раз покупали онлайн. В 2023 году их было 25,6%.
В 5,6 раза различаются регионы: 61,7% в ВКО против 11,1% в Туркестанской области.
72% тех, кто не покупает онлайн, объясняют это тем, что нет необходимости. На проблемы с доставкой жалуются 0,3%.

Две картины одного рынка

У Бюро национальной статистики (БНС) о покупках в интернете два источника, и отвечают они на разные вопросы.

Картина продавцов. Это годовая форма «Э-коммерция»: предприятия и ИП сообщают, сколько продали через свой сайт или маркетплейс. Регион здесь — место регистрации продавца. Поэтому Алматы получает 3 635 млрд ₸ из 3 769, а Жамбылская область — 15 млн ₸. По этой картине можно судить о рынке в целом, но не о регионах.

Картина покупателей. Это обследование использования ИКТ в домохозяйствах, 21 000 семей по всем регионам. Людей спрашивают, покупали ли они что-нибудь через интернет, что именно и на какую сумму. Здесь регион — место жительства, но оборот в тенге этот опрос не даёт.

Чтобы получить объём по регионам, мы соединили два источника. Объём страны из картины продавцов распределили по регионам пропорционально числу покупателей и их тратам из опроса. Результат — оценка, поэтому ниже он дан диапазоном.

Таблица регионов

Регион	Покупали онлайн, % пользователей интернета, 2025	Изм. к 2023, п.п.	Покупали онлайн, % жителей 6+	Онлайн-продажи зарегистрированных в регионе продавцов, млрд ₸	Доля этих продаж в рознице региона	Онлайн-покупки жителей на душу, тыс. ₸ (оценка)
Казахстан	32,1%	+6,5	30,0%	3 768,8	13,6%	180
Восточно-Казахстанская	61,7%	−3,2	60,0%	3,4	0,2%	230–480
Карагандинская	49,9%	+6,9	46,2%	29,8	1,6%	280–560
г. Алматы	46,0%	+13,4	42,6%	3 635,3	38,4%	280–500
Актюбинская	46,0%	+19,0	42,6%	4,0	0,5%	90–210
г. Астана	43,4%	+5,7	41,5%	62,2	1,8%	230–450
Костанайская	41,9%	+10,9	38,7%	3,4	0,4%	80–200
Мангистауская	39,1%	+6,8	37,9%	0,9	0,2%	170–370
Западно-Казахстанская	38,4%	+18,5	33,9%	9,9	1,4%	60–160
Северо-Казахстанская	37,5%	+10,1	35,1%	0,1	<0,1%	160–380
Павлодарская	30,9%	+3,9	28,9%	1,6	0,2%	140–320
Алматинская	29,1%	+11,6	27,3%	0,1	<0,1%	50–130
Кызылординская	27,6%	+2,1	24,5%	0,1	<0,1%	60–140
Акмолинская	24,3%	+3,2	23,1%	0,2	<0,1%	60–150
Ұлытау	24,0%	−3,6	21,8%	–	–	60–150
Атырауская	21,3%	−4,5	19,3%	7,4	1,1%	40–90
Абай	19,2%	−1,7	17,0%	<0,1	<0,1%	50–120
г. Шымкент	18,7%	+3,8	18,2%	5,2	0,4%	80–160
Жамбылская	14,0%	−2,4	12,6%	<0,1	<0,1%	20–50
Жетісу	12,0%	+6,1	10,9%	4,1	1,0%	20–50
Туркестанская	11,1%	+2,9	10,7%	1,1	0,2%	30–80

Доли покупавших и онлайн-продажи продавцов — данные БНС за 2025 год. Доли от жителей, доли в рознице и изменения — наш расчёт. Покупки на душу — наша оценка, границы посчитаны формулой на листе «Регионы» в Excel. Регионы отсортированы по доле покупавших онлайн.

Сравните две колонки справа. По продавцам онлайн-торговля — это почти только Алматы. По покупателям Карагандинская область и ВКО тратят онлайн на душу столько же, сколько Алматы и Астана: центральные оценки 340–410 тыс. ₸ в год. Юг страны — Туркестанская, Жамбылская, Жетісу — около 35–55 тыс. ₸, в 6–12 раз меньше.

Разрыв объясняется не доступом к сети. Интернетом в Туркестанской области пользуются 96,7% жителей от 6 лет, больше среднего по стране. Там просто реже покупают онлайн.

Что покупают и где

По данным продавцов, на маркетплейсах в 2025 году больше всего продали телефонов и гаджетов — 552,9 млрд ₸, или 17,1%. Дальше идут одежда, обувь и спорттовары (401,0 млрд ₸), товары для дома и дачи (390,5 млрд ₸), бытовая техника (333,3 млрд ₸) и продукты питания (238,3 млрд ₸).

По опросу покупателей порядок другой. 71,3% покупавших онлайн заказывали одежду и обувь, 45,2% — продукты, по 33,2% — косметику и товары для дома. Первая картина считает деньги, вторая — людей. Телефон покупают редко и дорого, одежду — часто и недорого.

Средний чек заказа на маркетплейсе в 2025 году, по расчёту БНС, — 11 123 ₸. Это 291 млн заказов, около 14 на каждого жителя страны.

Товарных групп маркетплейсов по регионам БНС не публикует. Региональный разрез есть только в опросе, и его можно найти в Excel на листе «Что покупают».

Что это значит для исследования

Онлайн-опрос покупателей даёт смещённую картину на юге. Любая онлайн-панель состоит из людей, которые активнее среднего пользуются интернетом. Там, где онлайн покупает каждый десятый пользователь сети, как в Туркестанской области, участники панели будут отличаться от покупателей в целом сильнее, чем в ВКО. Долю онлайн-канала в таких регионах опрос скорее завысит. Мы называем это в отчёте и сверяем результат с этой таблицей. Подробнее о выборе метода — в статье онлайн-опрос или телефонный.

Где онлайн уже массовый канал. В ВКО, Карагандинской области, Алматы, Актюбинской области и Астане онлайн покупали больше 40% жителей старше 6 лет. Там вопрос о канале покупки нельзя задавать как «покупаете ли вы в интернете». Правильнее спросить, что покупают онлайн, а что в магазине, и почему. В деньгах, по нашей оценке, онлайн занимает в рознице этих регионов от 7 до 34%, в зависимости от региона и границы диапазона. Для сетевой розницы это значит, что на части ассортимента магазин уже соревнуется с маркетплейсом.

Не берите региональную статистику продавцов как спрос. Цифра «38% онлайн в рознице Алматы» — это оборот компаний, зарегистрированных в Алматы, а не траты алматинцев. Если строить на ней объём рынка по регионам, Алматы получит почти весь онлайн, а остальная страна — ноль. Так же устроены многие другие данные: город в статистике и город в жизни — разные вещи.

Региональные доли из опроса скачут. Атырауская область за три года показала 25,8%, 10,6% и 21,3%. Для одного региона это выборочная погрешность, а не рынок. Для решений лучше смотреть среднее за 2023–2025 годы: оно есть в Excel.

Чего эти данные не покажут

Статистика отвечает на вопросы «сколько» и «где». Она не скажет:

почему покупатель выбирает маркетплейс, а не сайт магазина или сам магазин;
на каком шаге он бросает корзину и что его возвращает;
к какому маркетплейсу он привязан и что заставит его переключиться;
сколько он тратит онлайн в вашей категории, а не во всех покупках сразу.

Это вопросы опроса покупателей категории. Как мы строим такое исследование для интернет-торговли и маркетплейсов, описано на странице отрасли. Потребительские траты по регионам в целом — сколько уходит на еду, одежду и услуги — разобраны в соседнем материале о расходах домохозяйств по регионам. Карточки 20 городов дают население и другие базовые цифры по каждому центру области.

Методика и источники

Как посчитана оценка по регионам. Объём онлайн-розницы страны (3 768,8 млрд ₸) распределён по регионам пропорционально «население 6+ × доля пользователей интернета × доля покупавших онлайн × средняя сумма покупок». Все четыре множителя — данные БНС за 2025 год. Нижняя граница — доля покупавших, уменьшенная на 15% (×0,85), и нижние границы интервалов сумм, верхняя — доля, увеличенная на 15% (×1,15), и верхние границы. Сумма центральных оценок равна объёму страны.

Главное допущение. Мы считаем, что соотношение трат между регионами в опросе (товары и услуги вместе) верно и для розничных товаров. Абсолютные суммы из опроса в расчёт не идут: на одного покупателя они в пять раз ниже, чем выходит по данным продавцов. Уровень задают продавцы, опрос — только пропорции.

Почему 14,3%, а не 13,6%. БНС делит онлайн-розницу на оперативный итог розничной торговли за январь–декабрь 2025 года — 26 392 млрд ₸. Годовая публикация с разбивкой по регионам даёт 27 709 млрд ₸, и от неё доля 13,6%. В таблице выше — вторая цифра, чтобы регионы и страна считались от одного итога.

Источники:

Онлайн-розница, маркетплейсы, товарные группы. БНС, «Об электронной коммерции в Республике Казахстан» за 2022–2025 годы. Публикация за 2025 год вышла 25.05.2026, следующая — 24.05.2027.
Доля покупавших онлайн, суммы, товары, причины. БНС, «Об использовании домашними хозяйствами информационно-коммуникационных технологий в РК» за 2023, 2024 и 2025 годы, таблицы 1, 4, 18, 19, 22. Данные за 2025 год опубликованы 30.03.2026.
Розничная торговля. БНС, «О внутренней торговле в РК» за январь–декабрь 2023–2025 годов и «Объем реализации товаров и услуг в РК (2025 год)», опубликован 30.06.2026.
Население. БНС, на 01.01.2026.

Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Где ещё искать данные по рынкам, мы собрали в каталоге открытых данных для маркетолога.

Таблица в Excel. Внутри 20 регионов с формулами оценки, динамика 2019–2025 годов, товарные группы маркетплейсов, причины не покупать онлайн, параметры расчёта и методика.

Данные: 2025 год (БНС, публикации от 30.03.2026, 25.05.2026 и 30.06.2026 — розничная торговля)

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Открытые данные для маркетолога в Казахстане: 29 источников https://mosaic.kz/tpost/otkrytye-dannye-marketolog-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/otkrytye-dannye-marketolog-kazakhstan?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:25:00 +0300 Где бесплатно взять данные о рынке Казахстана: население, доходы, цены, компании, финансы и медиа. 29 источников, проверенных 25.09.2026.

Открытые данные для маркетолога в Казахстане: 29 источников

Ниже — источники, которые отдел исследований и стратегий Mosaic Agency собрал и сгруппировал по задачам. У каждого указано, что он даёт и где в нём подвох. Полная таблица с форматами, частотой обновления и ссылками — в Excel в конце статьи.

Пять правил, прежде чем брать цифру

У каждой цифры — источник и дата. Перепись живёт десять лет, состав рынка — месяцы, объявление — недели. Цифру без даты нельзя ни проверить, ни обновить.
Счета, карты и аккаунты — не люди. В Казахстане 84 млн платёжных карт на 20,6 млн жителей и 16,9 млн аккаунтов в соцсетях. Это не число уникальных людей.
Зарегистрированные — не действующие. В Алматы 167 тысяч зарегистрированных юрлиц, а действующих — 125 тысяч. Действующие, в свою очередь, не всегда работают.
Объявление — не сделка. Krisha.kz и Kolesa.kz показывают цены предложения, а не цены продажи.
Помните про границы 2022 года. Области Абай, Жетісу и Ұлытау созданы в 2022 году. Перепись 2021 года дана в старых границах. Часть рядов БНС пересчитал под новые области, часть — нет: проверяйте примечание к таблице.

Население и аудитории

stat.gov.kz — демографическая статистика БНС. Численность по регионам, городам и районам, по полу, возрасту, этносам, городу и селу; рождения, смертность, миграция. Численность обновляется ежемесячно, половозрастная структура — раз в год. Подвох: одна тема разбросана по публикациям, бюллетеням и «электронным таблицам». Оперативные оценки численности позже уточняются.

Taldau (taldau.stat.gov.kz). Аналитическая система БНС: ряды показателей, конструктор таблиц, все 20 регионов в текущих границах. Подвох: названия показателей не всегда совпадают с публикациями, часть функций работает только после регистрации. Методику сверяйте по публикации.

Перепись 2021 (stat.gov.kz/ru/national/2021). Язык, религия, образование, домохозяйства, жильё, занятость. Подвох: данные на сентябрь 2021 года и в старых границах. Перепись берите для структуры населения, а текущую численность — из демографии.

Доходы, цены, потребление

БНС — уровень жизни. Доходы и расходы домохозяйств, доля расходов на еду, средняя и медианная зарплата. Во II квартале 2026 года средняя зарплата — 486 тысяч тенге, медианная — 348 тысяч. Подвох: доходы считаются по выборочному обследованию, поэтому на малых регионах погрешность большая. Зарплата учитывается без неформальной занятости.

БНС — цены. Инфляция, средние цены на отдельные товары, цены на жильё, индекс аренды коммерческой недвижимости. Подвох: цены считаются по фиксированной корзине, а не по брендам, и наблюдаются только в областных центрах и крупных городах.

БНС — внутренняя торговля. Ежемесячный индекс розницы, раз в год — доля электронной торговли. В 2025 году на неё пришлось 14,3% розницы. Подвох: индекс физического объёма показывает рост в натуральном выражении, а не рост в тенге.

Компании и B2B

БНС — субъекты бизнеса. Число юрлиц, ИП и МСП по регионам и отраслям, обновляется ежемесячно. Подвох: поиск компании по БИН и ОКЭД теперь доступен только из личного кабинета. Зарегистрированные компании не равны действующим.

Единая платформа закупок (zakup.gov.kz). Реестр договоров, планы закупок, реестр участников — кто и что покупает у рынка на госбюджет. Подвох: с 31 августа 2026 года сайт переехал с goszakup.gov.kz, старый реестр остался на old.goszakup.gov.kz. API работает только по токену Минфина.

Закупки Самрук-Казына (zakup.sk.kz). Закупки квазигосударственного сектора. Сейчас интегрированы в единую платформу.

КГД — поиск налогоплательщиков (kgd.gov.kz). Проверка компании или ИП по БИН/ИИН, список крупных налогоплательщиков. Подвох: каждый поиск закрыт капчей, поэтому для подсчёта рынка источник не подходит — только для проверки отдельных компаний.

2ГИС (2gis.kz). Организации по рубрикам с адресами: сколько точек категории в городе или районе, кто рядом с вами. Подвох: массовый сбор с сайта запрещён условиями, для выгрузки нужен платный API. Полнота каталога в разных городах разная.

Финансовый рынок

Национальный банк (nationalbank.kz). Платёжные карты, доля мобильного банкинга, вклады и кредиты, в том числе по регионам. Подвох: карты считаются выпущенные, а не держатели, и регион — по месту учёта в банке.

АРРФР. Регулятор финансового рынка: реестры лицензий и обзоры банковского сектора. Подвох: основной сайт finreg.kz при проверке не открылся. Обзоры доступны на странице агентства на gov.kz.

Центральный депозитарий (kcsd.kz), биржи KASE и AIX. Число счетов инвесторов, итоги торгов, доля физлиц. По данным МФЦА, на конец сентября 2025 года у физлиц было 4,6 млн счетов в депозитарии KASE и 2,2 млн в AIX. Подвох: эти цифры нельзя складывать — у одного человека может быть счёт в обеих системах, счёт не равен инвестору. Адрес депозитария — kcsd.kz: старый csd.kz не отвечает.

ЕНПФ (enpf.kz). Число вкладчиков и пенсионные активы. Подвох: при нашей проверке сайт отвечал «попробуйте позже». Доступ не подтверждён.

Рынки и цены предложения

Krisha.kz — аналитика. Еженедельные ряды средней цены жилья по 19 городам. Подвох: это цены объявлений. Цены сделок публикует БНС.

Kolesa.kz. Средняя цена авто в карточке объявления с учётом марки, модели, года и комплектации. Подвох: отдельного раздела аналитики нет, и это тоже цена предложения.

АКАБ (akab.kz). Продажи новых авто: ежемесячно и годовой обзор. Подвох: полные отчёты платные, бесплатно доступны только новости. Продажи дилеров не совпадают с первичными регистрациями: электромобили, например, в основном продаются мимо дилеров.

Спрос и медиа

Google Trends. Динамика интереса к запросам, сравнение брендов, сезонность. Подвох: это индекс от 0 до 100, а не число запросов.

Планировщик ключевых слов Google Ads. Прогноз числа запросов и ставок. Работает только внутри рекламного аккаунта.

Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru). Частотность запросов, в том числе на казахском. Подвох: показывает только аудиторию Яндекса, а не весь поиск. Адрес wordstat.yandex.kz перенаправляет на .ru.

K Research — телеизмерения. Топы программ, охват и доля телеканалов. Еженедельные обзоры выходят также на nma.kz. Подвох: открыты только топы, данные по целевой аудитории платные.

DataReportal, Digital 2026: Kazakhstan. Пользователи интернета, мобильные подключения, рекламный охват платформ. Подвох: данные на октябрь 2025 года. Рекламный охват соцсетей больше взрослого населения, потому что считаются аккаунты, а не люди.

Образование

НЦИО «Талдау» (taldau.edu.kz). Национальный доклад об образовании: школы, ученики, язык обучения. На начало 2025–2026 учебного года — 8 048 школ и 3,96 млн учащихся. Подвох: не путайте с taldau.stat.gov.kz — это другая система. Старый адрес iac.kz ещё встречается в поиске, актуальный — taldau.edu.kz.

Госданные, право, международные сопоставления

data.egov.kz. Наборы данных госорганов и акиматов, например реестры школ по областям. Подвох: у каждого акимата свой формат, много устаревших наборов, API работает только по ключу.

Открытые бюджеты (budget.egov.kz) и «Әділет» (adilet.zan.kz). Бюджетные программы для рынков, где покупатель — государство, и тексты законов о рекламе, маркировке, лицензировании.

Всемирный банк и ООН. Для сравнения Казахстана с другими странами. Подвох: данные запаздывают на один-два года и расходятся с БНС: население по Всемирному банку — 20,84 млн, по БНС — 20,6 млн. Смешивать их в одном ряду нельзя.

Вторичная аналитика

Ranking.kz, EnergyProm, Kapital.kz. Удобные обзоры и рейтинги по банкам, отраслям, регионам. Подвох: это пересказ БНС, Нацбанка и АРРФР. Цифру сверяйте с первоисточником и в отчёте ссылайтесь на первоисточник.

Что в открытых данных искать бесполезно

Открытые данные отвечают на вопросы «сколько», «где» и «почём». Они не отвечают на вопросы:

почему покупатель выбирает вас или конкурента;
что его останавливает;
какую цену он считает справедливой;
как он видит ваш бренд рядом с другими.

Для этого нужен опрос. Кабинетные данные при этом не пропадают: из них строят квоты выборки, по ним проверяют, похожи ли респонденты на реальную аудиторию, и на них опираются, когда оценивают объём спроса.

Как мы проверяли

25 сентября 2026 года мы открыли каждый источник и, где это было возможно, скачали файл. Источники, доступ к которым подтвердить не удалось, в Excel помечены.

Не удалось подтвердить доступ: ЕНПФ, основной сайт АРРФР и главная страница Kolesa.kz (методику цены проверили по статье на сайте).
Google Trends по Казахстану при автоматической проверке ответил ограничением числа запросов; главная страница открывается.
Не проверяли данные внутри аккаунтов: Google Ads, личный кабинет БНС.

Таблица в Excel. Внутри 29 источников с фильтром по задаче, форматом, частотой обновления, подвохом и ссылкой.

Данные: проверка 25.09.2026

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Сколько в Казахстане малого и среднего бизнеса: регионы, города, отрасли https://mosaic.kz/tpost/msb-ip-kazakhstan-regiony-otrasli https://mosaic.kz/tpost/msb-ip-kazakhstan-regiony-otrasli?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:26:00 +0300 В Казахстане 1,98 млн действующих МСП, но юрлиц только 388 тысяч. Данные БНС на 01.09.2026 по 20 регионам, центрам областей и отраслям.

Сколько в Казахстане малого и среднего бизнеса: регионы, города, отрасли

Ниже — цифры по регионам, центрам областей и отраслям. Мы разберём, почему «действующий» не значит «работающий» и как из этих данных посчитать выборку для опроса компаний. Число компаний по региону и отрасли — в Excel-файле в конце статьи, а сколько из них нужно опросить, покажет калькулятор выборки.

Главное

1 984 663 действующих МСП. Из них 385 246 юрлиц малого бизнеса, 2 986 юрлиц среднего бизнеса, 1 356 367 ИП и 240 064 крестьянских (фермерских) хозяйства, или КФХ.
2 523 действующих крупных предприятия на 1 сентября 2026 года, то есть компании больше 250 человек. В таблице ниже крупные даны по региональной статистике на конец 2025 года — их 2 570, поэтому итоги отличаются.
49% юрлиц МСП находятся в Алматы (30%) и Астане (19%). По всем МСП вместе с ИП доля этих городов — 31%.
−8,8% — на столько сократилось число действующих МСП с 1 января 2026 года. Почти всё сокращение пришлось на ИП: с 2026 года часть из них перешла в новый налоговый режим самозанятых и вышла из статистики МСП. Юрлиц малого бизнеса за то же время стало на 3,4% больше.
36% всех МСП работают в торговле. Но среди юрлиц доля торговли ниже: большинство торговых субъектов — это ИП.

МСП по регионам

Регион	Действующих МСП	Доля в МСП страны	Юрлиц МСП (малые + средние)	Доля в юрлицах МСП страны	МСП на 1000 жителей	Крупных предприятий (конец 2025)
Казахстан	1 984 663	100%	388 232	100%	97	2 570
г. Алматы	366 559	18,5%	117 511	30,3%	156	558
г. Астана	248 097	12,5%	72 564	18,7%	151	373
Туркестанская	199 572	10,1%	15 441	4,0%	93	106
Алматинская	136 149	6,9%	16 093	4,1%	85	98
г. Шымкент	132 800	6,7%	23 020	5,9%	103	120
Жамбылская	101 665	5,1%	9 458	2,4%	84	76
Карагандинская	94 913	4,8%	19 573	5,0%	84	142
Актюбинская	77 535	3,9%	13 194	3,4%	81	99
Мангистауская	70 330	3,5%	14 309	3,7%	86	114
Костанайская	59 717	3,0%	9 704	2,5%	73	100
Кызылординская	59 195	3,0%	8 046	2,1%	70	80
Жетісу	58 785	3,0%	5 600	1,4%	85	53
Акмолинская	58 171	2,9%	10 250	2,6%	74	83
Восточно-Казахстанская	57 523	2,9%	9 846	2,5%	80	106
Атырауская	57 492	2,9%	10 334	2,7%	80	111
Павлодарская	54 295	2,7%	11 838	3,0%	73	98
Западно-Казахстанская	52 103	2,6%	7 904	2,0%	75	94
Абай	50 106	2,5%	5 392	1,4%	84	77
Северо-Казахстанская	33 179	1,7%	6 384	1,6%	65	53
Ұлытау	16 477	0,8%	1 771	0,5%	75	29

Число субъектов — данные БНС на 01.09.2026, крупные предприятия — на конец 2025 года. Доли и показатели на 1000 жителей — наш расчёт.

Туркестанская область — третья в стране по числу МСП, но по юрлицам только шестая: её опережают Шымкент, Карагандинская и Алматинская области. Здесь много фермерских хозяйств: 80 тысяч, треть всех КФХ страны. Для опроса «малого бизнеса» такой регион даёт одну аудиторию, для опроса «компаний с сотрудниками» — совсем другую.

Центры областей

Город	Действующих МСП	Доля в МСП области	МСП на 1000 жителей
Караганда	55 577	59%	104
Актобе	55 120	71%	92
Атырау	41 896	73%	97
Тараз	41 099	40%	84
Актау	41 080	58%	134
Усть-Каменогорск	34 037	59%	89
Уральск	31 738	61%	85
Павлодар	31 554	58%	85
Костанай	29 993	50%	108
Семей	28 346	57%	90
Кокшетау	20 367	35%	102
Жезказган	7 008	43%	75
Конаев	6 599	5%	99
Кызылорда*	32 339	—	88
Туркестан*	22 056	—	90

* Кызылорда — на 01.04.2026, Туркестан — на 01.10.2025. Более свежей разбивки по этим городам департаменты статистики не публикуют. По Талдыкоргану и Петропавловску МСП по городу не публикуются вовсе.

В большинстве областей центр собирает больше половины бизнеса. Исключение — Конаев: 5% МСП Алматинской области. Основная часть бизнеса этой области работает в пригородах Алматы.

Город в этой таблице — городская администрация, то есть город вместе с подчинёнными посёлками.

МСП по отраслям

Отрасль	Действующих МСП	Доля в МСП	Доля юрлиц внутри отрасли
Торговля и ремонт авто	715 993	36,1%	15%
Сельское хозяйство	265 250	13,4%	7%
Прочие услуги	247 239	12,5%	11%
Строительство	125 748	6,3%	48%
Транспорт и склады	108 611	5,5%	17%
Обработка (производство)	100 963	5,1%	23%
Недвижимость	95 527	4,8%	16%
Административные услуги	64 693	3,3%	32%
Профессиональные услуги	61 268	3,1%	47%
Проживание и питание	57 562	2,9%	16%
Образование	46 392	2,3%	35%
Информация и связь	37 455	1,9%	43%
Искусство и отдых	21 198	1,1%	20%
Здравоохранение	19 425	1,0%	52%
Добыча	6 110	0,3%	90%
Финансы и страхование	5 003	0,3%	88%
Водоснабжение и отходы	4 243	0,2%	48%
Энергоснабжение	1 928	0,1%	76%

В строительстве и профессиональных услугах почти половина субъектов — юрлица, в здравоохранении — больше половины, в IT — 43%. В торговле, сельском хозяйстве и бытовых услугах это в основном ИП и фермеры. Отраслевой разрез по регионам есть в Excel для 13 областей и Астаны.

Как читать эти цифры

«Действующий» не значит «работающий». По методике БНС действующими считаются новые компании (до двух лет), активные и временно приостановившие работу. Среди действующих юрлиц всех размеров около 44% — временно приостановившие. Поэтому первый вопрос анкеты для компаний — не «чем вы занимаетесь», а «работает ли компания сейчас».

Юрлица малого бизнеса и малые юрлица — разные цифры. В таблицах БНС есть 441 356 «малых юрлиц» и 385 246 «юрлиц малого предпринимательства». В первую цифру входят госучреждения и некоммерческие организации. Для B2B-выборки нужна вторая.

2026 год не сравнивается с 2025-м по ИП. С 1 января 2026 года по новому Налоговому кодексу часть ИП ушла в режим самозанятых. Самозанятые не регистрируются как ИП и в статистику МСП не попадают. Снижение ИП на 13% за восемь месяцев — это смена учёта, а не закрытие бизнеса.

Как посчитать B2B-выборку

Покажем на примере. Нужно опросить строительные компании Карагандинской области. Действующих МСП в строительстве там 6 443. Для точности ±5 п.п. при 95% доверительной вероятности хватит 364 интервью, для ±10 п.п. — 96 интервью.

Главное ограничение B2B — не объём, а достижимость. Если на интервью соглашается одна компания из десяти, для 364 интервью придётся пригласить 3 640 компаний. Это больше половины всех строительных МСП области. В такой ситуации есть два честных варианта:

расширить территорию или ослабить точность;
перейти на глубинные интервью, если нужны мотивы, а не доли.

Отсюда правило: выборку считают от самой узкой группы, которую будут сравнивать. Если нужен разрез «строители Караганды против строителей Астаны», расчёт делается для каждой группы отдельно, а не для суммы.

Число компаний по региону и отрасли возьмите из Excel, а выборку для нужной точности посчитает калькулятор выборки.

Чего статистика не покажет

Регистр компаний отвечает на вопрос «сколько их и где». Он не скажет:

кто в компании принимает решение о закупке и сколько в нём людей;
у кого сейчас покупают и почему могут уйти;
что для компании важнее: цена, отсрочка или скорость поставки.

Для этого нужен опрос или глубинные интервью. Владельцев бизнеса, закупщиков и узких экспертов мало в любой онлайн-панели, поэтому эту часть мы добираем интервью. Анкету для компаний по регионам можно вести на двух языках — тогда респондент выбирает язык и может переключить его в любой момент; язык фиксируем с вами при согласовании анкеты и сметы. Интервью с владельцами и закупщиками мы ведём на том языке, на котором удобно собеседнику, — на казахском или русском.

Источники

МСП по категориям, регионам и отраслям. БНС, таблица Т-02-11-М «Количество зарегистрированных и действующих субъектов МСП» к публикации «Основные показатели количества субъектов в РК (на 1 сентября 2026 г.)», опубликована 15.09.2026.
МСП на 01.01.2026 и 01.04.2026. БНС, «Мониторинг МСП в РК».
Крупные предприятия по регионам. БНС, «Количество действующих юрлиц РК по регионам и размерности», на конец 2025 года.
Центры областей и отрасли по регионам. Департаменты статистики областей, таблицы МСП «по городам и районам» на 01.09.2026.
Население. БНС, на 01.01.2026.

Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Число субъектов — готовые данные БНС, доли и показатели на 1000 жителей — наш расчёт.

Таблица в Excel. Внутри регионы, центры областей, отрасли, отрасли по регионам и методика. Данные: 01.09.2026.

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Казахский язык по регионам Казахстана: где анкету на казахском рекомендуем https://mosaic.kz/tpost/anketa-na-kazakhskom-regiony https://mosaic.kz/tpost/anketa-na-kazakhskom-regiony?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:26:00 +0300 Казахский язык по 20 регионам Казахстана в трёх индикаторах: быт, дом, школа. В 8 регионах с 42% населения опрос без казахской версии анкеты ломается.

Казахский язык по регионам Казахстана: где анкету на казахском рекомендуем

Это материал про данные: какие индикаторы языка есть по регионам, как их читать и где они расходятся. Почему казахская анкета — второй оригинал, а не перевод, и как проверить это у подрядчика, мы разобрали в статье опрос на казахском. Остальные методические материалы — в разделе методы исследований.

Главное

16,3% жителей Казахстана от пяти лет не владеют русским языком, даже на уровне понимания устной речи. Среди казахов таких 20,5%, среди людей старше 30 лет — 10,9%. Это данные переписи 2021 года.
Минимум 774 тысячи человек говорят только по-казахски. Это нижняя граница по переписи, реальная цифра выше.
65,8% респондентов в телефонном опросе DEMOSCOPE в феврале–марте 2026 года сами выбрали интервью на казахском.
Больше 71% первоклассников 2026 года пошли учиться на казахском. Каждое новое поколение казахоязычнее предыдущего, поэтому доли переписи 2021 года скорее занижены.

Как мы определяли «рекомендуем»

Готовой цифры «сколько людей не заполнит анкету на русском» по регионам нет. Перепись 2021 года публикует владение русским только по стране в целом. Поэтому мы взяли три независимых индикатора и назначили каждому порог.

Быт. Доля жителей, которые используют казахский в повседневной жизни, — не меньше 55%. Источник — перепись 2021.
Дом. Доля взрослых, которые дома говорят преимущественно на казахском, — не меньше 60%. Источник — опрос Central Asia Barometer, осень 2022.
Школа. Доля школьников, которые учатся на казахском, — не меньше 65%. Источник — БНС, 2022/23 учебный год.

Если все индикаторы региона не ниже порога, казахскую анкету мы рекомендуем как основную опцию. Если хотя бы один не ниже порога — без неё будет перекос . Если ни один — казахская версия нужна для полноты охвата : большинство ответит на русском, но часть выборки вы потеряете.

Пороги — это наше правило, а не закон природы. В Excel они вынесены на отдельный лист. Поставьте свои, и группы пересчитаются.

Таблица по регионам

Регион	Казахский в быту (перепись 2021)	Дома на казахском (CAB 2022)	Школьники на казахском (2022/23)	Говорят только по-казахски, не меньше	Группа
Кызылординская	68,5%	72,5%	91,7%	15,0%	Рекомендуем
Мангистауская	65,9%	88,9%	87,5%	15,4%	Рекомендуем
Атырауская	67,0%	77,8%	76,5%	14,0%	Рекомендуем
Туркестанская	65,6%	78,5%	78,7%	10,9%	Рекомендуем
Жамбылская	60,8%	74,9%	77,5%	5,9%	Рекомендуем
Актюбинская	63,3%	62,5%	76,7%	8,4%	Рекомендуем
Западно-Казахстанская	58,3%	69,5%	68,1%	6,3%	Рекомендуем
г. Шымкент	60,5%	70,5%	69,0%	4,6%	Рекомендуем
Алматинская	60,7%	59,9%	74,7%	8,2%	Перекос без неё
Жетісу	60,7%	58,7%	74,8%	8,2%	Перекос без неё
Абай	42,3%	66,4%	70,3%	1,5%	Перекос без неё
Ұлытау	37,4%	н/д	77,9%	0%	Перекос без неё
г. Астана	29,3%	63,6%	56,7%	6,8%	Перекос без неё
г. Алматы	47,3%	40,9%	49,5%	1,2%	Для полноты охвата
Карагандинская	37,4%	37,6%	48,2%	0%	Для полноты охвата
Восточно-Казахстанская	42,3%	28,0%	46,3%	1,5%	Для полноты охвата
Павлодарская	27,8%	40,9%	43,4%	0%	Для полноты охвата
Акмолинская	21,5%	38,4%	48,0%	0%	Для полноты охвата
Костанайская	16,0%	12,3%	27,7%	0%	Для полноты охвата
Северо-Казахстанская	17,3%	26,6%	25,8%	0%	Для полноты охвата

Перепись 2021 года проходила до образования областей Абай, Жетісу и Ұлытау, и БНС не пересчитал языковые таблицы под новые границы. Для новых областей и их «материнских» областей стоит одно общее значение. В Абай и Ұлытау, где казахов 79% и 77%, реальная доля выше, а в новых ВКО и Карагандинской — ниже. В таблице эти значения не помечены, поэтому выводы по этим областям читайте с этой оговоркой.

«Говорят только по-казахски» — нижняя граница, которую можно вычислить по двум таблицам переписи. Ноль на севере означает ограничение метода, а не то, что таких людей там нет.

Четыре оговорки, которые меняют чтение таблицы:

Ұлытау. По этой области CAB даёт 9% «дома на казахском». Эта цифра противоречит и этническому составу, и школьной статистике, а сам CAB предупреждает о малой подвыборке. Поэтому мы её не используем.
Астана. Источники расходятся сильнее всего: по переписи казахский в быту использует 29%, по CAB дома на нём говорят 64%. Вопросы и возрастные группы разные, поэтому в одну цифру их не свести. Столица меняется быстро, и более свежий опрос CAB, вероятно, ближе к сегодняшнему дню.
Алматинская область. По языку дома она на границе порога: 59,9% при пороге 60%. Сдвиньте порог на 0,1 п.п. — и область перейдёт в группу «рекомендуем». Такие пограничные случаи мы решаем в пользу казахской версии.
Туркестанская область и Шымкент. Здесь же больше всего детей до трёх лет — см. мам с детьми до 3 лет по регионам. Узбеки составляют здесь 19% и 16% населения. Часть из них не владеет свободно ни казахским, ни русским, поэтому в отдельных проектах нужна третья версия анкеты.

Что меняется от группы к группе

Разница между группами — в том, какая часть выборки пропадёт без казахской версии и можно ли её потом восстановить.

Рекомендуем. Без казахской версии выпадает в первую очередь село: по стране на селе казахский использует в быту 59% жителей, в городе — 43%. В этих регионах село — большая часть казахоязычных, и взвешивание это не исправит: если в выборке почти нет сельских жителей Кызылординской области, их ответы нечем «дотянуть».
Перекос без неё. Русская версия соберёт выборку, но её состав будет сдвинут: меньше казахоязычных семей, меньше жителей районов вне центра. Сравнение таких регионов с остальными будет нечестным.
Для полноты охвата. Большинство ответит на русском, и потеря выглядит небольшой. Но это та часть выборки, которую в разрезах по языку уже не собрать задним числом.

Для планирования выборки это значит одно: язык анкеты решается до расчёта квот, а не после поля. В карточках городов у каждого города указана группа его региона.

Поэтому в наших проектах опрос идёт на русском, а казахскую версию анкеты мы рекомендуем добавлять, если выборка общенациональная или в аудитории есть регионы, сёла или старшие группы. Добавляем её по решению заказчика; язык фиксируем вместе с ним при согласовании анкеты и сметы. Если казахская версия нужна, её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не переводят словарём или нейросетью; шкалы двух версий проверяются на сопоставимость, а респондент может переключить язык в любой момент. Если вся аудитория — русскоязычные горожане, можно обойтись русской.

Чего эти данные не покажут

Статистика говорит, на каком языке люди живут. Она не говорит, как язык меняет их ответы: одинаково ли русскоязычные и казахоязычные покупатели оценивают бренд, чего ждут от сервиса, на что реагируют в рекламе. Это видно только в опросе, где обе версии сопоставимы. Такое сравнение — один из самых полезных разрезов в двуязычной выборке: например, в трекинге здоровья бренда или при тесте креативов. Интервью и фокус-группы в таких проектах мы модерируем на казахском: в трекинге здоровья бренда для банка из топ-6 по знанию к опросу 1 200 респондентов добавились 4 фокус-группы на русском и казахском.

Источники

Владение казахским и использование в быту по регионам, город и село. Перепись 2021, «Краткие итоги», табл. 5.2.
Одноязычные по регионам; владение русским по стране, по национальностям и возрасту. Том переписи «Национальный состав, вероисповедание и владение языками», табл. 7.2–10.
Язык дома по 20 регионам. Central Asia Barometer, волна 12, осень 2022.
Школьники по языку обучения, 2022/23. БНС, «Образование в Республике Казахстан 2019–2023», табл. 3.21. С 2023/24 учёт ведётся по типу школы, а не по языку ученика, поэтому более свежие годы с этим несопоставимы.
Этнический состав и население на 01.01.2026. БНС.
Язык интервью. DEMOSCOPE, опрос «Доверие к источникам информации», февраль–март 2026, n=1100.

Все источники открыты 25.09.2026 (где искать каждую таблицу — в каталоге открытых данных), прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Доли по переписи и школам — расчёт по данным источника, группы регионов — расчёт по правилу, CAB и DEMOSCOPE — данные опросов.

Таблица в Excel

Внутри 20 регионов, пороги, итог по группам, общестрановые данные и методика.

Данные: перепись 01.09.2021; этнос и население 01.01.2026

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Розничный инвестор в Казахстане: сколько счетов у физлиц и сколько за ними людей https://mosaic.kz/tpost/roznichnyy-investor-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/roznichnyy-investor-kazakhstan?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:26:00 +0300 На 1 августа 2026 года в Центральном депозитарии 5,75 млн брокерских счетов, в AIX CSD — 2,3 млн. Сколько за ними людей, как быстро растут счета и где ловушка.

Розничный инвестор в Казахстане: сколько счетов у физлиц и сколько за ними людей

Ниже — ряды по системам и датам, темп роста и расчёт числа людей с допущениями. Это материал для тех, кто работает с финансовой аудиторией — банков, брокеров, инвестприложений, пенсионных управляющих. Мы разберём, почему «есть счёт» не значит «инвестирует» и как искать инвесторов для опроса.

Главное

5,75 млн брокерских счетов в системе Центрального депозитария на 01.08.2026. На 01.01.2023 их было 963 тысячи, то есть рост в 6 раз за три с половиной года.
+45% за 2025 год и +33% за 12 месяцев до 01.08.2026. В 2026 году прибавляется в среднем 98 тысяч счетов в месяц.
88% счетов — лицевые счета брокеров, учтённые через омнибус-счета. Число субсчетов, открытых напрямую в депозитарии, с 2024 года стоит на 0,7 млн. Весь рост идёт через брокерские и банковские приложения.
2,3 млн счетов в AIX CSD на 31.03.2026, +21% к концу 2024 года.
2,7–5,3 млн человек с брокерским счётом хотя бы в одной системе — это оценка, а не замер. Если сложить счета двух систем и назвать их людьми, выйдет 59% взрослых. Это главная ошибка при чтении этих цифр.
Около 137 тысяч вкладчиков ЕНПФ перевели часть пенсионных накоплений частным управляющим за три года, и это меньше 2% активных пенсионных счетов.

Счета по системам и датам

Дата	Счета в системе ЦД	из них субсчета	из них через омнибус-счета	Счета в AIX CSD
01.01.2023	963 000	550 000	413 000	—
01.01.2024	2 445 000	696 000	1 749 000	1,5 млн (конец 2023)
01.01.2025	3 500 855	685 482	2 815 373	1,9 млн (конец 2024)
01.10.2025	4 620 742	695 311	3 925 431	2,2 млн (30.09.2025)
01.01.2026	5 061 774	698 691	4 363 083	—
01.03.2026	5 263 249	700 416	4 562 833	2,3 млн (31.03.2026)
01.08.2026	5 748 200	699 100	5 049 100	—

Счета ЦД — данные KCSD и АРРФР, AIX CSD — релизы AIFC. На 01.01.2025 «всего» — сумма двух колонок, на 01.01.2026 — наш расчёт по релизу на 01.02.2026 минус прирост за январь. Он совпадает с округлённой цифрой KCSD 5,06 млн.

С AIX есть неувязка, которую мы оставляем видимой: в итогах 2025 года биржа назвала 3 млн счетов, а в итогах I квартала 2026 года — 2,3 млн. Объяснения в релизах нет. В расчёт мы берём последнюю цифру, с ней согласуется и ряд 2023–2025 годов.

Как быстро растут счета

Самый быстрый год — 2023-й: по данным KCSD, счетов в системе ЦД стало в 2,5 раза больше, на 1 млн 479 тысяч. Разгон начался раньше: рост за 2022 год KCSD объяснял удалённой идентификацией, брокерскими мобильными приложениями, IPO и появлением омнибус-счетов с середины 2021 года. Омнибус-счёт позволяет брокеру учитывать активы всех клиентов на одном счёте в депозитарии, поэтому открыть брокерский счёт стало так же просто, как банковскую карту.

Период	Прирост счетов в ЦД	Рост
2023	1 482 000*	+154%
2024	1 055 855	+43%
2025	1 560 919	+45%
01.01–01.08.2026	686 426	+14%
12 месяцев к 01.08.2026	1 418 473	+33%

* KCSD называет прирост за 2023 год в 1 млн 479 тысяч. В таблице 1 482 000 — разница двух точек ряда, которые KCSD даёт с округлением до тысяч; расхождение в 3 тысячи — эффект округления.

Рост в процентах замедляется, но в абсолютных числах держится на уровне 1,1–1,6 млн счетов в год. Для исследования важно другое: большинство держателей счетов — новички. По данным AIFC, более 90% активных брокерских счетов открыты за последние пять лет.

Физлица при этом заметны в торгах: в 2025 году на них пришлось 55,8% оборота вторичного рынка акций KASE, в I квартале 2026 года — 55,6%. Но доля в обороте не говорит, сколько людей торгует: её может давать и небольшая группа активных счетов.

Сколько людей стоит за счетами

Счёт не равен человеку по трём причинам. Брокерский счёт открывается у каждого брокера отдельно. Человек, купивший бумаги на IPO через банковское приложение и потом открывший счёт в инвестприложении, — это два счёта в ЦД. И тот же брокер часто открывает клиенту счёт и в ЦД, и в AIX CSD.

Ни KCSD, ни AIX, ни регулятор число уникальных людей не публикуют. Поэтому мы считаем диапазон:

Люди в системе ЦД = счета × доля физлиц-резидентов ÷ счетов на одного человека.

Люди только в AIX = счета AIX ÷ счетов на человека × доля тех, у кого нет счёта в ЦД.

Допущение	Минимум	Максимум	Откуда
Доля счетов физлиц-резидентов	97%	99%	KCSD: 99% держателей — казахстанцы
Счетов в ЦД на одного человека	2,2	1,3	не публикуется, наше допущение
Счетов в AIX на одного человека	1,5	1,0	не публикуется, наше допущение
Доля владельцев счетов AIX без счёта в ЦД	10%	40%	не публикуется, наше допущение
Результат, 01.08.2026	Минимум	Центр (справочно)	Максимум
—	—	—	—
Людей со счётом в системе ЦД	2,5 млн	3,5 млн	4,4 млн
Людей только со счётом в AIX	0,15 млн	0,5 млн	0,9 млн
Людей с брокерским счётом	2,7 млн	4,0 млн	5,3 млн
Доля от населения 18+	20%	29%	39%

Взрослых в Казахстане на 01.01.2026 — 13,6 млн: мы вычли возрасты 0–17 из численности населения БНС. Мы проверяем порядок величины двумя способами. Даже если считать каждый счёт ЦД отдельным человеком, получится 42% взрослых: оценка не может выйти за эту границу. Второй ориентир — 7,34 млн активных пенсионных счетов ЕНПФ, то есть счетов, по которым за год был хотя бы один взнос. Это счета, а не люди, поэтому сравнение грубое: вся оценка по ЦД, 2,5–4,4 млн человек, остаётся ниже этого числа, и это правдоподобно для рынка, где счёт открывается за несколько минут в приложении банка.

Главный результат — диапазон. Центральные значения (4,0 млн человек, 29% взрослых) — середина между границами, а не самый вероятный результат, и приведены справочно. Диапазон широкий, и это честно. Сильнее всего его двигает число счетов на человека: при 1,3 и 2,2 итог различается в 1,7 раза. Эту цифру не найти в открытых данных, но её закрывает один вопрос анкеты: «У скольких брокеров или в скольких приложениях у вас открыт брокерский счёт?»

Пенсии и крипта: соседние системы

Пенсионные накопления — самый массовый «инвестиционный» счёт в стране, но почти никто не управляет им сам. В ЕНПФ на 01.07.2026 открыто 18,78 млн счетов, активных индивидуальных пенсионных счетов — 7,34 млн. Частным управляющим часть накоплений перевели около 137 тысяч вкладчиков за период с 1 июля 2023 по 30 июня 2026 года. По сообщению ЕНПФ, с 7 сентября 2026 года вкладчики могут переводить частным управляющим до 100% своих пенсионных накоплений, так что следующий срез может выглядеть иначе.

Клиентская база провайдеров цифровых активов МФЦА на конец 2025 года — около 215 тысяч пользователей, по словам председателя Нацбанка. Это только лицензированные площадки МФЦА, без зарубежных бирж и P2P.

На рынке ценных бумаг на 01.07.2026 работают 44 брокера и дилера и 21 управляющий инвестиционным портфелем. Как счета физлиц распределены между брокерами, открыто не публикуется.

Что это значит для исследования

Если вы банк, брокер или инвестприложение, открытые данные дают вам размер рынка счетов и темп. Для решений этого мало: вам нужны люди, а не счета.

Как найти инвесторов для опроса. Инвестор — это поведение, а не соцдем, поэтому фильтр «мужчины 25–45 с высоким доходом» соберёт не тех. В онлайн-панели мы приглашаем людей по профилю и задаём отборочный вопрос не в лоб. Вопрос «Вы инвестируете?» даст много «да» от тех, кто хочет попасть в опрос. Вместо этого спрашиваем, какие из перечисленных продуктов есть у человека: депозит, брокерский счёт, пенсионные накопления у частного управляющего, криптовалюта. И когда он последний раз совершал сделку. Так сложную аудиторию находят, а не угадывают.

Почему «есть счёт» не значит «инвестирует». Часть держателей открыла счёт под одно IPO или ради бонуса и больше в приложение не заходила. Сколько таких, открытые данные не показывают: число активных счетов KCSD и биржи не публикуют. Поэтому мы делим аудиторию хотя бы на три группы: открыл и не пользуется, покупал один-два раза, торгует регулярно. У каждой свои вопросы, и выборку считаем от самой узкой из них, если её будут сравнивать с другими.

Непотребление — отдельная аудитория. 61–80% взрослых брокерского счёта не имеют вовсе. Для роста часто важнее понять их, чем бороться за уже открывших счёт у конкурента. Сколько из них готовы начать и при какой сумме входа, показывает оценка потенциала спроса. Среди тех, у кого счёта нет, заметная часть живёт в регионах и в старших группах, поэтому для такого опроса мы рекомендуем казахскую версию анкеты и интервью о барьерах на казахском; делаем их по решению заказчика. Казахскую версию пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, интервью модерируются на казахском. Тот же подход работает и для страховых компаний с накопительными продуктами: они конкурируют за те же свободные деньги.

Чего эти данные не покажут

Открытая статистика отвечает на вопрос «сколько счетов». Она не скажет:

почему человек с деньгами на депозите не открывает брокерский счёт: страх потерять, недоверие, «не разбираюсь», — это вопрос jobs to be done и барьеров;
как выбирают брокера или приложение: комиссия, привычный банк, рекомендация знакомых, интерфейс;
почему перестают заходить в приложение и куда уходят деньги после первой сделки;
сколько инвесторов в каждом регионе. Регионального разреза по счетам нет. KCSD даёт регионы только по субсчетам, а это 12% счетов и в основном ранние инвесторы. По ним Алматы — 22,6%, Астана — 11,1%, Туркестанская область — 9,3%.

Это закрывает опрос. Кабинетные данные задают рамку: сколько людей в рынке и как быстро он растёт.

Методика и источники

Счета в системе ЦД. KCSD, релизы «Портрет казахстанского инвестора» и итоги года (01.01.2023 — 01.03.2026); АРРФР, «О состоянии рынка ценных бумаг Казахстана» на 01.07.2026 и 01.08.2026.
Счета в AIX CSD и доля новых счетов. AIFC, итоги AIX за 2024, 2025 годы, I квартал и первое полугодие 2025 года, I квартал 2026 года; обзор AIFC о розничном инвестировании от 10.03.2026 (в нём же — более 90% активных брокерских счетов открыты за последние пять лет).
Доля физлиц в торгах. KASE, пресс-релизы по итогам 2025 года (15.01.2026) и I квартала 2026 года (16.04.2026).
Пенсии. ЕНПФ, итоги первого полугодия 2026 года и ответ фонда на запрос Informburo.kz (август 2026). Сайт enpf.kz 25.09.2026 отвечал заглушкой о перегрузке, поэтому цифры фонда взяты из его публикаций в СМИ.
Криптопровайдеры МФЦА. Выступление председателя Нацбанка 15.09.2026.
Население 18+. БНС, численность населения по однолетним возрастам на 01.01.2026.

Где искать остальные открытые данные о финансовом рынке, мы собрали в каталоге открытых данных для маркетолога. Почему цифры разных ведомств не складываются и что считать единицей, разобрано в статье о том, как читать статистику рынков Казахстана.

Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Счета — заявление источника, темпы роста — наш расчёт, число людей — оценка с допущениями на листе «Параметры». Мы не даём инвестиционных рекомендаций и не оцениваем отдельных брокеров.

Таблица в Excel

Внутри ряды счетов по системам, рост формулами, оценка числа людей с изменяемыми допущениями, пенсионные и криптосчета, доля физлиц в торгах, портрет субсчетов и методика.

Данные: 01.08.2026 (счета в Центральном депозитарии), 31.03.2026 (AIX CSD)

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Сколько в Казахстане мам с детьми до 3 лет: регионы и центры областей https://mosaic.kz/tpost/mamy-s-detmi-do-3-let-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/mamy-s-detmi-do-3-let-kazakhstan?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:26:00 +0300 Детей до трёх лет в Казахстане 1,08 млн, мам — 910–990 тысяч. Разбивка по 20 регионам и центрам областей по данным БНС на 2026 год, таблица в Excel.

Сколько в Казахстане мам с детьми до 3 лет: регионы и центры областей

Ниже — разбивка по всем 20 регионам и центрам областей, объяснение, откуда взялся диапазон, и что эти цифры значат, если вы собираетесь опрашивать молодых мам. Таблица со всеми расчётами — в Excel-файле в конце статьи.

Главное в пяти цифрах

1 077 461 — дети 0, 1 и 2 лет на 01.01.2026, по данным Бюро национальной статистики (БНС).
910–990 тысяч — мамы с ребёнком до трёх лет, наша оценка. Точнее посчитать по открытым данным нельзя, объясняем ниже.
−6,2% — на столько детей до трёх лет стало меньше за 2025 год. Рождаемость падает четвёртый год подряд: в 2021 году родилось 445,9 тысячи детей, в 2025 — 335 тысяч.
−7,1% — рождений в январе–июне 2026 года меньше, чем за тот же период 2025-го. Единственный регион с ростом — Астана, плюс 1,9%.
39% детей до трёх лет живут в сёлах. В Туркестанской области — 74%, в Алматинской — 83%.

Дети до 3 лет и мамы по регионам

Регионы отсортированы по числу детей. Мамы даны диапазоном, потому что это оценка, а не замер.

Регион	Дети 0–2 лет	Доля в населении	Мам с ребёнком 0–2, тыс.	Изменение за 2025 год
Казахстан	1 077 461	5,3%	907–986	−6,2%
Туркестанская	150 870	7,0%	127–138	−7,6%
г. Алматы	103 424	4,4%	87–95	−3,8%
Алматинская	93 066	5,8%	78–85	−6,3%
г. Астана	90 395	5,5%	76–83	−2,4%
г. Шымкент	89 051	6,9%	75–82	−3,7%
Жамбылская	69 793	5,7%	59–64	−6,7%
Мангистауская	56 774	6,9%	48–52	−7,2%
Кызылординская	53 856	6,4%	45–49	−7,1%
Актюбинская	52 294	5,5%	44–48	−6,2%
Карагандинская	44 851	4,0%	38–41	−6,1%
Атырауская	44 564	6,2%	38–41	−6,9%
Жетісу	35 117	5,1%	30–32	−8,9%
Западно-Казахстанская	32 747	4,7%	28–30	−6,9%
Акмолинская	29 851	3,8%	25–27	−7,3%
Абай	26 713	4,5%	22–24	−9,6%
Павлодарская	26 704	3,6%	22–24	−8,2%
Костанайская	26 443	3,2%	22–24	−7,1%
Восточно-Казахстанская	24 301	3,4%	20–22	−7,5%
Северо-Казахстанская	14 892	2,9%	13–14	−8,1%
Ұлытау	11 755	5,4%	10–11	−8,3%

Дети по возрастам и население — данные БНС на 01.01.2026, в границах после 2022 года (с областями Абай, Жетісу и Ұлытау). Доли, изменения и мамы — наш расчёт.

Разброс плотности заметный. В Туркестанской области ребёнок до трёх лет приходится на каждого 14-го жителя, в Северо-Казахстанской — на каждого 35-го. Для опроса это значит, что найти одну и ту же сотню мам на севере дороже и дольше, чем на юге.

Центры областей

Однолетние возрасты по городам БНС не публикует. Поэтому детей до трёх лет в городах мы оценили по рождениям за 2023–2025 годы. В областях отношение «дети 0–2 к рождениям за три года» лежит между 0,96 и 0,99, в крупных городах оно выше единицы — туда переезжают семьи с маленькими детьми. Отсюда диапазон.

Город (с подчинёнными посёлками)	Родилось за 2023–2025	Рождений на 1000 жителей, 2025	Детей 0–2, оценка	Мам с ребёнком 0–2, оценка
Актобе	31 946	16,6	30–34 тыс.	26–31 тыс.
Тараз	27 132	17,4	26–28 тыс.	22–26 тыс.
Атырау	26 786	19,2	25–28 тыс.	21–26 тыс.
Кызылорда	24 390	20,5	23–26 тыс.	19–23 тыс.
Караганда	21 413	12,5	20–22 тыс.	17–21 тыс.
Актау	19 402	19,9	18–20 тыс.	16–19 тыс.
Туркестан	18 538	24,3	18–19 тыс.	15–18 тыс.
Уральск	17 747	15,1	17–19 тыс.	14–17 тыс.
Семей	14 700	14,2	14–15 тыс.	12–14 тыс.
Усть-Каменогорск	13 489	10,9	13–14 тыс.	11–13 тыс.
Павлодар	12 547	10,4	12–13 тыс.	10–12 тыс.
Талдыкорган	10 879	15,8	10–11 тыс.	9–10 тыс.
Костанай	9 275	10,4	9–10 тыс.	7–9 тыс.
Кокшетау	8 740	13,5	8–9 тыс.	7–8 тыс.
Петропавловск	6 272	8,7	6–7 тыс.	5–6 тыс.
Жезказган	4 730	15,1	4–5 тыс.	4–5 тыс.
Конаев	3 469	15,3	3–4 тыс.	3 тыс.

Для Астаны, Алматы и Шымкента смотрите таблицу по регионам: там БНС даёт детей по возрастам напрямую.

Почему мам меньше, чем детей, и почему это диапазон

Считать «сколько мам» по числу детей — частая ошибка. Она завышает аудиторию на 9–19%.

Матерей меньше по двум причинам:

Два ребёнка до трёх лет у одной мамы. Если между рождениями меньше трёх лет, оба ребёнка попадают в возраст 0–2, а мама одна. Свежих данных об интервалах между рождениями в открытом доступе нет. Последний замер — демографическое обследование DHS 1999 года: тогда медиана интервала была 35 месяцев. С тех пор интервалы, скорее всего, выросли: города растут, первый ребёнок рождается позже. Поэтому мы берём долю таких детей в диапазоне 8–15%. На юге реалистичнее верхняя граница этого диапазона, на севере и в Алматы — нижняя.
Двойни и тройни. За 2023–2025 годы БНС зафиксировал 11 226 двоен и 120 троен. Это поправка на 0,5–1%.

Итоговая формула: мамы = дети 0–2 × (1 − 8…15%) × (1 − 0,5…1%). Все допущения вынесены на отдельный лист Excel. Если у вас есть свои данные, поменяйте параметр, и таблица пересчитается.

Проверка порядка величины. В 2025 году родилось 335 тысяч детей. Пособие на рождение получили 338 тысяч человек. Выплата по уходу до полутора лет назначена 239,6 тысячи работающим мамам, ещё около 84 тысяч в год приходят в госпособие для неработающих. Вместе это около 323 тысяч. Цифры сходятся с числом рождений.

Что из этого следует для исследования

Считайте выборку от мам, а не от детей. Если в брифе стоит «мамы детей до трёх лет по Казахстану», генеральная совокупность — около 0,9–1 млн человек, а не 1,08 млн. Для большинства выборок это не критично. Критично для оценки объёма спроса: здесь ошибка в 9–19% переходит в каждую следующую цифру.

Учитывайте село. 39% детей до трёх лет живут в сельской местности. Онлайн-опрос сёла недобирает, и мамы в Туркестанской или Алматинской области ответят реже, чем мамы в Алматы. Если продукт продаётся по всей стране, квоту по типу местности нужно заложить заранее, а не выравнивать весами после поля. По этой же причине для такой выборки мы рекомендуем добавить казахскую версию анкеты, решение за вами: опрос идёт на русском, а анкету можно вести на двух языках, и тогда мама выбирает язык и может переключить его в любой момент. Казахскую версию пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, а не перевод.

Указывайте дату. Когорта сокращается примерно на 6% в год. Цифра на начало 2025 года уже устарела на 71 тысячу детей.

Мам не найти фильтром по полу и возрасту. Доля мам детей до трёх лет среди женщин одного возраста в каждом регионе своя, и фильтр «женщины 25–40» соберёт в основном не их. Поэтому в панели мы приглашаем их адресно — по профилю участника, а не перебором анкет. Отборочный вопрос при этом никогда не задаём в лоб. Так, для MaxDiff-исследования FMCG-бренда на новой технологии мы опросили 440 молодых мам с детьми до трёх лет по всему Казахстану.

Чего эти данные не покажут

Статистика отвечает на вопрос «сколько и где». Она не расскажет:

что мамы покупают в вашей категории и где;
почему выбирают один бренд и уходят от другого;
сколько готовы заплатить и после какой цены перестанут покупать;
чем мама из Шымкента отличается от мамы из Петропавловска в решениях, а не в численности.

Это даёт только опрос. Посчитанные здесь цифры становятся для него основой: из них строятся квоты по регионам и типу местности и считается, сколько интервью нужно в самой узкой группе.

Как мы считали

Дети 0, 1 и 2 лет, город и село. БНС, «Численность населения по однолетним возрастам», на 01.01.2025 и 01.01.2026. Это текущая оценка: перепись 2021 года плюс рождения, смерти и миграция. БНС может её уточнить.
Рождения по регионам и городам за 2023–2025 годы. БНС, динамическая таблица «Число родившихся». Рождения учитываются по месту и дате регистрации.
Рождения за январь–июнь 2025 и 2026 годов. БНС, бюллетени «Естественное движение населения».
Двойни и тройни. Новости БНС о рождаемости за 2023, 2024 и 2025 годы.
Интервалы между рождениями. DHS Kazakhstan 1999, табл. 4.7.
Пособия. Данные МТСЗН в пересказе Kazinform, январь 2026 года.

Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel.

Замер и оценка в файле разведены. Дети по регионам — замер БНС. Мамы и дети в городах — наша оценка, поэтому везде указан диапазон.

Таблица в Excel. В ней 20 регионов, 39 городов, лист параметров и методика. Данные: 01.01.2026.

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Рынок новостроек по регионам: сколько жилья вводят и сколько покупают https://mosaic.kz/tpost/rynok-novostroek-po-regionam https://mosaic.kz/tpost/rynok-novostroek-po-regionam?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:26:00 +0300 За 12 месяцев введено 20,7 млн м² жилья, сделок стало меньше на 0,9%. Ввод по 20 регионам на 1000 жителей, сделки и цены за м² в 20 городах по данным БНС.

Рынок новостроек по регионам: сколько жилья вводят и сколько покупают

Ниже — ввод по 20 регионам, сделки и цены за м² в 20 городах. Все цифры взяты из открытых таблиц БНС. Расчёты сделаны в Excel формулами, файл можно скачать в конце статьи.

Главное

11,3 млн м² жилья введено за январь–август 2026 года, на 3,6% больше, чем годом раньше. Многоквартирные дома дали 7,5 млн м² (+8,7%), индивидуальные — 3,8 млн м² (−3,9%). Квартир введено 105 901.
24% ввода за 12 месяцев приходится на Астану: 3 032 м² на тысячу жителей, втрое больше среднего по стране.
−4,3% — изменение числа сделок за январь–август 2026 года. В Астане −15,8%, в Алматы −7,1%, в Карагандинской области +5,1%.
625 435 ₸ за м² — средняя цена нового жилья по 20 городам в августе 2026 года, на 13,1% выше, чем год назад. Вторичное жильё подорожало на 9,0%, до 635 185 ₸.
19,9–21,4 млн м² — наша оценка ввода за весь 2026 год. Это оценка, а не замер: на сентябрь–декабрь обычно приходится 44–46% годового ввода.

Ввод жилья по регионам

Регион	Ввод 2025, тыс. м²	Январь–август 2026, тыс. м²	К январю–августу 2025	Многоквартирные дома: к январю–августу 2025	Ввод за 12 месяцев на 1000 жителей, м²	Доля многоквартирных домов за 12 месяцев
Казахстан	20 314	11 326	+3,6%	+8,7%	1 010	69%
г. Астана	4 905	2 715	+2,5%	+4,7%	3 032	98%
г. Алматы	2 657	1 832	+4,6%	+5,0%	1 166	88%
Кызылординская	939	584	+3,5%	+4,5%	1 133	11%
г. Шымкент	1 407	709	+8,2%	+38,4%	1 129	84%
Мангистауская	861	343	+13,1%	+19,3%	1 098	74%
Актюбинская	1 021	522	+4,2%	+12,1%	1 090	44%
Атырауская	769	359	−1,6%	+87,0%	1 065	51%
Западно-Казахстанская	642	333	+1,0%	−1,4%	928	56%
Акмолинская	703	341	−2,9%	−4,4%	877	55%
Павлодарская	579	215	+3,3%	+82,2%	786	72%
Алматинская	1 081	967	+18,0%	+65,5%	769	44%
Северо-Казахстанская	338	132	+0,8%	+39,8%	659	56%
Жамбылская	787	409	+1,4%	+56,5%	652	45%
Костанайская	517	334	+0,9%	+2,9%	634	82%
Жетісу	414	201	+7,7%	−62,0%	623	16%
Туркестанская	1 239	719	+7,4%	−17,1%	599	28%
Абай	338	147	+5,6%	+5,9%	580	73%
Восточно-Казахстанская	408	172	+4,7%	+9,3%	578	77%
Ұлытау	110	51	−13,6%	−31,2%	466	53%
Карагандинская	600	241	−31,6%	−34,7%	432	84%

Ввод в м² общей площади — данные БНС. «За 12 месяцев», «на 1000 жителей» и доли — наш расчёт. Регионы даны в текущих границах. Ряды 2023–2026 годов БНС уже пересчитало в эти границы.

Высокий ввод на душу не всегда означает рынок новостроек. В Кызылординской области на тысячу жителей вводят почти столько же, сколько в Алматы, но на многоквартирные дома приходится только 11%, остальное — частные дома. Для застройщика многоквартирного дома важнее колонка с долей многоквартирных домов. В Астане, Алматы, Шымкенте, Карагандинской и Костанайской областях эта доля выше 80%.

Большие проценты в малых регионах требуют осторожности. Рост в Атырауской и Павлодарской областях на 80–90% — это несколько сданных домов на небольшой базе. Уверенно говорить о тренде можно только после годовой публикации БНС.

Сделки и цены за м² в городах

Полной таблицы сделок по 20 регионам БНС не публикует. Мы проверили разделы цен, торговли и строительства, сайты 20 областных департаментов и систему «Талдау». Ежемесячные релизы БНС каждый месяц называют четыре территории: Алматы, Астану, Карагандинскую область и Ұлытау. Из 27 релизов с июня 2024 года мы собрали ряд по этим территориям.

Территория	Сделок за 12 месяцев	К предыдущим 12 месяцам	Январь–август 2026 к 2025	Сделок на 1000 жителей за 12 месяцев	Ввод многоквартирных домов, январь–август 2026 к 2025	Введено квартир на 100 сделок
Казахстан	436 924	−0,9%	−4,3%	21	+8,7%	36
г. Алматы	83 751	−3,3%	−7,1%	36	+5,0%	36
г. Астана	84 813	−1,3%	−15,8%	52	+4,7%	68
Карагандинская область	34 051	+2,9%	+5,1%	30	−34,7%	14
Ұлытау	3 678	−22,4%	−14,9%	17	−31,2%	13

Сделки — это все зарегистрированные договоры купли-продажи: новое и вторичное жильё, квартиры и дома. Квартиры составляют 78% сделок. Разделения на новостройки и вторичку в открытых данных нет. Поэтому «введено квартир на 100 сделок» — это не доля новостроек в продажах. Показатель отвечает на другой вопрос: сколько готового жилья выходит на рынок относительно всего его оборота. В Астане на 100 сделок приходится 68 новых квартир, в Алматы — 36.

Город	Новое жильё, ₸ за м²	Вторичное, ₸ за м²	Новое к вторичному	Новое за год	Вторичное за год
Все 20 городов	625 435	635 185	−1,5%	+13,1%	+9,0%
Астана	747 116	740 356	+0,9%	+15,9%	+11,5%
Алматы	739 762	749 480	−1,3%	+16,6%	+8,2%
Атырау	546 419	519 233	+5,2%	+4,7%	+6,9%
Шымкент	541 676	472 302	+14,7%	+5,4%	+6,5%
Усть-Каменогорск	526 138	423 204	+24,3%	+9,0%	+6,2%
Павлодар	506 176	470 441	+7,6%	+10,1%	+11,3%
Талдыкорган	484 558	419 363	+15,5%	+2,3%	+6,7%
Семей	475 795	467 177	+1,8%	+4,5%	+7,4%
Жезказган	473 151	392 913	+20,4%	+1,0%	+3,2%
Конаев	471 410	451 395	+4,4%	+7,6%	−0,1%
Актау	469 848	354 204	+32,6%	+5,7%	+4,6%
Костанай	451 351	441 951	+2,1%	+7,9%	+9,9%
Тараз	416 441	354 408	+17,5%	+5,4%	+4,0%
Петропавловск	413 147	434 359	−4,9%	+2,5%	+4,9%
Туркестан	411 896	400 209	+2,9%	+16,7%	+8,4%
Караганда	394 516	407 438	−3,2%	+3,6%	+5,6%
Кызылорда	392 323	345 073	+13,7%	+1,2%	+8,7%
Кокшетау	376 143	384 559	−2,2%	+12,5%	+14,7%
Актобе	356 454	371 252	−4,0%	+15,1%	+7,1%
Уральск	338 366	396 213	−14,6%	+9,7%	+6,5%

Цены — август 2026 года, изменение — к августу 2025 года по индексу цен БНС. Цена относится к городу, а не к области, и описывает типичное жильё эконом- и бизнес-класса.

Объявление — не сделка. БНС собирает цены нового жилья у строительных организаций, а цены вторичного — из объявлений. Обе цены ближе к цене предложения, чем к тому, что покупатель заплатил в итоге. Поэтому новое жильё может выглядеть дешевле вторичного, как в Уральске или Актобе. В выборку нового жилья попадают квартиры с черновой отделкой, а во вторичку — готовые квартиры в обжитых районах.

Что это значит для вашего решения

Где предложение растёт быстрее спроса. В Астане и Алматы готового многоквартирного жилья за январь–август ввели больше, чем годом раньше, а сделок стало меньше. При этом новое жильё за год подорожало на 16–17%. Больше предложения, меньше покупок и растущие цены — сочетание, которое стоит проверить до старта продаж. Для проекта с продажами в 2027 году риск такой: цену за м² закладывают на уровне сегодняшних прайсов, а покупателей к моменту старта может стать меньше. В Карагандинской области картина обратная: ввод упал на треть, а сделок стало больше. Готового жилья там выходит мало.

Что показывает ввод, а что нет. Ввод отстаёт от продаж на срок стройки: квартиры в новом доме часто продают ещё до сдачи, и ввод 2026 года отражает покупки прошлых лет. Договоры долевого участия в статистике сделок отдельно не видны. Поэтому для решения по конкретному участку региональной цифры мало. Нужна зона, откуда реально приходят покупатели. Её мы считаем изохронами, а не радиусами, а жилые комплексы, которые продаются в этой зоне, сводим в реестр конкурентов. Так устроена наша оценка локации, и начинается она с таблиц вроде этих.

Что проверять опросом покупателей. Статистика отвечает на вопрос «сколько». Она не скажет:

почему покупатель выбрал один жилой комплекс, а не соседний, и что заставит его отложить покупку;
какие планировки и метражи нужны в вашей зоне, а какие уже в избытке у конкурентов;
какую цену за м² покупатель считает нормальной для проекта с вашим описанием, а какую уже слишком высокой;
покупает ли он новостройку или сравнивает её с готовой квартирой на вторичке;
на какие деньги: ипотека, рассрочка застройщика, продажа своего жилья.

Эти вопросы мы разбираем в статье об исследованиях для застройщика: что закрывает кабинетный анализ, а что только опрос. Опрашиваем тех, кто планирует покупку жилья в ближайший год, а не всех жителей города. Отбираем их по планам и поведению. Если нужны выводы отдельно по Астане и Алматы, выборку считаем для каждого города. Опрос идёт на русском; казахскую версию анкеты мы добавляем по решению заказчика и рекомендуем, если в аудитории есть регионы, сёла или старшие группы. Если вся аудитория проекта — русскоязычные горожане, можно обойтись русской. Если казахская версия нужна, её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, шкалы проверяем на сопоставимость. Язык фиксируем заранее, при согласовании анкеты и сметы. Результат — интерактивный дашборд с разрезами по городам, куда доливаются следующие волны; презентация с выводами — по запросу. Подробнее — на странице для застройщиков.

Методика и источники

Ввод жилья по регионам, многоквартирные и индивидуальные дома, квартиры. БНС, «О выполнении строительных работ и вводе в эксплуатацию объектов в РК» за январь–август 2026 года (опубликована 17.09.2026), за январь–август 2023–2025 годов и за 2025 год (опубликована 03.07.2026).
Ввод за 2023–2025 годы. Динамический ряд БНС «Общая площадь введённых в эксплуатацию жилых зданий», обновлён 02.07.2026.
Цены. БНС, «Индексы цен и цены на рынке жилья в РК (август 2026 г.)», опубликована 09.09.2026, и методика расчёта индекса цен на жильё.
Сделки. 27 ежемесячных релизов БНС о сделках купли-продажи жилья, с июня 2024 по август 2026 года. Сумма за январь–август 2026 года даёт −4,3% к 2025 году, как в релизе БНС. Это проверка сборки ряда.
Население. БНС, на 01.01.2026.

Все источники открыты 25.09.2026. Прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Ввод, сделки и цены — готовые данные БНС. Суммы за 12 месяцев, показатели на 1000 жителей и соотношения — наш расчёт. Ввод за 2026 год — оценка диапазоном. Наш показатель ввода на 1000 жителей расходится с опубликованным БНС не больше чем на 3,4%: БНС делит на среднегодовое население, мы — на население на начало 2026 года. Какими ещё открытыми таблицами пользоваться и где они ломаются, мы разбирали в статье о статистике рынков Казахстана. Население и зарплаты по областным центрам — в карточках 20 городов. Другие материалы по отраслям — в разделе исследований по отраслям.

Таблица в Excel

Внутри ввод по регионам за 2023–2026 годы, многоквартирные и индивидуальные дома, помесячные сделки, цены по 20 городам, сравнение ввода и сделок, оценка ввода за 2026 год и методика.

Данные: 31.08.2026

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Сколько казахстанцы тратят на еду, одежду и услуги: 20 регионов https://mosaic.kz/tpost/rashody-domohozyaystv-po-regionam https://mosaic.kz/tpost/rashody-domohozyaystv-po-regionam?amp=true Wed, 07 Oct 2026 17:27:00 +0300 Сколько казахстанцы тратят на еду, одежду и услуги: 106 тыс. ₸ на душу в месяц, доля еды от 48% до 64% по 20 регионам. Данные БНС за I кв. 2026 и Excel.

Сколько казахстанцы тратят на еду, одежду и услуги: 20 регионов

Для ценового исследования эти цифры полезны тем, что показывают, где покупатель считает каждую тысячу. Ниже таблица по 20 регионам, что из неё следует для цены и квот и чего эти данные не покажут. Все цифры и пересчёты есть в Excel в конце статьи.

Главное

106 076 ₸ на душу в месяц — потребительские расходы по стране, ±1,2% при 95% доверительной вероятности. Это данные выборочного обследования БНС: 11 972 домохозяйства на всю страну.
53,9% потребительских расходов уходит на еду. Публикация Бюро национальной статистики называет другую цифру, 48,6%, и это не ошибка. У 48,6% знаменатель — все денежные расходы, вместе с погашением кредитов (7,6%), помощью родственникам и налогами.
1,98 раза — разрыв в расходах на душу между Алматы и Туркестанской областью. По номинальному доходу разрыв больше: 2,85 раза, от 408 182 ₸ в Алматы до 143 409 ₸ в Туркестанской области.
15,5 п.п. — разница в доле еды между Жетісу (64,0%) и Астаной (48,5%).
252 619 ₸ — среднедушевой номинальный доход по оценке БНС. За год он вырос на 11,8%, а в реальном выражении только на 0,1%.
3,7 раза — во столько потребительские расходы 20% самых обеспеченных выше расходов 20% наименее обеспеченных.

Расходы и доходы по регионам

Регион	Потребительские расходы, ₸ на душу в месяц	Точность оценки расходов (95%)	Доля еды	Доля одежды и обуви	Доля платных услуг	Номинальный доход, ₸ на душу в месяц
Казахстан	106 076	±1,2%	53,9%	7,1%	24,0%	252 619
Жетісу	103 746	±6,0%	64,0%	5,8%	16,3%	173 876
Атырауская	81 753	±3,7%	58,9%	8,7%	19,5%	323 716
Восточно-Казахстанская	127 429	±5,0%	58,9%	5,2%	21,6%	282 581
Жамбылская	96 105	±3,8%	58,5%	9,1%	19,1%	166 768
Мангистауская	97 768	±3,4%	57,9%	10,4%	20,7%	288 891
Актюбинская	93 500	±4,5%	57,9%	6,9%	22,4%	229 336
Алматинская	96 561	±5,1%	56,9%	5,5%	22,9%	196 314
г. Шымкент	92 945	±4,9%	56,6%	11,6%	21,7%	160 951
Туркестанская	77 203	±4,1%	56,0%	10,3%	22,1%	143 409
Абай	98 667	±7,1%	54,5%	7,1%	21,1%	223 572
Кызылординская	81 572	±3,6%	53,7%	8,8%	21,5%	178 795
Акмолинская	107 522	±4,3%	52,9%	5,0%	21,1%	218 097
Карагандинская	121 601	±4,3%	51,6%	6,6%	24,3%	278 323
Западно-Казахстанская	89 690	±4,2%	51,6%	7,0%	24,3%	227 868
Костанайская	106 148	±4,4%	51,2%	5,8%	25,0%	247 804
Ұлытау	101 729	±6,1%	51,1%	8,3%	21,4%	353 036
Павлодарская	123 321	±5,9%	50,9%	5,9%	23,2%	283 989
г. Алматы	152 926	±4,1%	50,1%	5,4%	29,1%	408 182
Северо-Казахстанская	118 313	±6,1%	48,7%	5,8%	22,5%	207 483
г. Астана	116 928	±4,5%	48,5%	6,5%	32,4%	352 811

Расходы и их структура — БНС, I квартал 2026 года. Номинальный доход — оценка БНС за тот же квартал. Месячные суммы и доли — наш расчёт, интервалы 95% — оценка. Доли даны к потребительским расходам. Регионы отсортированы по доле еды.

Что видно по таблице:

Услуги — городская статья. В Астане на платные услуги уходит 32,4% расходов, в Алматы 29,1%, в Жетісу 16,3%. Здесь коммунальные платежи, транспорт, связь, образование и кафе. Кафе и рестораны в Астане занимают 4,8% расходов, в Атырауской области 1,0%.

Одежда весомее на юге и западе. В Шымкенте одежда и обувь забирают 11,6% расходов, в Мангистауской и Туркестанской областях больше 10%. В Акмолинской и Восточно-Казахстанской — около 5%. Разница в тенге меньше, чем в долях: в Шымкенте на одежду уходит 10,8 тысячи тенге на человека в месяц, в Алматы 8,3 тысячи.

Высокий доход не значит высокие расходы. Атырауская область четвёртая по номинальному доходу, но по расходам на душу третья снизу, а доля еды там 58,9%. Номинальный доход — макрооценка по зарплатам и трансфертам. Высокие зарплаты в добыче поднимают среднее, но не описывают типичную семью. Для прогноза спроса смотрите на расходы, а не на доход.

Алматы тратит больше, чем весит. В городе живёт 11,5% населения, а на него приходится 16,5% потребительских расходов страны. У Туркестанской области обратная картина: 10,5% населения и 7,6% расходов.

Город, село и доходные группы

В городе на душу тратят 117,8 тысячи тенге в месяц, в селе 85,2 тысячи. Доля еды в городе 52,9%, в селе 56,3%. Доля услуг — 25,9% против 19,5%. Городской итог включает Астану, Алматы и Шымкент целиком, поэтому часть разницы объясняется составом, а не самой местностью.

Разрез по доходу БНС публикует только по стране:

Показатель	20% наименее обеспеченных	20% наиболее обеспеченных
Потребительские расходы, ₸ на душу в месяц	53 295	198 321
Доля еды	57,8%	51,0%
Доля одежды и обуви	8,2%	6,1%
Доля платных услуг	21,8%	25,2%
Погашение кредитов, ₸ на душу в месяц	1 944	22 382

Самые обеспеченные тратят в 3,7 раза больше, но доля еды у них ниже всего на 6,8 п.п. Поэтому «богатый» и «бедный» в Казахстане различаются прежде всего суммой, а не набором покупок. Разница в доле еды между Жетісу и Астаной больше, чем между верхними и нижними 20% по стране.

Что это значит для исследования цены и спроса

Разная доля еды — разная чувствительность к цене. Если еда забирает 64% бюджета, как в Жетісу, на остальное остаётся 36%. Каждое повышение цены на продукты там отнимает деньги у одежды и услуг. В Астане свободная часть бюджета больше, и та же надбавка к цене ощущается слабее. Это не закон, а гипотеза для проверки: эластичность спроса по цене меряется опросом в конкретной категории, а не выводится из статистики.

Одна цена на страну — это решение, а не значение по умолчанию. Если вы продаёте в Алматы и Туркестанской области, покупатели там тратят на потребление 153 и 77 тысяч тенге в месяц. Ценовое исследование по общей выборке усреднит двух разных покупателей. Как минимум стоит заложить разрез по регионам с достаточной базой в каждом.

Квоты по регионам считаются от расходов, а не только от населения. Если вы оцениваете объём рынка, Алматы весит в нём в полтора раза больше своей доли в населении. Поэтому в опросе есть две задачи. Для оценки долей по стране выборку взвешивают по населению. Для сравнения регионов выборку считают от самой узкой группы, и в каждом сравниваемом регионе нужна своя база. Такой опрос идёт на русском; казахскую версию анкеты мы рекомендуем добавлять для региональных выборок и делаем по решению заказчика. Если она нужна, её пишут казахоязычные исследователи как второй оригинал, иначе в регионах с высокой долей еды отвечать будут в основном те, кому удобно по-русски.

Потенциал спроса начинается с бюджета. «Купил бы» в опросе — ещё не покупка. Когда оценивают потенциал спроса, бюджет региона на категорию служит проверкой сверху: если по опросу выходит больше, чем регион тратит на всю одежду, ошибка в пересчёте. Те же регионы в разрезе онлайн-покупок разобраны в материале онлайн-торговля по регионам. Население, возраст и зарплата по центрам областей собраны в карточках городов.

Чего эти данные не покажут

Какую цену покупатель считает справедливой. Структура бюджета говорит, сколько остаётся на категорию, но не называет порог, после которого у вас перестанут покупать. Это измеряет PSM: четыре вопроса о цене дают диапазон приемлемых цен. Как читать его кривые, мы разобрали в статье про метод Ван Вестендорпа.

Как покупают вашу категорию. В статистике одна строка «одежда, ткани и обувь», без брендов, каналов, частоты и поводов покупки. Кто покупает, где, как часто и почему выбирает одно, а не другое, показывает Usage & Attitude.

Города внутри области. Обследование репрезентативно только до уровня области. Караганда и Темиртау, Шымкент и Туркестан в этих таблицах не различаются.

Точные различия между соседними регионами. Ошибка регионального среднего — от ±3,4% до ±7,1%. Разница в 1–2 п.п. доли еды между соседями по таблице может быть шумом выборки. Мы сверили I квартал 2026 года с 2025 годом в целом: порядок регионов в основном сохраняется (ранговая корреляция 0,82). Но Восточно-Казахстанская область, например, за год поднялась с десятого места на третье. Это одна из причин, почему одного квартала мало для выводов.

Методика и источники

Откуда цифры. БНС проводит выборочное обследование домашних хозяйств по уровню жизни. В I квартале 2026 года это 11 972 домохозяйства. Семьи ведут дневники расходов, а БНС распространяет результаты на всё население. Это не сплошной учёт: в каждом регионе несколько сотен домохозяйств, поэтому у каждой региональной цифры есть ошибка. БНС публикует её как относительную стандартную ошибку — 0,6% по стране и 1,8–3,6% по регионам. Мы перевели её в 95% интервал.

Смена классификации в 2026 году. С 1 января БНС перешло на классификацию КИПЦ-2018: питание вне дома переехало из продовольственных товаров в платные услуги. Опубликованная доля еды за 2025 год (56,9%) с цифрой 2026 года напрямую не сравнивается. В Excel мы пересчитали 2025 год без питания вне дома: получилось 54,6% против 53,9% в I квартале 2026 года.

Два дохода. Номинальный доход 252 619 ₸ — макрооценка БНС: сумма зарплат, трансфертов и досчёта на неформальную занятость, делённая на всё население. Доход по обследованию — то, что семьи записали сами, 133 273 ₸ на душу в месяц. Сравнивать регионы можно внутри одной колонки, смешивать колонки нельзя.

Проверка порядка величины. Среднее расходов по регионам, взвешенное по населению на 1 января 2026 года, — 106 044 ₸. От итога по стране оно отличается на 0,03%.

Период. II квартал 2026 года БНС планировало опубликовать 18 сентября, но на 25 сентября его на сайте нет. Поэтому последний доступный период — I квартал. Это зимний квартал: коммунальные платежи в нём выше, расходы на отдых ниже.

Источники:

Расходы, структура, город и село, ошибка выборки. БНС, «Расходы и доходы населения Республики Казахстан (I квартал 2026 г.)», опубликовано 26.06.2026, и электронные таблицы к нему.
Номинальный доход по регионам. БНС, «Среднедушевые номинальные денежные доходы населения РК (I квартал 2026 г.)», опубликовано 09.07.2026.
Квинтили. БНС, «Основные показатели дифференциации доходов населения РК (I квартал 2026 г.)», опубликовано 26.06.2026.
Сравнение с 2025 годом. БНС, «Расходы и доходы населения РК» за I квартал 2025 года и за 2025 год, опубликовано 18.06.2025 и 28.04.2026.
Население. БНС, на 01.01.2026.

Все источники открыты 25.09.2026, прямые ссылки — на листе «Источники» в Excel. Как устроен раздел «Уровень жизни» на сайте БНС и какие ещё таблицы там есть, мы описали в каталоге открытых данных. Суммы расходов и доходов — заявление источника. Месячные пересчёты, доли и места — наш расчёт. Границы интервалов 95% — оценка: ± 1,96 × относительная стандартная ошибка в предположении нормального распределения ошибки выборки.

Таблица в Excel

Внутри 20 регионов с расходами, долями, доходом и интервалами, детальная структура по 12 статьям, город и село, квинтили, сопоставимая динамика с 2025 годом и методика.

Данные: I квартал 2026 (опубл. 26.06.2026 и 09.07.2026)

Получить таблицу Excel

По теме

]]> Реклама банков Казахстана: кто тратит больше своей доли рынка https://mosaic.kz/tpost/reklama-bankov-dolya-rynka https://mosaic.kz/tpost/reklama-bankov-dolya-rynka?amp=true Wed, 07 Oct 2026 18:10:00 +0300 Сколько 20 банков Казахстана тратят на рекламу и как это соотносится с долей в активах и вкладах: индексы 2022–2025, Kaspi отдельно от экосистемы, Excel.

Реклама банков Казахстана: кто тратит больше своей доли рынка

Коротко. Банки потратили на рекламу 47 млрд ₸ в 2025 году — в 2,4 раза больше, чем в 2022-м. Мы сопоставили долю каждого банка в рекламных расходах с его долей рынка по активам и вкладам. Больше своей доли стабильно тратят четыре банка, меньше — крупнейший, Halyk Bank.

Это материал раздела открытых исследований Mosaic Agency: цифры по каждому банку и году лежат в Excel в конце страницы, цитировать можно свободно, со ссылкой на нас.

Главное

47 млрд ₸ потратили банки на рекламу в 2025 году — в 2,4 раза больше, чем в 2022-м. Активы сектора за то же время выросли в 1,6 раза.
33% и 14% — доля Kaspi Bank в рекламных расходах банков и его доля в активах в 2025 году. Только банк, без магазина и платежей.
13% и 30% — то же для Halyk Bank. Крупнейший банк тратит на рекламу меньше своей доли рынка по всем трём способам.
4 банка стабильно тратят больше своей доли рынка: Фридом, Home Credit, Forte — все четыре года, Kaspi — с 2024 года.

Как читать индекс

Индекс — это доля банка в рекламных расходах всех банков, делённая на его долю рынка и умноженная на 100. 100 — банк тратит на рекламу ровно пропорционально своему весу. 130 и выше — тратит больше доли, 70 и ниже — меньше. Долю рынка считаем тремя способами: по активам, по вкладам физических лиц и по вкладам юридических лиц. Итог по банку — по большинству применимых способов.

Доля в рекламе против доли рынка

Выберите год и способ измерения доли рынка. Банки отсортированы по доле рынка выбранным способом, справа — индекс.

Год

Доля рынка по

Доля в рекламных расходах банковДоля в активах

Пусто — способ неприменим: доля банка во вкладах меньше 0,5%. оценка — расходы Kaspi Bank за 2025 год.

Тратят больше своей доли рынка

Фридом Банк. Выше доли по всем трём способам во все годы: индекс к активам 160–255, к вкладам 250–450. Бюджет вырос с 1,1 до 4,6 млрд ₸.
Home Credit Bank. Индекс к активам и вкладам физлиц — от 355 до 810. Разрыв сокращается: бюджет в 2024–2025 годах держится на 3,3 млрд ₸, а доля рынка растёт.
ForteBank. Выше доли по активам (140–170) и вкладам физлиц (200–270), по вкладам юрлиц — около неё. В 2025 году бюджет вырос в 1,8 раза, до 6,1 млрд ₸.
Kaspi Bank. В 2022–2023 годах — около своей доли: выше по вкладам юрлиц, ниже по вкладам физлиц. С 2024 года — выше по всем трём способам: маркетинг банка вырос с 4,8 до 12,7 млрд ₸, в 2025 году — около 16 млрд ₸ (оценка).
KMF Банк. В статистике банков — с 2025 года. Реклама 1,1 млрд ₸ при доле активов 0,6%: индекс 390. Вкладов у банка мало, поэтому оценка только по активам.

Тратят около своей доли

Bereke Bank. По вкладам физлиц — выше доли (130–385), по активам — около неё, по вкладам юрлиц — около или чуть ниже. Бюджет растёт каждый год: с 0,9 до 1,9 млрд ₸.
Нурбанк. По активам — около пропорции, по вкладам физлиц — выше (116–147), по вкладам юрлиц с 2024 года — ниже.
Bank RBK. В 2022–2023 годах — ниже доли, в 2024–2025 годах — около неё: бюджет вырос в 3,3 раза, с 0,4 до 1,4 млрд ₸.

Тратят меньше своей доли

Halyk Bank. Около 30% активов и вкладов, а доля в рекламе — 13–19%. Ниже доли по всем трём способам во все годы: индекс 40–61.
Банк ЦентрКредит. В 2022–2023 годах — около доли, с 2024 года — ниже по активам и вкладам (44–67).
Отбасы банк. 8% активов и 10–13% вкладов физлиц при 1,6–2,7% рекламных расходов. Клиентов приводят госпрограммы жилищных сбережений.
Alatau City Bank (бывший Jusan). В 2022 году — крупнейший рекламодатель среди банков, 21% расходов. В 2024 году урезал рекламу в 5 раз, с 4,7 до 0,9 млрд ₸, и теперь ниже доли по всем способам.
Евразийский, Altyn и корпоративные банки. Евразийский в 2025 году ушёл ниже доли (раньше был около неё), Altyn — ниже почти во все годы. У ICBC, Зираат, ADCB, Шинхан и Ситибанка реклама — десятки миллионов тенге или меньше.

Сколько банки тратят на рекламу

Год	Все банки, млрд ₸	В том числе Kaspi Bank, млрд ₸
2022	19,8	2,1
2023	29,1	4,8
2024	35,5	12,7
2025	47,4	15,8 (оценка)

Сумма по банкам, у которых в отчётности найдена строка о рекламе, — около 96% активов сектора в каждом году.

Kaspi: банк отдельно от экосистемы

Группа Kaspi.kz делит по направлениям только доходы и прибыль, маркетинг — нет. Поэтому в расчёте — расходы самого Kaspi Bank из его отдельной отчётности. Траты всей группы шире: это ещё и реклама магазина, платежей и путешествий.

млн ₸	2022	2023	2024	2025
Группа Kaspi.kz: продажи и маркетинг, Казахстан	15 618	21 891	43 990	61 991
Kaspi Bank: маркетинг и реклама	2 146	4 795	12 747	15 771 (оценка)
Доля банка в тратах группы	14%	22%	29%	—

У группы из суммы исключены взнос 10 млрд ₸ в фонд «Қазақстан халқына» (2022) и расходы в Турции (2025). Отчётность Kaspi Bank за 2025 год ещё не опубликована, поэтому стоит оценка: 13,6–18,0 млрд ₸. Нижняя граница — доля банка в тратах группы как в 2023 году, верхняя — как в 2024-м. В расчёт идёт середина, 15,8 млрд ₸. Третий способ — через долю маркетинга в общехозяйственных расходах банка по данным Нацбанка — даёт те же 15,8 млрд ₸.

Как считали

Рекламные расходы. Годовая аудированная отчётность по МСФО, отдельная — по банку как юрлицу, без дочерних страховых, брокерских и зарубежных компаний. Строка «Реклама и маркетинг» в примечании к операционным расходам. В статистике Нацбанка реклама отдельно не выделена.
Доля рынка. Активы и вклады физических и юридических лиц — Национальный Банк РК, на 1 января следующего года. Доли считаются внутри банков с известными рекламными расходами.
Количество клиентов. Число счетов по банкам не публикует ни Нацбанк, ни фонд гарантирования депозитов, а сами банки считают клиентов по-разному. Поэтому долю «по клиентам» в открытой версии мы не приводим.
Ограничения. Строка о рекламе у банков названа и наполнена по-разному: где-то в неё входят спонсорство и мерч, где-то нет. Пороги 70 и 130 — рабочие, их можно сдвинуть: в Excel итог пересчитывается.

Если нужна та же картина в вашей категории или к ней нужно добавить знание и выбор банков среди людей, это делается опросом — его можно заказать отдельно: исследования бренда.

Получить таблицу

mosaic_reklama_bankov.xlsx. Внутри — лист «Читать сначала», расходы и доли по каждому банку и году с индексами и итогом по формулам, пороги на отдельном листе, итоги по годам, расчёт оценки Kaspi Bank и список источников. Получить таблицу Excel

Источники

Финансовая отчётность банков — KASE и сайты банков; Национальный Банк РК — сведения о собственном капитале, обязательствах и активах БВУ и об остатках на балансовых счетах; отчётность группы Kaspi.kz. Расчёт — отдел исследований и стратегий Mosaic Agency, октябрь 2026.

По теме

]]>