Поисковый спрос https://mosaic.kz ru Mon, 19 Oct 2026 11:15:08 +0300 Поисковый спрос на банковские услуги в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-banki-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-banki-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 10:00:00 +0300 24,4 млн банковских запросов за девять месяцев. Кредиты ищут на четверть реже, депозиты чаще. Кто из банков забирает внимание.

Поисковый спрос на банковские услуги в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Банки и финтех: что и кого ищут в поиске
24,4 млнбанковских запросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
−28%спрос на кредиты без названия банка к 2025 году
+6%спрос на депозиты и вклады
За январь–сентябрь 2026 года казахстанцы около 24,4 млн раз искали в Google и Яндексе банки и банковские продукты. Мы разделили этот спрос на две части: запросы о продуктах без названия банка («кредит онлайн», «ипотека 7 20 25») и запросы с названием банка. Первая часть показывает, куда движется рынок, вторая — кто забирает внимание.
Считаем только банковские запросы. Запросы о других продуктах экосистем вычтены: магазин и путешествия Kaspi, брокер Freedom, страховые компании Halyk и Jusan, Halyk Market, Halyk Arena, Jusan Mobile.

Кредиты ищут на четверть реже, депозиты — чаще

Спрос на кредиты без названия банка за год сократился на 28%, на ипотеку — на 23%, на автокредиты — на 16%. Единственная категория в плюсе — депозиты и вклады: +6%.
Кредиты наличными и онлайн−28%
Ипотека−23%
Автокредит−16%
Выбор банка, онлайн-банк, карты−3%
Депозиты и вклады+6%
Изменение числа запросов без названия банка, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан. Яндекс приведён к уровню 2025 года.
Доля запросов без названия банка почти не изменилась: 36% всех банковских запросов против 36% год назад. Каждый третий банковский запрос — от человека, который ещё не назвал банк. Это та часть спроса, которую банк может перехватить контекстной рекламой и SEO.

Halyk впереди, Отбасы банк догоняет

Среди запросов с названием банка лидирует Halyk Bank: 21,4% брендового спроса. Отбасы банк вырос сильнее всех: его доля прибавила 3,5 п. п. и достигла 19,3%. Это единственный крупный банк, чей брендовый спрос не снизился к прошлому году. Freedom Bank потерял больше всех: 10,2% → 7,7%.
20262025
Halyk Bank21,4%
Отбасы банк19,3%
Банк ЦентрКредит13,5%
Kaspi Bank11,0%
Freedom Bank7,7%
Alatau City Bank5,4%
ForteBank5,1%
Home Credit Bank4,8%
Евразийский банк4,6%
Bereke Bank4,0%
Доля банка в запросах с названиями казахстанских банков, январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан. Только банковские запросы: небанковские продукты экосистем вычтены.
Брендовый спрос падает почти у всех банков. Вероятная причина — часть клиентов сразу открывает приложение банка и не ищет его в поиске. Поэтому сравнивать банки лучше по доле, а не по числу запросов.

Ипотеку ищут вместе с Отбасы банком

Среди запросов, где ипотека стоит рядом с названием банка, Отбасы банк собирает больше всех. Ипотечные запросы с Freedom Bank за год сократились примерно на треть, а у Отбасы банка выросли.
Отбасы банк33 998
Freedom Bank21 304
Банк ЦентрКредит13 442
Halyk Bank7 673
Bereke Bank2 319
ForteBank1 608
Запросы «ипотека + название банка», январь–сентябрь 2026, Яндекс, Казахстан.

Микрокредиты ищут чаще, чем любой банк

Запросы с названиями микрофинансовых организаций — Кредит Плюс, Credit365, A-Kredit и других — за девять месяцев набрали около 4,7 млн. Это больше, чем у любого банка, включая Halyk (3,3 млн). Для банков с кредитами наличными МФО — прямые конкуренты в поиске: человек, который ищет «кредит онлайн», видит их объявления рядом с банковскими.

Где ищут чаще

Ипотеку относительно чаще ищут в Алматы и Астане, реже всего — на юге: в Туркестане, Шымкенте и Кызылорде. Отбасы банк, наоборот, сильнее всего интересует юг: в Кызылорде и Туркестане индекс интереса более чем вдвое выше среднего. Депозиты выделяются в Петропавловске и Актау.
ГородКредитИпотекаДепозитАвтокредитОтбасы банкHalyk
Алматы98132921027996
Астана103114103107107110
Караганда92781109757115
Костанай929510715569128
Павлодар9683104101115114
Усть-Каменогорск9484109807190
Петропавловск849818013175123
Шымкент10553728717074
Семей11191927913987
Атырау10663974012775
Актау10163125649299
Тараз102559111010775
Кызылорда15256594925366
Туркестан11136558323244
Индекс интереса: 100 — средний уровень по 14 городам; выше 100 — запрос относительно популярнее, чем в среднем по городам. Яндекс, 8 августа – 6 октября 2026 года.

Что это значит для банка

  • Каждый третий банковский запрос — без названия банка. Это аудитория, которая ещё выбирает: её дешевле всего перехватить поиском.
  • Спрос на депозиты растёт, на кредиты падает. Рекламный бюджет в поиске стоит перераспределить в пользу сберегательных продуктов.
  • МФО в поиске опережают банки. Банку с кредитами наличными нужны объявления и посадочные, которые выигрывают сравнение со скоростью «одобрим за 5 минут».
  • Около трёх четвертей банковских запросов идут через Google. Яндекс даёт оставшуюся четверть, и в отдельных продуктах (ипотека) его доля выше.
  • Долю банка в поиске можно отслеживать каждый месяц, а не ждать квартальной отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники — Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан, все языки). Период — январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. В корзине около 9 тысяч запросов Google и около 700 фраз Вордстата. Каждый запрос размечен по типу: продукт без названия банка, бренд банка, МФО или российский банк. Запрос «халык банк ипотека» относится к Halyk Bank, а не к ипотеке.
Цифры Google — оценка: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на новостройки в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-zastroyshchiki-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-zastroyshchiki-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:59:00 +0300 3,4 млн запросов за девять месяцев, 49% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на новостройки в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Новостройки: что и кого ищут в поиске
3,4 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
49%запросов без названия бренда
−12%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,4 млн запросов о новостройках, застройщиках и покупке квартиры. Почти половина из них без названия компании: люди ищут ЖК и квартиру, а не конкретного застройщика.
Считаем только запросы по теме отрасли. BAZIS-A, RAMS Qazaqstan, G-Park, Krisha.kz, OLX: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Спрос на жильё в поиске снижается

Запросы без названия компании сократились на 12% к прошлому году. Сильнее всего упали запросы о ЖК и жилых комплексах (−17%), запросы «купить квартиру» снизились на 7%. Растут только общие запросы о застройщиках (+9%).
ЖК и жилые комплексы−17%
Новостройки−10%
Купить квартиру−7%
Застройщики (общие запросы)+9%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

BI Group получает почти 80% брендового поиска

Среди запросов с названием застройщика BI Group собирает 77,8%, Sensata Group 14,9%. Остальные застройщики вместе получают меньше 8%. Брендовый спрос на застройщиков снизился на 15%, у BI Group на 17%. RAMS Qazaqstan растёт (+14%), но его доля пока 1,8%.
20262025
BI Group77,8%
Sensata Group14,9%
RAMS Qazaqstan1,8%
Ulytau Group1,8%
Exclusive Qurylys1,3%
Otau Group1,2%
Доля в запросах группы «Застройщики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Krisha.kz остаётся главной точкой входа

Площадки объявлений получают больше запросов, чем все застройщики вместе: около 1 млн против 0,7 млн. Krisha.kz собирает 85% этих запросов, OLX 14%. Чаще всего площадку ищут вместе со словами «купить квартиру».
20262025
Krisha.kz85,4%
OLX14,3%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

ЖК и новостройки относительно чаще ищут в Астане и Алматы (индекс 171 и 143). Покупку квартиры, наоборот, чаще ищут на севере и востоке: в Костанае, Павлодаре и Усть-Каменогорске. BI Group и Sensata Group сильнее всего интересуют Астану (индекс 206 и 223).
ГородЖК и жилые комплексыКупить квартируЗастройщики (общие запросы)BI GroupKrisha.kzSensata Group
Астана17199151206115223
Алматы14398113109142143
Атырау61446214814079
Актау7293963613516
Шымкент4542671358125
Караганда5312065348517
Костанай5216092143515
Павлодар4314657226311
Кызылорда2937563712146
Петропавловск4112580172514
Усть-Каменогорск231366527413
Семей40867225505
Тараз296368264425
Туркестан2814532147
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для застройщика

  • Половина спроса приходится на запросы без названия компании. Покупателя, который ищет «ЖК в Астане», можно перехватить контекстной рекламой и SEO-страницами проектов.
  • Krisha.kz получает больше запросов, чем все застройщики вместе. Карточки проектов на площадке работают как вторая витрина.
  • Спрос снижается у всех, поэтому важнее следить за долей в поиске, чем за числом запросов.
  • Города ищут по-разному: Астана и Алматы выбирают ЖК, север и восток чаще ищут квартиру вообще. Объявления и посадочные страницы стоит разделять по городам.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на онлайн-покупки в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-ecommerce-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-ecommerce-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:58:00 +0300 13,3 млн запросов за девять месяцев, 17% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на онлайн-покупки в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Онлайн-покупки: что и кого ищут в поиске
13,3 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
17%запросов без названия бренда
+8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 13,3 млн запросов об онлайн-покупках. Больше 80% из них содержат название маркетплейса или интернет-магазина: человек уже знает, где будет покупать.
Считаем только запросы по теме отрасли. Kaspi Магазин, Temu, Flip.kz, Arbuz.kz, Mechta.kz, DNS: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Растут только промокоды

Запросы без названия магазина выросли на 8%, и весь рост дали промокоды: +20%, 1,8 млн запросов. Общие запросы об интернет-магазинах сократились на 21%, «купить онлайн» на 20%, пункты выдачи на 18%.
Интернет-магазины (общие запросы)−21%
Купить и заказать онлайн−20%
Пункты выдачи−18%
Промокоды+20%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Sulpak обошёл Technodom

В запросах с названиями сетей электроники Sulpak вырос до 44,7%, Technodom снизился до 42,8% (год назад 46,4%). Быстрее всех растут DNS (+44%) и Mechta.kz (+10%), у Alser запросов стало меньше на 60%.
20262025
Sulpak44,7%
Technodom42,8%
Mechta.kz8,1%
DNS2,6%
Alser1,9%
Доля в запросах группы «Интернет-магазины сетей», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Ozon обогнал Wildberries

Ozon собирает 34,5% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 28,5%. Wildberries потерял 7 п. п. (35,7% → 28,7%), его запросов стало меньше на 30%. Kaspi Магазин держит 15,7%. Temu растёт (+16%) и уже набирает 5,4%.
20262025
Ozon34,5%
Wildberries28,7%
Kaspi Магазин15,7%
AliExpress6,0%
Temu5,4%
Lamoda3,8%
Flip.kz2,4%
Satu.kz1,9%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Промокоды чаще всего ищут в Алматы (индекс 153). Общие запросы об интернет-магазинах выше на севере и востоке: в Усть-Каменогорске индекс 203, в Караганде 146. На юге, в Туркестане, Кызылорде и Шымкенте, интерес к онлайн-покупкам в Яндексе заметно ниже среднего.
ГородПромокодыИнтернет-магазины (общие запросы)Купить и заказать онлайнTechnodomSulpakWildberries
Усть-Каменогорск6920311115713997
Павлодар84134126121123107
Алматы15311212482101117
Петропавловск7711012417610788
Атырау8159128144124130
Караганда811469593113120
Костанай891009712514089
Актау77899215098114
Семей68856812511177
Астана897886967397
Кызылорда5437796413041
Тараз6044336612357
Шымкент564257565864
Туркестан471929314521
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для онлайн-магазина

  • Четыре из пяти запросов содержат название площадки. Поэтому важно быть заметным на самих маркетплейсах, а не только в поиске.
  • Промокоды ищут всё чаще. Своя страница с промокодами и акциями перехватывает этот спрос до того, как человек уйдёт на агрегатор купонов.
  • Доли маркетплейсов за год заметно сместились: Ozon и Temu растут, Wildberries теряет. Ассортимент и рекламу на площадках стоит пересматривать хотя бы раз в квартал.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-farma-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-farma-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:57:00 +0300 7,5 млн запросов за девять месяцев, 63% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Лекарства и аптеки: что и кого ищут в поиске
7,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
63%запросов без названия бренда
−14%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 7,5 млн запросов о лекарствах, витаминах и аптеках. 63% из них без названия препарата или аптеки.
Считаем только запросы по теме отрасли. Биосфера, Зерде, Гиппократ: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Витамины теряют спрос, аптеки держатся

Запросы без названия бренда сократились на 14%. Сильнее всего упали витамины и БАДы (−22%), и это самая крупная тема: 2,3 млн запросов. Запросы о простуде и гриппе снизились на 20%, об обезболивающих на 17%. Запросы об аптеках остались на уровне прошлого года.
Витамины и БАДы−22%
Простуда и грипп−20%
Обезболивающие−17%
Лекарства−12%
Аптеки+0%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Смекта и Но-шпа делят первое место

Смекта (18,4%) и Но-шпа (18,3%) почти сравнялись. Мирамистин нарастил долю с 10,1% до 11,7%, Терафлю с 12,1% до 13,2%. Больше всех потерял Ингавирин: 9,1% → 7,7%. Брендовый спрос на препараты снизился на 12%.
20262025
Смекта18,4%
Но-шпа18,3%
Терафлю13,2%
Мирамистин11,7%
Нурофен8,9%
Ингавирин7,7%
Кагоцел6,8%
Називин5,2%
Энтерофурил4,6%
Арбидол2,2%
Супрадин2,1%
Доля в запросах группы «Бренды препаратов», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Биосфера отрывается от конкурентов

Запросы с названиями аптечных сетей выросли на 3%, хотя спрос на лекарства в целом снизился. Биосфера собирает 27,7% (год назад 24,1%), её запросов стало больше на 24%. Быстро растёт Аптека со склада (+23%). Садыхан потерял больше всех: 9,9% → 7,8%.
20262025
Биосфера27,7%
Рауза15,5%
Зерде14,4%
Europharma11,6%
Аптека плюс10,3%
Садыхан7,8%
Аптека со склада6,8%
Гиппократ6,0%
Доля в запросах группы «Аптечные сети», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

i-teka: главный справочник цен

Справочники наличия и цен в аптеках набрали около 390 тыс. запросов, и почти все они приходятся на i-teka. Это на 8% больше, чем год назад.
20262025
i-teka98,2%
Apteka.kz1,8%
Доля в запросах группы «Онлайн-справочники аптек», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Аптеки и лекарства относительно чаще ищут на севере: в Петропавловске, Костанае и Павлодаре. На юге индекс в два-три раза ниже. Сеть Рауза ищут почти только в Алматы: там индекс 287.
ГородАптекиВитамины и БАДыЛекарстваСмектаНо-шпаРауза
Алматы118104101112114287
Павлодар12011313811614043
Петропавловск1541311299510816
Усть-Каменогорск11212113410011617
Караганда11612110812411714
Костанай150115969310620
Семей931051251199612
Актау86102909912414
Тараз87881046310368
Астана7390861018319
Шымкент517179696133
Атырау607272533732
Кызылорда586270464826
Туркестан29504054597
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для фармкомпании и аптечной сети

  • Почти две трети запросов без названия бренда. Человек ищет «витамины» или «от простуды», и выбор препарата часто происходит прямо в поиске.
  • Спрос на витамины снизился на 22%. Бюджет в поиске стоит переносить в растущие и сезонные темы, а не держать ровным весь год.
  • Аптечные сети растут в поиске на фоне общего спада: люди ищут, где купить, а не что купить. Для сети важны карточки на картах и в справочниках цен.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на медицинские услуги в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kliniki-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kliniki-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:56:00 +0300 4,1 млн запросов за девять месяцев, 49% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на медицинские услуги в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Частная медицина: что и кого ищут в поиске
4,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
49%запросов без названия бренда
−7%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,1 млн запросов о клиниках, анализах и записи к врачу. Половина из них без названия клиники.
Считаем только запросы по теме отрасли. КДЛ Олимп, Сункар: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Damumed: государственный портал записи в поликлиники, его запросы в основном навигационные. Поэтому доли сервисов записи показаны дважды: со всеми сервисами и без Damumed.

Клиники ищут как год назад, диагностику меньше

Запросы без названия клиники снизились на 7%. Клиники и медцентры остались на уровне прошлого года (+1%), а УЗИ, МРТ и анализы сократились на 12%. Стоматология снизилась на 5%.
УЗИ и МРТ−12%
Анализы−12%
Стоматология−5%
Клиники и медцентры+1%
Запись к врачу+3%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

КДЛ Олимп собирает половину брендового поиска

КДЛ Олимп получает 48,9% запросов с названиями клиник и лабораторий, Invivo 19,0%, Эмирмед 15,1%. Больше всех потерял Эмирмед: 17,8% → 15,1%. Гемотест почти удвоил долю: 2,8% → 5,1%.
20262025
КДЛ Олимп48,9%
Invivo19,0%
Эмирмед15,1%
Гемотест5,1%
Медикер3,7%
Евромед3,6%
Интертич3,0%
Доля в запросах группы «Клиники и лаборатории», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Damumed и частные сервисы записи

Damumed получает 94% запросов о сервисах записи, и его спрос не изменился. Без Damumed лидирует DOQ: около трёх четвертей запросов частных сервисов. iDoctor растёт (+20%), но объёмы частных сервисов пока небольшие, поэтому их доли неустойчивы.
20262025
Damumed94,2%
DOQ4,3%
iDoctor1,1%
Доля в запросах группы «Сервисы записи к врачу», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.
20262025
DOQ73,8%
iDoctor19,9%
103.kz6,3%
То же без Damumed: доля в запросах остальных сервисов группы, январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Клиники и медцентры относительно чаще ищут в Караганде и Алматы, стоматологию в Петропавловске и Семее. Лаборатории сильно привязаны к городам: КДЛ Олимп чаще ищут в Астане (индекс 204), Эмирмед в Алматы (218), Invivo в Семее (433).
ГородКлиники и медцентрыУЗИ и МРТСтоматологияDamumedInvivoКДЛ Олимп
Семей102871277643376
Тараз61715713934534
Алматы1331141221589244
Астана82102858369204
Актау7680799618698
Караганда147120112428879
Костанай93129121489983
Кызылорда5462396128954
Усть-Каменогорск88918512235119
Атырау94586378113122
Павлодар8389986744101
Петропавловск7210815136774
Туркестан4356106876486
Шымкент606453805491
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для клиники

  • Половина запросов без названия клиники. Человек ищет «МРТ» или «стоматологию рядом» и выбирает по выдаче и картам.
  • Брендовый спрос сильно зависит от города. Рекламу и SEO лучше строить по городам присутствия, а не по стране.
  • Лаборатории конкурируют за запросы об анализах. Страницы с ценами на конкретные анализы помогают забрать этот спрос.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kosmetika-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kosmetika-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:55:00 +0300 9,2 млн запросов за девять месяцев, 60% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Косметика и парфюмерия: что и кого ищут в поиске
9,2 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
60%запросов без названия бренда
−8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 9,2 млн запросов о косметике и парфюмерии. 60% из них без названия бренда или магазина.
Считаем только запросы по теме отрасли. Dove, Kaspi (косметика), Wildberries (косметика), Ozon (косметика): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Парфюмерия даёт почти половину спроса

Парфюмерия собрала около 2,5 млн запросов, это 45% запросов без названия бренда. Весь спрос без названия бренда снизился на 8%. Сильнее всего упал макияж (−17%), растут только кремы для лица и тела (+8%).
Макияж−17%
Косметика (общие запросы)−16%
Парфюмерия−8%
Уход за волосами−3%
Кремы для лица и тела+8%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Faberlic впереди с большим отрывом

Faberlic собирает 37,0% запросов с названиями косметических брендов, почти вчетверо больше ближайших конкурентов. Марки прямых продаж теряют: Avon −15%, Mary Kay −14%, Oriflame −6%. Растут CeraVe (+20%), Nivea (+16%) и Garnier (+14%).
20262025
Faberlic37,0%
Oriflame9,6%
La Roche-Posay9,0%
Avon8,1%
Nivea7,7%
Garnier7,1%
L’Oréal6,5%
CeraVe3,8%
Mary Kay3,2%
Maybelline3,1%
Vichy1,7%
The Ordinary1,4%
Доля в запросах группы «Бренды косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Золотое яблоко получает почти 80% поиска магазинов

Среди сетей косметики и парфюмерии Золотое яблоко собирает 78,6% запросов. Летуаль получает 9,5%, Mon Amie 7,2%, Cosmart 4,7%. Запросов с названиями Mon Amie и Cosmart стало меньше на 15%.
20262025
Золотое яблоко78,6%
Летуаль9,5%
Mon Amie7,2%
Cosmart4,7%
Доля в запросах группы «Магазины косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Косметику всё чаще ищут на Kaspi

Запросы «косметика + маркетплейс» выросли на 12%. Kaspi получает 54% таких запросов (год назад 50%), Ozon 34%. Это данные Яндекса, объёмы небольшие.
20262025
Kaspi (косметика)54,2%
Ozon (косметика)33,8%
Wildberries (косметика)12,0%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы (косметика)», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Парфюмерию относительно чаще ищут в Петропавловске, Костанае и Алматы. Золотое яблоко ищут прежде всего в Алматы и Астане (индекс 174 и 120). Faberlic сильнее в Атырау, Туркестане и Павлодаре, Avon в Петропавловске (296).
ГородПарфюмерияУход за волосамиКосметика (общие запросы)Золотое яблокоAvonFaberlic
Алматы11611017117411478
Петропавловск126105705229690
Павлодар1101016540124185
Караганда1151057657109114
Усть-Каменогорск11299714199133
Астана86101791207288
Атырау7481783462215
Костанай11810181606576
Актау8893954855104
Шымкент61715361102118
Семей9211063307789
Тараз818856416149
Туркестан4654391823195
Кызылорда527030455145
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для косметического бренда

  • 60% запросов без названия бренда. Парфюмерия и уход за волосами дают самый большой спрос, за который можно бороться поиском.
  • Марки прямых продаж теряют спрос, а CeraVe, Nivea и Garnier растут. Запросы о составе и уходе стоит занимать раньше конкурентов.
  • Золотое яблоко почти единолично получает поиск по магазинам. Бренду, который там продаётся, полезно вести трафик на свою карточку в сети.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на образование в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-obrazovanie-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-obrazovanie-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:54:00 +0300 7,5 млн запросов за девять месяцев, 76% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на образование в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Образование: что и кого ищут в поиске
7,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
76%запросов без названия бренда
−3%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 7,5 млн запросов об учёбе: вузах, колледжах, ЕНТ, языках и курсах. Три четверти из них без названия учебного заведения.
Считаем только запросы по теме отрасли. SDU, ЕНУ им. Гумилёва: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

ЕНТ растёт, вузы и колледжи теряют

Запросы о ЕНТ выросли на 25% и набрали почти 1,7 млн. Запросы о вузах и поступлении снизились на 14%, о колледжах на 12%. Английский и IELTS выросли на 6%, курсы и онлайн-обучение на 9%.
Вузы и поступление−14%
Колледжи−12%
Английский и IELTS+6%
Курсы и онлайн-обучение+9%
ЕНТ+25%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

КазНУ лидирует, почти все вузы теряют запросы

КазНУ им. аль-Фараби получает 26,3% запросов с названиями вузов, КБТУ 14,7%, Narxoz 12,3%. Брендовый спрос на вузы снизился на 12%. Сильнее других потеряли ЕНУ им. Гумилёва (−26%), Назарбаев Университет и КИМЭП (оба −23%). На уровне прошлого года остался Satbayev University.
20262025
КазНУ им. аль-Фараби26,3%
КБТУ14,7%
Narxoz12,3%
Назарбаев Университет10,7%
МУИТ6,5%
КазНМУ6,5%
Satbayev University6,1%
КИМЭП5,6%
Astana IT University4,7%
ЕНУ им. Гумилёва3,6%
AlmaU2,5%
Доля в запросах группы «Вузы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Онлайн-школы теряют поиск

Запросы с названиями онлайн-школ сократились на 44%. Skillbox потерял больше половины запросов (−54%).
20262025
Skillbox53,0%
Яндекс Практикум37,3%
Нетология9,7%
Доля в запросах группы «Онлайн-школы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

ЕНТ чаще всего ищут в Кызылорде (индекс 170), колледжи в Петропавловске и Кызылорде. Крупные вузы ищут в основном в своём городе: у КазНУ, Narxoz, КазНМУ и КБТУ индекс в Алматы от 244 до 311.
ГородВузы и поступлениеКолледжиЕНТКазНУ им. аль-ФарабиNarxozКазНМУ
Алматы1059379278300311
Кызылорда1071601701321961
Петропавловск8319012611102
Туркестан11910499441832
Семей1261289229168
Тараз7889119332651
Астана12284107292413
Актау919910932245
Павлодар871031261986
Шымкент8870117271728
Караганда1091059018126
Костанай6011912014214
Атырау8377104302221
Усть-Каменогорск611247522103
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для вуза

  • Три четверти запросов без названия вуза. Абитуриент сначала ищет «поступление» и «ЕНТ» и уже там выбирает, куда подавать документы.
  • Спрос на ЕНТ растёт. Материалы о подготовке к ЕНТ и проходных баллах приводят абитуриента раньше, чем он начнёт искать вуз.
  • Вузы ищут в своём городе. Чтобы получить абитуриентов из других регионов, рекламу нужно включать там отдельно.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на продукты питания и напитки в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-proizvoditeli-produktov-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-proizvoditeli-produktov-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:53:00 +0300 3,1 млн запросов за девять месяцев, 61% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на продукты питания и напитки в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Продукты питания: что и кого ищут в поиске
3,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
61%запросов без названия бренда
−3%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,1 млн запросов о сладостях, молочных продуктах и напитках. 61% из них без названия бренда, и почти всё это кондитерские изделия.
Считаем только запросы по теме отрасли. Адал, Рахат, КДВ, Пиала, Сарыагаш: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Простоквашино: часть запросов связана с одноимённым мультфильмом. В Google такие запросы исключены, в Яндексе отделить их нельзя, поэтому доля бренда может быть немного завышена.

Сладости дают почти весь категорийный спрос

Кондитерские изделия собрали около 1,8 млн запросов, это 93% запросов без названия бренда. Спрос на них снизился на 3%, на напитки и воду на 7%, на молочные продукты на 8%.
Молочные продукты−8%
Напитки и вода−7%
Кондитерские изделия−3%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Простоквашино растёт

Простоквашино получает 74% запросов с названиями молочных брендов, его запросов стало больше на 49%. Часть роста может давать мультфильм (см. оговорку выше). Danone вырос на 10%, Lactel и Food Master теряют.
20262025
Простоквашино74,0%
Danone10,5%
Lactel7,5%
Food Master6,7%
Адал1,3%
Доля в запросах группы «Молочные бренды», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Баян Сулу почти утроил спрос

Запросов с названием Баян Сулу стало почти втрое больше (+183%), и его доля среди кондитерских брендов выросла с 52% до 75%. Рахат остался на уровне прошлого года.
20262025
Баян Сулу74,7%
Рахат24,8%
Доля в запросах группы «Кондитерские бренды», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Coca-Cola и Pepsi растут вместе

Coca-Cola получает 48% запросов с названиями напитков, Pepsi 31%, обе выросли на 7%. Из местных марок растёт Пиала (+9%), Сарыагаш потерял 13%.
20262025
Coca-Cola48,4%
Pepsi31,3%
Tassay11,3%
Пиала5,0%
Сарыагаш3,9%
Доля в запросах группы «Напитки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Сладости и молочные продукты относительно чаще ищут на севере: в Костанае, Петропавловске и Караганде. Баян Сулу сильнее всего интересует Костанай (индекс 290), Простоквашино Петропавловск и Астану.
ГородКондитерские изделияНапитки и водаМолочные продуктыПростоквашиноCoca-ColaБаян Сулу
Костанай13213415010379290
Петропавловск1081651861855687
Астана941008216510995
Семей8112114610488102
Караганда123126981079171
Алматы1161091167211575
Павлодар1088111711910563
Актау7811210969114109
Усть-Каменогорск110871031007160
Атырау6628814175135
Тараз6857273591121
Шымкент5655343101117
Кызылорда45531285159
Туркестан23131710094
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для производителя

  • Почти все запросы без названия бренда касаются сладостей. Молочные продукты и напитки ищут по названию марки, поэтому для них важнее узнаваемость, чем перехват категорийного спроса.
  • Брендовый спрос растёт быстрее категорийного: +27% против −3%. Вероятно, так в поиске отражаются рекламные кампании марок.
  • Интерес к маркам сильно различается по городам. Это стоит учитывать, когда распределяете бюджет по регионам.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-restorany-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-restorany-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:52:00 +0300 6,4 млн запросов за девять месяцев, 61% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Рестораны и доставка: что и кого ищут в поиске
6,4 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
61%запросов без названия бренда
−11%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 6,4 млн запросов о ресторанах, кафе, фастфуде и доставке. 61% из них без названия заведения.

Спрос без названия заведения снижается во всех темах

Запросы без названия заведения сократились на 11%. Рестораны и кафе, суши и пицца потеряли по 11%, запросы о доставке еды 20%. Меньше других снизились кофейни (−5%).
Доставка еды−20%
Пицца−11%
Суши и роллы−11%
Рестораны и кафе−11%
Бургеры, фастфуд, шаурма−8%
Кофейни−5%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Burger King и Popeyes растут, Dodo Pizza и KFC теряют

Dodo Pizza остаётся лидером (26,0%), но её доля снизилась на 2,7 п. п. KFC потерял 2 п. п. Popeyes больше чем вдвое увеличил долю: 2,7% → 5,9%. Burger King вырос на 22%, Bahandi на 14%, Del Papa на 32%. I'M (бывший McDonald's) потерял 19% запросов.
20262025
Dodo Pizza26,0%
KFC17,6%
Burger King12,0%
Starbucks9,6%
Bahandi7,5%
Coffee Boom7,0%
Popeyes5,9%
I'M (бывший McDonald's)4,8%
Del Papa3,2%
Salam Bro2,9%
Hardee’s1,9%
Papa John’s1,1%
Доля в запросах группы «Сети ресторанов и кофеен», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Яндекс Еда обогнала Glovo

Яндекс Еда получает 39% запросов с названиями сервисов доставки (год назад 34%). Glovo потерял 25% запросов, его доля снизилась до 27%. Wolt почти не изменился, у Chocofood запросов стало меньше на 42%.
20262025
Яндекс Еда39,2%
Glovo26,6%
Wolt26,5%
Chocofood7,7%
Доля в запросах группы «Сервисы доставки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Рестораны и кафе относительно чаще ищут в Алматы (индекс 160), пиццу в Усть-Каменогорске (163). Dodo Pizza сильнее всего интересует Костанай и Алматы, KFC Астану и Актау.
ГородРестораны и кафеПиццаСуши и роллыDodo PizzaЯндекс ЕдаKFC
Алматы160123140130148128
Астана929368104108142
Костанай761051261478345
Усть-Каменогорск73163961145747
Караганда7798941066768
Актау7668954989132
Семей7289911147761
Павлодар6610197776396
Атырау746175667694
Петропавловск7786107664040
Тараз767276447758
Туркестан4241871653123
Кызылорда4766582754108
Шымкент494860307434
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для ресторана

  • Почти две трети запросов без названия заведения. Человек ищет «суши» или «пиццу» и выбирает по выдаче и картам.
  • Запросы о доставке еды снизились на 20%, запросы с названиями сервисов доставки на 11%. Вероятно, часть заказов уходит сразу в приложения, минуя поиск.
  • Новые сети быстро набирают поиск: Popeyes больше чем вдвое увеличил долю за год. Открытия и реклама заметно отражаются в запросах.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на страхование в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-strahovanie-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-strahovanie-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:51:00 +0300 4,1 млн запросов за девять месяцев, 64% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на страхование в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Страхование: что и кого ищут в поиске
4,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
64%запросов без названия бренда
−6%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,1 млн запросов о страховании. 64% из них без названия страховой компании.
Считаем только запросы по теме отрасли. Евразия, Halyk Insurance, Номад Иншуранс, Freedom Finance Insurance, Alatau City Garant (Jusan Garant), Аманат, Казахмыс (страхование), Kaspi (страховка): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Растут ОГПО и КАСКО

Запросы без названия компании снизились на 6%, в основном из-за общих запросов о страховке (−13%). ОГПО (автогражданка) выросло на 6% и набрало почти 1 млн запросов, КАСКО выросло на 8%. Страховка для поездок снизилась на 18%.
Страховка для поездок−18%
Страховка и страхование (общие запросы)−13%
Медицинское страхование−5%
ОГПО (автогражданка)+6%
КАСКО+8%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Halyk Insurance вышла в лидеры

Halyk Insurance собирает 36,7% запросов с названиями страховых компаний, год назад 23,2%. Freedom Finance Insurance потеряла половину запросов, её доля упала с 28,3% до 15,5%. Номад Иншуранс вырос на 51%, Alatau City Garant потерял 34%. Евразия держит 23,6%.
20262025
Halyk Insurance36,7%
Евразия23,6%
Freedom Finance Insurance15,5%
Alatau City Garant (Jusan Ga9,8%
Номад Иншуранс7,2%
Аманат3,8%
Сентрас Иншуранс2,3%
Доля в запросах группы «Страховые компании», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

ОГПО относительно чаще ищут в Караганде (индекс 149) и Астане, КАСКО в Костанае и Алматы. Alatau City Garant выделяется в Шымкенте и Актау, Freedom Finance Insurance в Туркестане и Шымкенте.
ГородСтраховка и страхование (общие запросы)КАСКООГПО (автогражданка)Сентрас ИншурансFreedom Finance InsuranceAlatau City Garant (Jusan Garant)
Шымкент134789064152257
Алматы9111697148124110
Астана1061111178912574
Караганда1281051491135466
Костанай116146831523743
Туркестан1134688128154
Семей9794904211175
Тараз908464976988
Актау6623642950241
Атырау71351124841158
Кызылорда1187494396865
Петропавловск8867983838125
Усть-Каменогорск938566798724
Павлодар718685456342
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для страховой компании

  • Почти две трети запросов без названия компании. ОГПО и КАСКО покупают через поиск, и выигрывает тот, кого видно в выдаче в момент покупки.
  • Доли компаний за год сильно сместились: Halyk Insurance выросла на 13,5 п. п., Freedom Finance Insurance потеряла 12,8 п. п. Вероятно, так отражаются реклама и продажи полисов в банковских приложениях.
  • Онлайн-сервисы страхования почти не ищут по названию. Люди начинают покупку с запроса о самом полисе.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на связь и интернет в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-telekom-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-telekom-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:50:00 +0300 10,9 млн запросов за девять месяцев, 10% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на связь и интернет в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Связь и интернет: что и кого ищут в поиске
10,9 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
10%запросов без названия бренда
+8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 10,9 млн запросов о мобильной связи, интернете и ТВ. Девять из десяти содержат название оператора: люди ищут своего оператора, а не связь вообще.
Считаем только запросы по теме отрасли. Activ, izi: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Тарифы и eSIM растут

Запросы без названия оператора выросли на 8%. Тарифы (+8%) и eSIM с сим-картами (+7%) дают больше 85% этого спроса. Цифровое ТВ выросло на 32%, роуминг снизился на 5%.
Роуминг−5%
Домашний интернет−0%
eSIM и сим-карты+7%
Тарифы+8%
Перенос номера+14%
Цифровое ТВ+32%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Beeline получает почти половину запросов операторов

Beeline собирает 45,0% запросов с названиями операторов, Tele2 16,9% (год назад 21,6%), Altel 11,5%. Брендовый спрос снизился на 17%, у Tele2 на 35%. Без потерь только Казахтелеком (+2%) и izi (+13%).
20262025
Beeline45,0%
Tele216,9%
Altel11,5%
Казахтелеком10,3%
Activ5,1%
Kcell4,0%
Alma TV3,2%
izi2,4%
Транстелеком1,3%
Доля в запросах группы «Операторы связи», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Домашний интернет относительно чаще ищут на севере: в Петропавловске (индекс 139), Караганде и Костанае. Beeline сильнее всего интересует Усть-Каменогорск и Павлодар, Казахтелеком Петропавловск, Семей и Павлодар, Tele2 Костанай и Алматы.
ГородТарифыДомашний интернетРоумингBeelineКазахтелекомTele2
Петропавловск9913912312314896
Костанай99126108126119135
Павлодар9512311214314270
Семей1088887106146112
Усть-Каменогорск104938115112491
Алматы1001121268685122
Караганда11413072103100107
Астана98921089811090
Тараз104947010288113
Актау10767105907068
Кызылорда936811986887
Шымкент884853775881
Атырау1005059558137
Туркестан792029693927
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для оператора

  • Девять из десяти запросов брендовые. Главная задача в поиске: удержать своих абонентов на запросах с названием оператора и не отдать их конкурентам.
  • Брендовый спрос снизился на 17%. Вероятно, абоненты чаще заходят сразу в приложение оператора.
  • Тарифы и eSIM растут. За такими запросами часто стоит выбор оператора или второго номера.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на торговые сети в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-torgovye-seti-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-torgovye-seti-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:49:00 +0300 4,6 млн запросов за девять месяцев, 9% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на торговые сети в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Торговые сети: что и кого ищут в поиске
4,6 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
9%запросов без названия бренда
+12%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,6 млн запросов о магазинах и торговых сетях. Девять из десяти содержат название сети.
Считаем только запросы по теме отрасли. Small, SPAR, Анвар, Metro, Mechta.kz, DNS: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Запросы о супермаркетах выросли на треть

Запросы без названия сети выросли на 12%, в основном за счёт супермаркетов и гипермаркетов (+30%). Строительные магазины снизились на 5%, магазины электроники на 8%.
Электроника и бытовая техника−8%
Строительные магазины−5%
Доставка продуктов+8%
Супермаркеты и гипермаркеты+30%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Magnum теряет долю, Galmart и Toimart растут

Magnum получает 54,5% запросов с названиями продуктовых сетей, год назад 62,2%. Растут Toimart (+33%), Small (+26%) и Galmart (+13%). Вкусмарт потерял 26% запросов.
20262025
Magnum54,5%
Galmart12,8%
Toimart12,2%
Small6,4%
Астыкжан4,6%
Metro3,5%
Interfood2,0%
Вкусмарт1,6%
SPAR1,6%
Доля в запросах группы «Продуктовые сети», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Sulpak и Technodom почти поровну

Sulpak собирает 44,9% запросов с названиями сетей электроники, Technodom 42,6%. Год назад впереди был Technodom. Mechta.kz (+15%) и DNS (+44%) растут, Alser потерял почти две трети запросов.
20262025
Sulpak44,9%
Technodom42,6%
Mechta.kz6,9%
Alser2,8%
DNS2,5%
Доля в запросах группы «Электроника и техника», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Marwin, Meloman и Leroy Merlin

Три сети делят спрос почти поровну: Marwin 36,1%, Meloman 32,9%, Leroy Merlin 31,0%. Leroy Merlin потерял 31% запросов, Meloman 23%.
20262025
Marwin36,1%
Meloman32,9%
Leroy Merlin31,0%
Доля в запросах группы «Товары для дома и книги», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Супермаркеты относительно чаще ищут в Костанае (индекс 237) и Караганде, строительные магазины в Павлодаре (227). Magnum сильнее всего интересует Кызылорду и Петропавловск, Technodom Петропавловск и Усть-Каменогорск.
ГородСупермаркеты и гипермаркетыСтроительные магазиныДоставка продуктовTechnodomSulpakMagnum
Усть-Каменогорск579429115713984
Петропавловск13216558176107168
Караганда1851002089311379
Костанай2371774912514032
Павлодар772277812112326
Атырау1127312514412461
Алматы779012882101144
Актау131411381509813
Семей921455612511136
Астана9887509673110
Кызылорда49403664130188
Тараз3758146612345
Шымкент644126565880
Туркестан63168314577
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для торговой сети

  • Девять из десяти запросов брендовые: люди ищут конкретную сеть. Карточки на картах и страница акций работают на этот спрос.
  • Magnum за год потерял почти 8 п. п. в пользу Galmart, Toimart и Small. Доля в поиске быстро показывает, кто забирает покупателя.
  • Запросы о супермаркетах без названия сети выросли на 30%. Этот спрос можно перехватить картами и локальной рекламой.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на автомобили в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-avtodilery-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-avtodilery-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:48:00 +0300 21,2 млн запросов за девять месяцев, 5% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на автомобили в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Автомобили: что и кого ищут в поиске
21,2 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
5%запросов без названия бренда
−7%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 21,2 млн запросов об автомобилях, автосалонах и покупке машины. Почти все они содержат название марки, дилера или площадки.
Считаем только запросы по теме отрасли. JAC, OLX (авто): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы с названием марки включают поиск подержанных машин, отзывов и характеристик, а не только новых автомобилей у дилеров. Поэтому доля запросов без названия бренда в этой отрасли низкая.

Автосалоны растут, автокредит падает

Запросы без названия марки снизились на 7%. Сильнее всего упал автокредит (−24%). Запросы об автосалонах и дилерах выросли на 20%, «купить автомобиль» на 9%.
Авто в кредит−24%
Тест-драйв−1%
Купить автомобиль+9%
Автосалоны и дилеры+20%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Китайские марки растут

Toyota остаётся первой (17,4%), за ней Kia (15,7%) и Hyundai (15,1%). Быстрее всех растут китайские марки: BYD (+64%), Changan (+40%), Haval (+15%). BYD почти удвоил долю: 2,7% → 4,8%. Hyundai, Chevrolet и Lada потеряли по 13–14% запросов.
20262025
Toyota17,4%
Kia15,7%
Hyundai15,1%
Chevrolet8,9%
Lexus8,9%
Changan6,1%
Geely6,0%
Lada5,4%
Haval5,1%
BYD4,8%
Chery3,7%
Jetour2,5%
Доля в запросах группы «Марки автомобилей», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Allur впереди дилерских групп

Allur получает 59% запросов с названиями дилерских групп, Astana Motors 31%. Таких запросов немного: около 120 тыс. за девять месяцев против почти 19 млн по маркам.
20262025
Allur59,0%
Astana Motors31,5%
Orbis Auto9,5%
Доля в запросах группы «Дилерские группы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Kolesa.kz получает 85% запросов площадок

Kolesa.kz собирает 85,3% запросов с названиями площадок объявлений, доля не изменилась. OLX растёт (+11%), Mycar и Aster теряют.
20262025
Kolesa.kz85,3%
OLX (авто)8,1%
Mycar5,1%
Aster1,5%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Где ищут чаще

Автосалоны относительно чаще ищут в Костанае (индекс 190), Павлодаре и Семее. Lada выделяется в Актау (413), Chevrolet в Петропавловске и Костанае, Toyota в Усть-Каменогорске.
ГородКупить автомобильАвтосалоны и дилерыТест-драйвToyotaChevroletLada
Петропавловск124161123133201177
Усть-Каменогорск137116146182160150
Костанай12519013585183153
Павлодар12517297143157122
Актау5970709871413
Семей10016592145146113
Караганда10811476103144112
Алматы10676110996668
Астана1068972797785
Тараз6547143838355
Атырау517765987591
Шымкент5163103677753
Кызылорда1677166624536
Туркестан215735525139
Индекс интереса: 100 означает средний уровень по крупным городам; выше 100 значит, что запрос там относительно популярнее. Яндекс, январь–сентябрь 2026.

Что это значит для дилера и марки

  • Покупатель ищет марку, а не дилера: запросов с названием дилерской группы в 150 раз меньше, чем с названием марки. Дилеру важно быть видным по запросам марки в своём городе.
  • Автокредит теряет спрос (−24%), а запросы об автосалонах растут. Вероятно, сказываются условия кредитования.
  • Китайские марки быстро набирают долю в поиске. Дилерам этих марок стоит закрепиться в выдаче, пока конкуренция за запросы ниже.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на банковские услуги в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-banki-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-banki-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:47:00 +0300 3,5 млн запросов за девять месяцев, 27% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на банковские услуги в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Банки и финтех: что и кого ищут в поиске
3,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
27%запросов без названия бренда
−8%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,5 млн запросов о банках, кредитах, депозитах и платёжных сервисах Кыргызстана. Почти три четверти из них содержат название банка: люди чаще ищут конкретный банк, чем продукт.
Считаем только запросы по теме отрасли. Бакай Банк, Оптима Банк, Демир Банк, Банк Компаньон, Керемет Банк, FINCA Банк: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Ипотеку ищут на треть реже

Запросы без названия банка снизились на 8%. Сильнее всего упала ипотека (−36%), депозиты и вклады снизились на 14%, кредиты и займы на 5%. Общие запросы о банках выросли на 9%.
Ипотека−36%
Депозиты и вклады−14%
Карты−11%
Автокредит−11%
Кредиты и займы−5%
Банки (общие запросы)+9%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

АБанк вышел в лидеры, MBank теряет

АБанк (бывший Айыл Банк) получает 16,3% запросов с названиями банков, год назад было 12,0%. Вероятно, часть интереса связана со сменой названия в 2026 году. MBank снизился с 16,0% до 13,6%, Демир Банк с 9,3% до 6,9%. У Оптима Банка, Бакай Банка и Элдик Банка от 10,7% до 12,7%. В целом запросов с названиями банков стало меньше на 14%.
20262025
АБанк (бывший Айыл Банк)16,3%
MBank13,6%
Оптима Банк12,7%
Бакай Банк12,1%
Элдик Банк (бывший РСК Банк)10,7%
Банк Компаньон9,0%
KICB7,7%
Демир Банк6,9%
O!Bank и O!Деньги4,4%
FINCA Банк3,2%
Керемет Банк1,6%
Доля в запросах группы «Банки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Кошельки ищут мало

Запросов с названиями электронных кошельков немного, около 23 тыс. за девять месяцев, поэтому доли неустойчивы. Balance.kg получает больше половины, MegaPay растёт (+17%).
20262025
Balance.kg55,0%
MegaPay32,7%
Элсом12,3%
Доля в запросах группы «Кошельки и платёжные сервисы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Мол Булак лидирует среди МФО

Мол Булак собирает 48% запросов с названиями микрофинансовых организаций, Аманат Кредит 26% (год назад 19%). Всего таких запросов около 55 тыс., это немного по сравнению с банками.
20262025
Мол Булак48,2%
Аманат Кредит26,3%
Салым Финанс10,0%
Элет Капитал8,7%
Ай Кредит3,6%
Тез Кредит3,2%
Доля в запросах группы «МФО и онлайн-займы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для банка

  • Около 27% запросов без названия банка, это меньше, чем в Казахстане. Поэтому важнее удерживать свой брендовый поиск, чем перехватывать общий.
  • Ипотеку стали искать на треть реже. Поисковый бюджет на ипотеку стоит пересмотреть в пользу кредитов, спрос на которые снизился меньше.
  • Смена названия видна в поиске: АБанк нарастил долю. Старое название «Айыл Банк» по-прежнему ищут в несколько раз чаще нового, поэтому его стоит оставлять в рекламе и на сайте.
  • Около 84% запросов идут через Google, остальное через Яндекс.
  • Долю банка в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на новостройки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-zastroyshchiki-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-zastroyshchiki-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:46:00 +0300 467 тыс. запросов за девять месяцев, 50% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на новостройки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Новостройки: что и кого ищут в поиске
467 тыс.запросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
50%запросов без названия бренда
−11%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 470 тыс. запросов о новостройках, застройщиках и покупке квартиры в Кыргызстане. Половина из них без названия компании или площадки.
Считаем только запросы по теме отрасли. Lalafo (недвижимость): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

«Купить квартиру» ищут реже

Запросы без названия компании снизились на 11%. Самая крупная тема, «купить квартиру», упала на 17%. Запросы о ЖК почти не изменились (−2%), о новостройках выросли на 26%.
Купить квартиру−17%
Застройщики и строительные компании−9%
ЖК и жилые комплексы−2%
Новостройки+26%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Кут Строй получает больше половины брендового поиска

Кут Строй собирает 52,8% запросов с названиями застройщиков из нашей выборки. Элитстрой вырос до 16,6% (+37% запросов), Авангард Стиль держит 16,7%, Имарат Строй 14,0%. Всего запросов с названиями застройщиков стало больше на 4%.
20262025
Кут Строй52,8%
Авангард Стиль16,7%
Элитстрой16,6%
Имарат Строй14,0%
Доля в запросах группы «Застройщики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

House.kg главная площадка для поиска жилья

House.kg получает 85,3% запросов с названиями площадок недвижимости (+12% к прошлому году). Lalafo теряет: его запросов о жилье стало меньше на 21%. Площадки ищут в 2 раза чаще, чем всех застройщиков вместе.
20262025
House.kg85,3%
Lalafo (недвижимость)9,3%
Elitka.kg5,4%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для застройщика

  • Половина запросов без названия компании. Объявления и страницы проектов, которые видны по запросам «купить квартиру» и «ЖК», приводят покупателя, который ещё не выбрал застройщика.
  • House.kg собирает больше брендового внимания, чем все застройщики. Присутствие на площадке и реклама там остаются обязательными.
  • Брендовый поиск застройщиков растёт, хотя общий спрос на покупку квартиры снижается: покупатели чаще идут к знакомым компаниям.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на онлайн-покупки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-ecommerce-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-ecommerce-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:45:00 +0300 2,1 млн запросов за девять месяцев, 7% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на онлайн-покупки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Онлайн-покупки: что и кого ищут в поиске
2,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
7%запросов без названия бренда
−10%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2,1 млн запросов о маркетплейсах, онлайн-покупках, Lalafo и доставке посылок в Кыргызстане. 93% из них содержат название площадки или сервиса.
Считаем только запросы по теме отрасли. Temu: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Общих запросов о покупках онлайн стало меньше

Запросы без названия площадки снизились на 10%. Промокоды почти не изменились (−2%), общие запросы об интернет-магазинах и маркетплейсах упали на 29%.
Интернет-магазины и маркетплейсы (общие запросы)−29%
Купить и заказать онлайн−12%
Пункты выдачи−4%
Промокоды−2%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Ozon догоняет Wildberries

Wildberries получает 54,5% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 62,9%: его запросов стало меньше на 30%. Ozon вырос до 26,9% (+12% запросов). Temu, Яндекс Маркет и AliExpress держат по 5–6%. Всего запросов с названиями маркетплейсов стало меньше на 19%.
20262025
Wildberries54,5%
Ozon26,9%
Temu6,5%
Яндекс Маркет6,4%
AliExpress5,0%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Ылдам Экспресс растёт

Ылдам Экспресс получает 61,4% запросов с названиями служб доставки посылок (+22% к прошлому году), CDEK 38,6% (−7%).
20262025
Ылдам Экспресс61,4%
CDEK38,6%
Доля в запросах группы «Доставка посылок», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для бизнеса

  • В e-commerce почти весь поиск брендовый. Продавцу важнее карточки и внутренний поиск маркетплейса, чем реклама по общим запросам.
  • Wildberries теряет поиск, Ozon растёт. Продавцам стоит проверить, на какой площадке растут их продажи, и перераспределить бюджет продвижения.
  • Lalafo собирает около 390 тыс. запросов за девять месяцев: для частных продаж и малого бизнеса это одна из главных витрин страны.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-farma-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-farma-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:44:00 +0300 2,2 млн запросов за девять месяцев, 66% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Лекарства и аптеки: что и кого ищут в поиске
2,2 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
66%запросов без названия бренда
−9%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2,2 млн запросов о лекарствах, витаминах и аптеках в Кыргызстане. Две трети из них без названия бренда или аптеки.

Лекарства и витамины ищут реже

Запросы без названия бренда снизились на 9%. Лекарства и таблетки упали на 8%, витамины на 12%, простуда и грипп на 16%. Запросы об аптеках почти не изменились (−2%).
Простуда и грипп−16%
Витамины−12%
Лекарства и таблетки−8%
Обезболивающие−3%
Аптеки−2%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Но-шпа и Нурофен впереди

Но-шпа получает 15,7% запросов с названиями препаратов из нашей выборки, Нурофен 12,8%, Смекта 10,4%. Быстрее всех растёт Регидрон (+68%). Всего запросов с названиями этих препаратов стало больше на 5%.
20262025
Но-шпа15,7%
Нурофен12,8%
Смекта10,4%
Магне B69,1%
Кетонал8,9%
Энтеросгель7,5%
Канефрон7,5%
Терафлю5,9%
Энтерожермина5,4%
Регидрон5,4%
Линекс4,2%
Аквамарис3,6%
Доля в запросах группы «Бренды препаратов», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Неман почти без конкурентов в поиске

Аптечная сеть Неман собирает 94,5% запросов с названиями аптечных сетей, и её запросов стало больше на 23%. Бимед Фарм держит 5,5%.
20262025
Неман94,5%
Бимед Фарм5,5%
Доля в запросах группы «Аптечные сети», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для фармкомпаний и аптек

  • Две трети запросов без названия бренда: люди ищут лекарство по симптому и действию. Контент о применении препарата и реклама по таким запросам работают на выбор.
  • Брендовый поиск препаратов растёт, хотя общий спрос снижается: люди чаще ищут конкретное лекарство, которое уже знают.
  • В поиске аптек лидирует одна сеть. Остальным стоит вкладываться в онлайн-наличие и цены, по которым ищут лекарство.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на частную медицину в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kliniki-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kliniki-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:43:00 +0300 1,3 млн запросов за девять месяцев, 38% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на частную медицину в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Частная медицина: что и кого ищут в поиске
1,3 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
38%запросов без названия бренда
−9%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 1,3 млн запросов о клиниках, лабораториях и анализах в Кыргызстане. 62% из них содержат название клиники или лаборатории: больше всего ищут результаты анализов.

Анализы без названия лаборатории ищут на 18% реже

Запросы без названия клиники снизились на 9%. Анализы и лаборатории упали на 18%, УЗИ, МРТ и ЭКГ на 2%. Клиники и медцентры, стоматология и запись к врачу остались на уровне прошлого года.
Анализы и лаборатории−18%
УЗИ, МРТ, ЭКГ−2%
Клиники и медцентры−0%
Стоматология+1%
Запись к врачу и в поликлинику+4%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Гемотест быстро догоняет лидеров

Аквалаб получает 58,8% запросов с названиями клиник и лабораторий, год назад было 68,2%: его запросов стало меньше на 27%. Лаборатория Бонецкого держит 14,4%. Гемотест вырос с 6,7% до 13,9% (+75% запросов). Всего запросов с названиями клиник и лабораторий стало меньше на 15%.
20262025
Аквалаб58,8%
Лаборатория Бонецкого14,4%
Гемотест13,9%
Экспресс Плюс (лаборатория)3,8%
Медицинский центр «Меди»3,2%
Авиценна2,9%
Доля в запросах группы «Клиники и лаборатории», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для клиники

  • Большая часть брендовых запросов к лабораториям: люди ищут результаты анализов. Удобный личный кабинет и быстрые результаты удерживают пациента.
  • Рынок лабораторий в поиске сдвигается: лидер теряет, Гемотест растёт. Это заметно в поиске раньше, чем в отчётности.
  • Запросы о стоматологии, УЗИ и клиниках стабильны. Страницы услуг с ценами помогают получить пациента, который ещё не выбрал клинику.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kosmetika-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kosmetika-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:42:00 +0300 2,0 млн запросов за девять месяцев, 58% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Косметика и парфюмерия: что и кого ищут в поиске
2,0 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
58%запросов без названия бренда
+3%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 2 млн запросов о косметике, уходе и парфюмерии в Кыргызстане. 58% из них без названия бренда, больше всего ищут духи.

Духи и уход за волосами растут

Запросы без названия бренда выросли на 3%. Парфюмерия выросла на 5%, уход за волосами на 12%. Общие запросы о косметике снизились на 8%, кремы на 5%.
Косметика (общие запросы)−8%
Кремы−5%
Макияж−1%
Парфюмерия+5%
Уход за волосами+12%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Faberlic получает почти две трети брендового поиска

Faberlic собирает 63,5% запросов с названиями брендов косметики, Oriflame 13,1% (−9% запросов). Высокие доли этих брендов во многом дают консультанты, которые ищут каталог и личный кабинет. Среди брендов из магазинов растут Estel (+24%) и Kerasys (+22%).
20262025
Faberlic63,5%
Oriflame13,1%
Nivea5,4%
L’Oréal4,9%
Estel3,3%
Kerasys3,2%
Atomy2,0%
Avon1,6%
LuxVisage1,3%
Elseve1,1%
Доля в запросах группы «Бренды косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Золотое яблоко ищут чаще Летуаль

Золотое яблоко получает 73,0% запросов с названиями магазинов косметики, Летуаль 27,0%. У обоих запросов стало меньше: на 5% и 19%.
20262025
Золотое яблоко73,0%
Летуаль27,0%
Доля в запросах группы «Магазины косметики», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для бренда

  • 58% запросов без названия бренда. Это люди, которые выбирают духи, шампунь или тушь, и их можно перехватить рекламой и контентом.
  • Парфюмерия собирает четверть всего спроса. Для ароматов поиск остаётся главным каналом выбора.
  • Прямые продажи занимают большую часть брендового поиска. Брендам из розницы стоит следить за своей долей, она растёт медленно, но устойчиво.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на образование в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-obrazovanie-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-obrazovanie-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:41:00 +0300 1,3 млн запросов за девять месяцев, 43% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на образование в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Образование: что и кого ищут в поиске
1,3 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
43%запросов без названия бренда
−13%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 1,35 млн запросов о вузах, поступлении, ОРТ, IELTS и колледжах в Кыргызстане. 57% из них содержат название вуза.

Вузы и IELTS ищут реже, ОРТ чаще

Запросы без названия учебного заведения снизились на 13%. Вузы и поступление упали на 12%, английский и IELTS на 19%, колледжи на 16%. Запросы об ОРТ выросли на 5%.
Курсы и онлайн-обучение−28%
Английский и IELTS−19%
Колледжи−16%
Вузы и поступление−12%
Магистратура+2%
ОРТ+5%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

КРСУ и КГМА впереди

КРСУ получает 23,6% запросов с названиями вузов, КГМА 20,6% (единственный крупный вуз с ростом, +1%). КГТУ держит 14,0%, КНУ 13,8%, Манас 8,9%. Сильнее всего потеряли ОшГУ (−28%) и КНУ (−18%). Всего запросов с названиями вузов стало меньше на 12%.
20262025
КРСУ им. Ельцина23,6%
КГМА им. Ахунбаева20,6%
КГТУ им. Раззакова (Политех)14,0%
КНУ им. Баласагына13,8%
Кыргызско-Турецкий университ8,9%
ОшГУ6,8%
АУЦА5,2%
Кыргызский авиационный инсти2,1%
КНАУ им. Скрябина (аграрный)1,8%
Международный Кувейтский уни1,8%
Доля в запросах группы «Вузы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для вуза

  • Больше половины запросов брендовые: абитуриенты ищут конкретный вуз. Сайт и приёмная комиссия в поиске должны отвечать на вопросы о баллах, стоимости и сроках.
  • Интерес к ОРТ растёт, к вузам снижается. Контент о подготовке к ОРТ привлекает абитуриентов раньше, чем они выбирают вуз.
  • Медицинское направление держится лучше остальных: КГМА не теряет запросы.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на продукты питания в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-proizvoditeli-produktov-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-proizvoditeli-produktov-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:40:00 +0300 1,2 млн запросов за девять месяцев, 78% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на продукты питания в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Продукты питания: что и кого ищут в поиске
1,2 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
78%запросов без названия бренда
+11%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 1,2 млн запросов о сладостях, напитках, молочных продуктах и брендах продуктов в Кыргызстане. 78% из них без названия бренда.
Считаем только запросы по теме отрасли. Легенда (вода), Корона (вода): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Coca-Cola и Pepsi: часть запросов не связана с покупкой (состав, логотип, рецепт), но отделить их полностью нельзя.

Сладости и напитки ищут чаще

Запросы без названия бренда выросли на 11%. Сладости и мороженое выросли на 17%, вода и напитки на 22%. Чай, молочные продукты и колбасы остались на уровне прошлого года.
Чай+1%
Молочные продукты+2%
Колбасы+4%
Сладости и мороженое+17%
Вода и напитки+22%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Шоро обогнал Coca-Cola

Шоро получает 31,8% запросов с названиями брендов напитков и воды (+9% запросов). Вода «Легенда» держит 22,7%, Coca-Cola 22,3% (−13%), Pepsi 18,0%.
20262025
Шоро31,8%
Легенда (вода)22,7%
Coca-Cola22,3%
Pepsi18,0%
Корона (вода)5,2%
Доля в запросах группы «Напитки и вода», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Kinder и Шин Лайн растут

Alpen Gold получает 35,3% запросов с названиями брендов сладостей, Milka 26,2%. Быстрее всех растут Kinder (+25%) и мороженое Шин Лайн (+33%).
20262025
Alpen Gold35,3%
Milka26,2%
Kinder22,7%
Шин Лайн15,9%
Доля в запросах группы «Сладости и мороженое», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Тойбосс лидирует

Тойбосс собирает 79,9% запросов с названиями мясных брендов из нашей выборки, Риха 20,1%.
20262025
Тойбосс79,9%
Риха20,1%
Доля в запросах группы «Мясные продукты», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для производителя

  • 78% запросов без названия бренда. Человек ищет «мороженое» или «воду», и бренд, который виден по этим запросам, получает внимание.
  • Местные бренды напитков держатся в поиске лучше глобальных: Шоро растёт, Coca-Cola теряет.
  • Спрос на сладости и напитки растёт летом. Рекламу стоит усиливать к сезону, а не равномерно.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-restorany-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-restorany-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:39:00 +0300 1,6 млн запросов за девять месяцев, 46% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Рестораны и доставка: что и кого ищут в поиске
1,6 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
46%запросов без названия бренда
−4%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 1,65 млн запросов о ресторанах, кафе и доставке еды в Кыргызстане. 46% из них без названия заведения.
Считаем только запросы по теме отрасли. Бублик, Самурай: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.

Суши и фастфуд растут, рестораны ищут реже

Запросы без названия заведения снизились на 4%. Рестораны, кафе и чайханы упали на 12%, доставка еды на 17%. Суши и роллы выросли на 15%, бургеры, фастфуд и шаурма на 12%.
Доставка еды−17%
Рестораны, кафе, чайханы−12%
Кофейни−9%
Пицца+3%
Бургеры, фастфуд, шаурма+12%
Суши и роллы+15%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Нават и Dodo Pizza набирают долю

Империя пиццы получает 30,2% запросов с названиями сетей, год назад было 32,7%. Нават вырос до 19,8% (+13% запросов), Dodo Pizza до 19,6% (+8%). KFC и Фаиза теряют (−14% и −16%). Burger King растёт быстрее всех (+44%), но его доля пока 1,6%.
20262025
Империя пиццы30,2%
Нават19,8%
Dodo Pizza19,6%
KFC10,3%
Фаиза9,8%
Бублик3,7%
Суши Вёсла2,8%
Burger King1,6%
Ак Бата1,3%
Доля в запросах группы «Сети ресторанов и кафе», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Яндекс Еда обогнала Glovo

Яндекс Еда получает 51,6% запросов с названиями сервисов доставки (год назад 43,8%), Glovo 48,4%: запросов Glovo стало меньше на 38%.
20262025
Яндекс Еда51,6%
Glovo48,4%
Доля в запросах группы «Сервисы доставки», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для ресторана

  • 46% запросов без названия заведения: люди ищут «суши», «кафе», «шаурма». Карточки в картах и реклама по этим словам приводят новых гостей.
  • Суши и фастфуд растут, рестораны в целом ищут реже. Акции и меню стоит продвигать через растущие категории.
  • Поиск сервисов доставки снизился на четверть. Собственный канал заказа (сайт, WhatsApp, приложение) снижает зависимость от агрегатора.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на страхование в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-strahovanie-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-strahovanie-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:38:00 +0300 232 тыс. запросов за девять месяцев, 95% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на страхование в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Страхование: что и кого ищут в поиске
232 тыс.запросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
95%запросов без названия бренда
−35%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 230 тыс. запросов о страховании в Кыргызстане. 95% из них без названия страховой компании: люди ищут ОСАГО, а не страховщика.
Считаем только запросы по теме отрасли. Арсенал, Аманат Иншуранс, Атлант: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросов с названиями страховых компаний немного (около 12 тыс. за девять месяцев). Компании меньше 1000 запросов за период в таблицу не попали, поэтому доли показаны только для НСК и Арсенала и неустойчивы.

ОСАГО ищут на треть реже

Запросы без названия компании снизились на 35%. ОСАГО и автострахование упали на 32%, общие запросы о страховании на 48%, ОМС на 23%. КАСКО осталось на уровне прошлого года.
Страховка и страхование (общие запросы)−48%
ОСАГО и автострахование−32%
ОМС и ФОМС−23%
Добровольное медицинское страхование−17%
КАСКО+2%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

НСК почти единственная компания, которую ищут

НСК собирает 89,5% запросов с названиями страховых компаний, Арсенал 10,5%. Всего таких запросов около 12 тыс. за девять месяцев, на треть меньше, чем год назад.
20262025
НСК89,5%
Арсенал10,5%
Доля в запросах группы «Страховые компании», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для страховой компании

  • 95% запросов без названия компании. Страховщик, которого видно по запросу «ОСАГО онлайн» или «калькулятор ОСАГО», получает клиента без борьбы за бренд.
  • Узнаваемость страховых компаний в поиске низкая. Это возможность: небольшая рекламная активность заметно меняет долю.
  • Спрос на ОСАГО в поиске снизился на треть. Стоит проверить, не уходит ли оформление в банковские и платёжные приложения.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на мобильную связь и интернет в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-telekom-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-telekom-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:37:00 +0300 1,9 млн запросов за девять месяцев, 10% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на мобильную связь и интернет в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Связь и интернет: что и кого ищут в поиске
1,9 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
10%запросов без названия бренда
+12%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 1,9 млн запросов о мобильных операторах, тарифах и интернет-провайдерах Кыргызстана. 90% из них содержат название оператора.
О!: название оператора пишется одной буквой, поэтому учитываем только запросы, где «о» стоит рядом со словами тариф, интернет, баланс, номер, роуминг, безлимит и т. п., а также «ошка» и «Нуртелеком».

Тарифы ищут на 52% чаще

Запросы без названия оператора выросли на 12%. Тарифы выросли на 52%, eSIM и сим-карты снизились на 8%. Домашний интернет и роуминг остались на уровне прошлого года.
eSIM и сим-карты−8%
Роуминг−2%
Домашний интернет и провайдеры−1%
Тарифы+52%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Мегаком растёт быстрее всех

Beeline получает 42,4% запросов с названиями мобильных операторов, Мегаком 33,1% (+17% запросов), О! 24,4% (−4%).
20262025
Beeline42,4%
Мегаком33,1%
О!24,4%
Доля в запросах группы «Мобильные операторы», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Сайма Телеком увеличила отрыв

Сайма Телеком получает 37,4% запросов с названиями интернет-провайдеров (+26% запросов), Акнет 27,8%, Мегалайн 18,4%. Элкат потерял треть запросов.
20262025
Сайма Телеком37,4%
Акнет27,8%
Мегалайн18,4%
Кыргызтелеком7,3%
Скайнет5,6%
Элкат3,4%
Доля в запросах группы «Интернет-провайдеры», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для оператора

  • Почти весь поиск брендовый и сервисный: тарифы, номер, баланс. Сайт оператора должен первым отвечать на эти запросы, иначе трафик уходит на сторонние сайты.
  • Запросы о тарифах выросли наполовину: абоненты сравнивают предложения. Это момент, когда их можно переманить.
  • Около 86% запросов идут через Google, остальное через Яндекс.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на розничные сети в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-torgovye-seti-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-torgovye-seti-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:36:00 +0300 447 тыс. запросов за девять месяцев, 71% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на розничные сети в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Торговые сети: что и кого ищут в поиске
447 тыс.запросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
71%запросов без названия бренда
−2%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 450 тыс. запросов о супермаркетах, бытовой технике и строительных магазинах в Кыргызстане. 71% из них без названия сети: больше всего ищут бытовую технику.
Считаем только запросы по теме отрасли. Globus, Народный, Фрунзе, Светофор: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Globus: запрос из одного слова «globus» в Google за лето 2026 года вырос в несколько раз, и неясно, связан ли рост с сетью. Поэтому учитываем только запросы, где «globus» стоит рядом с профильными словами (магазин, акции, каталог и т. п.) или с доменом kg.

Стройматериалы растут, техника снижается

Запросы без названия сети снизились на 2%. Бытовая техника упала на 5%, супермаркеты выросли на 6%, строительные магазины на 16%.
Бытовая техника−5%
Супермаркеты и продуктовые магазины+6%
Строительные магазины+16%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Globus и Народный впереди, Азия растёт

Globus получает 51,0% запросов с названиями продуктовых сетей, Народный 26,1%. Азия выросла до 11,9% (+15% запросов). Всего запросов с названиями продуктовых сетей стало меньше на 20%.
20262025
Globus51,0%
Народный26,1%
Азия11,9%
Бета Сторес4,2%
Фрунзе4,1%
Светофор2,7%
Доля в запросах группы «Продуктовые сети», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Sulpak держит больше 80%

Sulpak получает 86,4% запросов с названиями сетей электроники, Technodom 13,6%. У обоих запросов стало меньше: на 26% и 42%.
20262025
Sulpak86,4%
Technodom13,6%
Доля в запросах группы «Электроника и техника», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Стройдвор почти без конкурентов

Стройдвор собирает 94,0% запросов с названиями строительных сетей (+12% запросов), Два прораба 6,0%.
20262025
Стройдвор94,0%
Два прораба6,0%
Доля в запросах группы «Строительные магазины», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для сети

  • 71% запросов без названия сети. По бытовой технике люди ищут товар, а не магазин: реклама по моделям и категориям приводит больше покупателей.
  • Брендовый поиск продуктовых сетей и электроники снижается. Сайт, акции и карточки в картах помогают удержать покупателя.
  • Строительные магазины растут и в общих запросах, и в поиске Стройдвора.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на автомобили в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-avtodilery-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-avtodilery-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:35:00 +0300 4,3 млн запросов за девять месяцев, 4% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на автомобили в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Автомобили: что и кого ищут в поиске
4,3 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
4%запросов без названия бренда
−14%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 4,3 млн запросов о марках автомобилей, покупке машины и площадках объявлений в Кыргызстане. 96% из них содержат название марки, модели или площадки.
Считаем только запросы по теме отрасли. Lalafo (авто): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Запросы с названием марки включают поиск подержанных машин, отзывов и характеристик, а не только новых автомобилей у дилеров. Поэтому доля запросов без названия бренда в этой отрасли низкая.
К маркам отнесены и запросы с самыми распространёнными названиями моделей: Camry, Land Cruiser, Prado, RAV4 и Alphard (Toyota), Gelandewagen и Sprinter (Mercedes-Benz).

Китайские автомобили ищут на 38% чаще

Запросы без названия марки снизились на 14%. «Купить автомобиль» упало на 15%, авто в кредит и рассрочку на 29%. Запросы о китайских автомобилях выросли на 38%.
Выкуп авто−35%
Авто в кредит и рассрочку−29%
Купить автомобиль−15%
Автосалоны и дилеры−8%
Китайские автомобили+38%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Toyota впереди, Changan вырос в 3,6 раза

Toyota получает 25,5% запросов с названиями марок, Kia 17,0% (+12% запросов), Mercedes-Benz 15,0%, Lexus 11,4%. Changan вырос с 1,2% до 4,3%: его запросов стало больше в 3,6 раза. Всего запросов с названиями марок стало больше на 4%.
20262025
Toyota25,5%
Kia17,0%
Mercedes-Benz15,0%
Lexus11,4%
Honda8,0%
Hyundai7,2%
Chevrolet6,2%
Changan4,3%
BMW2,3%
Доля в запросах группы «Марки автомобилей», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Mashina.kg главная площадка

Mashina.kg получает 89,7% запросов с названиями автоплощадок, но её запросов стало меньше на 19%.
20262025
Mashina.kg89,7%
Lalafo (авто)10,3%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для дилера

  • Почти весь поиск идёт по марке и модели. Дилеру важнее быть видимым по названиям моделей, чем по общим запросам.
  • Рынок в поиске держится на японских и корейских марках, но китайские растут быстрее всех.
  • Спрос на кредит и рассрочку снизился. Условия покупки стоит показывать прямо в рекламе моделей.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на банковские услуги в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-banki-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-banki-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:34:00 +0300 14,3 млн запросов за девять месяцев, 15% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на банковские услуги в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Банки и финтех: что и кого ищут в поиске
14,3 млнзапросов в Google за 9 месяцев
15%запросов без названия бренда
+1%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 14,3 млн запросов о банках, кредитах, вкладах и платёжных сервисах Узбекистана. 85% из них содержат название банка или сервиса.
Считаем только запросы по теме отрасли. Click, Alif Nasiya, Humo, Ishonch: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Рассрочку ищут чаще, автокредит реже

Запросы без названия банка почти не изменились (+1%). Рассрочка выросла на 34%, общие запросы о банках на 28%. Автокредит упал на 43%, карты на 19%, кредиты и займы на 12%. Ипотека осталась на уровне прошлого года.
Автокредит−43%
Карты−19%
Кредиты и займы−12%
Вклады−8%
Ипотека+1%
Банки (общие запросы)+28%
Рассрочка+34%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Ipak Yo‘li, Kapitalbank и Hamkorbank впереди

Три банка собирают по 10–11% запросов с названиями банков: Ipak Yo‘li Bank 11,0%, Kapitalbank 10,8%, Hamkorbank 9,9%. Запросов с названиями банков стало больше на 12%. Быстрее всех растут Asia Alliance Bank (+110%), Garant Bank (+90%) и Uzum Bank (+54%). TBC Bank и Ipoteka Bank теряют: их доли снизились с 7,2% до 5,5% и с 7,9% до 6,2%.
20262025
Ipak Yo‘li Bank11,0%
Kapitalbank10,8%
Hamkorbank9,9%
Agrobank7,9%
Milliy bank (NBU)6,3%
Ipoteka Bank (OTP)6,2%
TBC Bank5,5%
Anorbank5,0%
Asakabank5,0%
Aloqabank4,4%
Xalq banki4,2%
Asia Alliance Bank3,8%
Доля в запросах группы «Банки», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Paynet догоняет Payme

Payme получает 30,2% запросов с названиями платёжных сервисов и рассрочки, Paynet 29,1% (год назад 20,8%): запросов Paynet стало больше на 61%. Alif Nasiya держит 17,8%, доля Uzum Nasiya снизилась с 13,9% до 9,8%.
20262025
Payme30,2%
Paynet29,1%
Alif Nasiya17,8%
Uzum Nasiya9,8%
Uzcard7,3%
Click5,0%
Доля в запросах группы «Платёжные сервисы и рассрочка», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для банка

  • Только 15% запросов без названия банка. Люди ищут свой банк: приложение, номер колл-центра, курс валют. Поэтому бренд в поиске важнее, чем перехват общих запросов.
  • Около 6% запросов с названием банка касаются курса валют. Страница курсов приводит много трафика, и на ней стоит показывать продукты банка.
  • Рассрочка растёт на треть, автокредит падает почти вдвое. Сервисы рассрочки становятся прямыми конкурентами банковских кредитов в поиске.
  • Небольшие банки быстро набирают долю: Asia Alliance Bank, Garant Bank и Uzum Bank. Поиск показывает это раньше, чем отчётность.
  • Долю банка в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, банк, платёжный сервис или МФО. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на новостройки в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-zastroyshchiki-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-zastroyshchiki-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:33:00 +0300 447 тыс. запросов за девять месяцев, 53% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на новостройки в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Новостройки: что и кого ищут в поиске
447 тыс.запросов в Google за 9 месяцев
53%запросов без названия бренда
+32%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 450 тыс. запросов о новостройках, застройщиках и покупке квартиры в Узбекистане. Больше половины из них без названия компании: люди ищут ЖК и квартиру, а не конкретного застройщика.
Считаем только запросы по теме отрасли. OLX (недвижимость): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Жилые комплексы ищут на треть чаще

Запросы без названия компании выросли на 32% к прошлому году. Рост дают запросы о ЖК и жилых комплексах (+52%) и о новостройках (+11%). Запросы «купить квартиру» снизились на 9%, общие запросы о застройщиках почти не изменились (−2%).
Купить квартиру−9%
Застройщики и строительные компании−2%
Новостройки+11%
ЖК и жилые комплексы+52%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Golden House и Murad Buildings собирают три четверти брендового поиска

Golden House получает 45,2% запросов с названием застройщика, Murad Buildings 29,6% (год назад 24,0%). Akay City держит 15,7%. Доля NRG упала с 11,8% до 5,6%. В целом запросов с названиями застройщиков стало меньше на 10%.
20262025
Golden House45,2%
Murad Buildings29,6%
Akay City15,7%
NRG5,6%
Dream City4,0%
Доля в запросах группы «Застройщики», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Uybor и OLX делят спрос почти поровну

Uybor.uz получает 51,9% запросов о недвижимости с названием площадки, OLX 48,1%. У Uybor запросов стало меньше на 20%, у OLX столько же, сколько год назад.
20262025
Uybor.uz51,9%
OLX (недвижимость)48,1%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для застройщика

  • 53% запросов без названия компании, и их доля растёт. Человек сначала выбирает ЖК и район, поэтому страницы проектов и контекстная реклама по ним важнее, чем реклама бренда.
  • Спрос смещается от общих запросов «купить квартиру» к конкретным ЖК. Каждому проекту нужна своя посадочная страница, которую находят по названию ЖК.
  • Брендовый поиск сосредоточен у двух компаний. Остальным застройщикам выгоднее продвигать проекты, а не название компании.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на онлайн-покупки в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-ecommerce-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-ecommerce-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:32:00 +0300 10,6 млн запросов за девять месяцев, 1% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на онлайн-покупки в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Онлайн-покупки: что и кого ищут в поиске
10,6 млнзапросов в Google за 9 месяцев
1%запросов без названия бренда
+2%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 10,6 млн запросов о маркетплейсах, онлайн-покупках и досках объявлений в Узбекистане. Почти все они содержат название площадки: в e-commerce люди ищут конкретный сервис.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Без названия площадки почти не ищут

Запросы без названия площадки составляют около 1% спроса. Промокоды выросли на 18%, общие запросы об интернет-магазинах и маркетплейсах снизились на 24%.
Интернет-магазины и маркетплейсы (общие запросы)−24%
Промокоды+18%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Uzum Market забирает 70% запросов

Uzum Market получает 70,7% запросов с названиями маркетплейсов, год назад было 56,0%: его запросов стало больше на 58%. Wildberries держит 8,2%, Ozon 6,9%, Яндекс Маркет 5,0%. Temu почти исчез из поиска: доля упала с 9,4% до 1,1%. Всего запросов с названиями маркетплейсов стало больше на 25%.
20262025
Uzum Market70,7%
Wildberries8,2%
Ozon6,9%
Яндекс Маркет5,0%
AliExpress3,7%
Asaxiy2,3%
Alibaba2,0%
Temu1,1%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для бизнеса

  • В e-commerce Узбекистана почти весь поиск брендовый. Продавцу важнее присутствие на Uzum Market и в его внутреннем поиске, чем реклама по общим запросам.
  • Uzum Market за год укрепил позиции, иностранные маркетплейсы растут медленнее или теряют долю.
  • Промокоды ищут на 18% чаще: покупатель сравнивает цены и ждёт скидку. Акции стоит делать заметными в поиске.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-farma-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-farma-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:31:00 +0300 3,6 млн запросов за девять месяцев, 70% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на лекарства и аптеки в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Лекарства и аптеки: что и кого ищут в поиске
3,6 млнзапросов в Google за 9 месяцев
70%запросов без названия бренда
+1%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 3,6 млн запросов о лекарствах, витаминах и аптеках в Узбекистане. 70% из них без названия бренда или аптечной сети.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Аптеки ищут чаще, лекарства реже

Запросы без названия бренда почти не изменились (+1%). Запросы об аптеках выросли на 43%, запросы о лекарствах и таблетках снизились на 8%, о витаминах на 10%.
Простуда и грипп−35%
Витамины−10%
Лекарства и таблетки−8%
Аптеки+43%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Пять препаратов идут вровень

Синупрет, Смекта, Ибуклин, Терафлю и Канефрон получают по 12–13% запросов с названиями препаратов из нашей выборки. Ибуклин и Энтерожермина теряют больше других (−18% и −19%), Нурофен растёт (+6%). В целом запросов с названиями этих препаратов стало меньше на 10%.
20262025
Синупрет13,2%
Смекта12,6%
Ибуклин12,4%
Терафлю12,2%
Канефрон12,1%
Энтерожермина9,5%
Дюспаталин7,5%
Лактофильтрум7,5%
Нурофен6,7%
Энтеросгель6,3%
Доля в запросах группы «Бренды препаратов», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Arzon Apteka почти без конкурентов в поиске

Arzon Apteka собирает 86,1% запросов с названиями аптечных сетей. Grand Pharm за год увеличил число запросов в 2,5 раза, его доля выросла с 3,6% до 7,9%.
20262025
Arzon Apteka86,1%
Grand Pharm7,9%
Dori-Darmon5,1%
Доля в запросах группы «Аптечные сети», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Oson Apteka обогнала Apteka.uz

Oson Apteka получает 57,1% запросов к онлайн-сервисам поиска лекарств, год назад было 46,4%: её запросов стало больше на 44%. Apteka.uz теряет 6%.
20262025
Oson Apteka57,1%
Apteka.uz42,9%
Доля в запросах группы «Онлайн-сервисы аптек», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для фармкомпаний и аптек

  • 70% запросов без названия бренда: люди ищут лекарство по действию и по названию аптеки рядом. Аптечным сетям выгодна реклама по запросам «аптека» и по названиям препаратов.
  • Запросы об аптеках выросли на 43%, а онлайн-сервисы поиска лекарств растут: люди всё чаще проверяют наличие и цену до похода в аптеку.
  • Лидерство в поиске среди аптек у одной сети. Конкурентам стоит вкладываться в онлайн-витрину и присутствие в сервисах Oson Apteka и Apteka.uz.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на частную медицину в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kliniki-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kliniki-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:30:00 +0300 1,0 млн запросов за девять месяцев, 56% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на частную медицину в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Частная медицина: что и кого ищут в поиске
1,0 млнзапросов в Google за 9 месяцев
56%запросов без названия бренда
+18%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 1 млн запросов о клиниках, анализах и стоматологии в Узбекистане. 56% из них без названия клиники, и эта доля за год выросла.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Стоматологию ищут на 62% чаще

Запросы без названия клиники выросли на 18% к прошлому году. Сильнее всего выросла стоматология (+62%), запросы о клиниках и медцентрах выросли на 17%, об УЗИ, МРТ и ЭКГ на 15%. Анализы и лаборатории снизились на 6%.
Анализы и лаборатории−6%
УЗИ, МРТ, ЭКГ+15%
Клиники и медцентры+17%
Стоматология+62%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Akfa Medline и Shox Med впереди, но теряют

Akfa Medline получает 23,1% запросов с названиями клиник, Shox Med 22,9%. У обеих доля снизилась (с 27,4% и 24,7%). Растут Profimed (+45%), «Доктор Сервис» (+53%) и DMC (+21%). Всего запросов с названиями клиник стало меньше на 9%.
20262025
Akfa Medline23,1%
Shox Med22,9%
Hayat Medical Centre10,7%
SAMPI10,5%
Medion8,2%
DMC (клиника доктора Максудо5,4%
Ixlos5,1%
Profimed4,7%
Доктор Сервис4,4%
Intermed2,9%
MDS1,7%
Доля в запросах группы «Клиники и лаборатории», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для клиники

  • Больше половины запросов без названия клиники, и их стало больше. Пациент выбирает по услуге: стоматология, УЗИ, анализы. Страницы услуг с ценами работают лучше, чем реклама бренда.
  • Стоматология растёт быстрее остальных направлений. Клиникам с этим направлением стоит усилить рекламу по стоматологическим запросам.
  • Крупные клиники теряют долю брендового поиска, средние растут. Узнаваемость в поиске можно нарастить за год.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kosmetika-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-kosmetika-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:29:00 +0300 4,3 млн запросов за девять месяцев, 39% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на косметику и парфюмерию в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Косметика и парфюмерия: что и кого ищут в поиске
4,3 млнзапросов в Google за 9 месяцев
39%запросов без названия бренда
+6%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 4,3 млн запросов о косметике, уходе и парфюмерии в Узбекистане. Почти 40% из них без названия бренда, больше всего ищут духи.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Косметику и макияж ищут чаще

Запросы без названия бренда выросли на 6%. Общие запросы о косметике выросли на 25%, о макияже на 19%. Парфюмерия, самая крупная тема, осталась на уровне прошлого года.
Парфюмерия−0%
Кремы+7%
Уход за волосами+8%
Макияж+19%
Косметика (общие запросы)+25%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Faberlic обошёл Oriflame

Faberlic получает 54,2% запросов с названиями брендов косметики (год назад 46,8%), Oriflame 30,0% (41,0%): у Oriflame запросов стало меньше на 31%. Растут Nivea (+36%) и Kerasys (+85%). Высокие доли Faberlic и Oriflame во многом дают продавцы и консультанты, которые ищут каталог и личный кабинет.
20262025
Faberlic54,2%
Oriflame30,0%
Nivea5,7%
L’Oréal3,6%
Avon2,7%
Kerasys2,0%
LuxVisage1,1%
Доля в запросах группы «Бренды косметики», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Магазины косметики ищут вдвое чаще

Запросов с названиями магазинов косметики стало больше в 2 раза. Mumuso вырос почти с нуля до 36,9% группы, Sevaverek держит 34,0%, Makeupstore 29,0%.
20262025
Mumuso36,9%
Sevaverek34,0%
Makeupstore29,0%
Доля в запросах группы «Магазины косметики», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для бренда

  • Почти 40% запросов без названия бренда: люди ищут категорию (духи, крем, шампунь). Это спрос, который можно перехватить рекламой и контентом.
  • Прямые продажи по-прежнему занимают большую часть брендового поиска, но лидер сменился: Faberlic растёт, Oriflame теряет.
  • Магазины косметики быстро набирают поиск. Брендам стоит следить, через какие магазины их ищут, и поддерживать эти витрины.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на образование в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-obrazovanie-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-obrazovanie-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:28:00 +0300 1,8 млн запросов за девять месяцев, 74% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на образование в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Образование: что и кого ищут в поиске
1,8 млнзапросов в Google за 9 месяцев
74%запросов без названия бренда
−11%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 1,8 млн запросов о вузах, поступлении, IELTS и колледжах в Узбекистане. Три четверти из них без названия учебного заведения.
Считаем только запросы по теме отрасли. ТУИТ (TATU): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Вузы и IELTS ищут реже, ДТМ чаще

Запросы без названия учебного заведения снизились на 11%. Вузы и поступление упали на 14%, английский и IELTS на 19%, колледжи на 29%. Запросы о ДТМ (вступительных тестах) выросли на 10%.
Колледжи−29%
Английский и IELTS−19%
Вузы и поступление−14%
Магистратура−14%
ДТМ (вступительные тесты)+10%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Westminster лидирует, государственные вузы теряют

Westminster получает 19,7% запросов с названиями вузов. Следом идут ТашГАУ (11,0%) и ТГТУ (10,4%). Сильнее всего потеряли НУУз (−38%) и ТГЭУ (−46%). Растут транспортный университет (+10%), ТУИТ (+10%) и Webster (+7%). В целом запросов с названиями вузов стало меньше на 15%.
20262025
Westminster (Ташкент)19,7%
ТашГАУ (аграрный)11,0%
ТГТУ10,4%
НУУз им. Улугбека9,2%
ТГТрУ (транспортный)7,9%
Webster University6,4%
УМЭД6,4%
Inha University6,2%
ТГЭУ (TDIU)6,0%
ТУИТ (TATU)5,0%
Akfa University4,7%
Nordic University3,1%
Доля в запросах группы «Вузы», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

IELTS Zone и Najot Ta’lim растут

IELTS Zone получает 57,7% запросов с названиями учебных центров из нашей выборки (+67% к прошлому году), Najot Ta’lim 26,0% (+57%). PDP Academy потеряла почти половину запросов.
20262025
IELTS Zone57,7%
Najot Ta’lim26,0%
PDP Academy16,3%
Доля в запросах группы «Учебные центры», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для вуза или школы

  • Три четверти запросов без названия: абитуриент сначала ищет тест, специальность и условия поступления. Контент о ДТМ и приёмной кампании приводит больше людей, чем реклама бренда.
  • Спрос на IELTS в целом снизился, но крупные учебные центры растут: рынок концентрируется у известных брендов.
  • Брендовый поиск вузов снизился на 15%, но у части вузов он растёт. Это показывает, у кого приёмная кампания работает лучше.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на продукты питания в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-proizvoditeli-produktov-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-proizvoditeli-produktov-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:27:00 +0300 1,2 млн запросов за девять месяцев, 45% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на продукты питания в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Продукты питания: что и кого ищут в поиске
1,2 млнзапросов в Google за 9 месяцев
45%запросов без названия бренда
+3%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 1,2 млн запросов о сладостях, напитках, молочных продуктах и брендах продуктов в Узбекистане. 45% из них без названия бренда.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Спрос на сладости и напитки стабилен

Запросы без названия бренда выросли на 3%. Сладости, самая крупная тема, выросли на 3%, вода и напитки на 6%. Молочные продукты снизились на 4%, чай на 5%.
Чай−5%
Молочные продукты−4%
Сладости+3%
Вода и напитки+6%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Coca-Cola и Pepsi собирают 70% запросов

Coca-Cola получает 41,6% запросов с названиями напитков, Pepsi 28,3%, местная вода Hydrolife 15,8%. Быстрее всех растут Musaffo (+77%) и соки Viko (+68%). Часть запросов о Coca-Cola и Pepsi связана с акциями и кодами под крышкой.
20262025
Coca-Cola41,6%
Pepsi28,3%
Hydrolife15,8%
Lipton7,8%
Musaffo3,1%
Dena2,0%
Viko1,4%
Доля в запросах группы «Напитки и вода», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Milka впереди, Roshen растёт

Milka получает 53,9% запросов с названиями брендов сладостей, Alpen Gold 26,5% (год назад 29,1%), Kinder 12,9%. Roshen вырос на 24%.
20262025
Milka53,9%
Alpen Gold26,5%
Kinder12,9%
Roshen6,7%
Доля в запросах группы «Сладости», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для производителя

  • 45% запросов без названия бренда. Человек ищет «шоколад» или «сок», и бренд, который виден по этим запросам, получает его внимание.
  • Промоакции заметно влияют на поиск: коды под крышкой и розыгрыши дают всплески запросов. Механику акций стоит поддерживать в поиске.
  • Местные бренды воды и соков растут быстрее глобальных.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-restorany-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-restorany-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:26:00 +0300 3,7 млн запросов за девять месяцев, 43% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на рестораны и доставку еды в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Рестораны и доставка: что и кого ищут в поиске
3,7 млнзапросов в Google за 9 месяцев
43%запросов без названия бренда
+21%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 3,7 млн запросов о ресторанах, фастфуде и доставке еды в Узбекистане. 43% из них без названия сети.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Фастфуд и суши растут быстрее всего

Запросы без названия сети выросли на 21%. Бургеры, фастфуд и лаваш выросли на 53%, суши и роллы на 37%, рестораны и кафе на 13%, пицца на 6%.
Доставка еды−17%
Пицца+6%
Кофейни+8%
Рестораны, кафе, чайханы+13%
Суши и роллы+37%
Бургеры, фастфуд, лаваш+53%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Safia вышла в лидеры

Safia получает 29,9% запросов с названиями сетей, год назад было 16,7%: её запросов стало больше в 2,2 раза. Oqtepa Lavash (16,2%) и Evos (15,9%) потеряли долю. Быстро растут Max Way (+31%), Chopar Pizza (+36%) и Dodo Pizza (+43%). Всего запросов с названиями сетей стало больше на 21%.
20262025
Safia29,9%
Oqtepa Lavash16,2%
Evos15,9%
Bellissimo Pizza12,5%
Feed Up4,7%
Yapona Mama3,5%
Max Way3,4%
Les Ailes3,3%
Apex Pizza2,9%
Chopar Pizza2,5%
Dodo Pizza2,2%
KFC1,6%
Доля в запросах группы «Сети ресторанов и фастфуда», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Яндекс Еда забрала большую часть поиска

Яндекс Еда получает 67,3% запросов с названиями сервисов доставки (год назад 32,1%). Wolt потерял 77% запросов, Express24 58%. Всего запросов о сервисах доставки стало меньше на 43%.
20262025
Яндекс Еда67,3%
Wolt21,3%
Express2411,4%
Доля в запросах группы «Сервисы доставки», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для ресторана

  • 43% запросов без названия сети: люди ищут «суши», «бургер», «ресторан рядом». Карточки в картах и реклама по этим словам приводят новых гостей.
  • Спрос на фастфуд и суши растёт быстрее, чем на рестораны в целом.
  • Поиск сервисов доставки сжался до одного крупного игрока. Ресторанам стоит усиливать собственные каналы заказа, чтобы не зависеть от одного агрегатора.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на страхование в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-strahovanie-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-strahovanie-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:25:00 +0300 356 тыс. запросов за девять месяцев, 53% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на страхование в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Страхование: что и кого ищут в поиске
356 тыс.запросов в Google за 9 месяцев
53%запросов без названия бренда
+7%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 360 тыс. запросов о страховании в Узбекистане. Чуть больше половины из них без названия страховой компании.
Считаем только запросы по теме отрасли. Gross Insurance: эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

ОСАГО и КАСКО растут

Запросы без названия компании выросли на 7%. ОСАГО и автострахование выросли на 12%, КАСКО на 26%, страховка для поездок на 20%. Общие запросы о страховании почти не изменились (+2%).
Медицинское страхование+1%
Страховка и страхование (общие запросы)+2%
ОСАГО и автострахование+12%
Страховка для поездок+20%
КАСКО+26%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Apex Insurance обогнала Kapital Sug‘urta

Apex Insurance получает 34,8% запросов с названиями страховых компаний (год назад 21,6%), Uzbekinvest 20,1%. Kapital Sug‘urta и Alskom потеряли треть запросов: их доли снизились с 26,7% до 16,9% и с 19,0% до 12,0%. Растут Universal Sug‘urta (+81%) и Inson Sug‘urta (+46%).
20262025
Apex Insurance34,8%
Uzbekinvest20,1%
Kapital Sug‘urta16,9%
Alskom12,0%
Gross Insurance7,3%
Universal Sug‘urta3,3%
Inson Sug‘urta2,7%
Kafolat1,8%
Доля в запросах группы «Страховые компании», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для страховой компании

  • Больше половины запросов без названия компании. Клиент ищет «ОСАГО онлайн», и компания, которая видна по этому запросу, продаёт полис.
  • Спрос на автострахование растёт. Онлайн-оформление ОСАГО и КАСКО стоит делать главным продуктом в поиске.
  • Доли компаний в поиске за год сильно сдвинулись: это рынок, где позиции можно быстро набрать и быстро потерять.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на мобильную связь и интернет в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-telekom-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-telekom-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:24:00 +0300 6,7 млн запросов за девять месяцев, 5% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на мобильную связь и интернет в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Связь и интернет: что и кого ищут в поиске
6,7 млнзапросов в Google за 9 месяцев
5%запросов без названия бренда
−1%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 6,7 млн запросов о мобильных операторах, тарифах и интернет-провайдерах Узбекистана. 95% из них содержат название оператора: люди ищут личный кабинет, коды и тарифы своего оператора.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

eSIM ищут на 22% чаще

Запросы без названия оператора почти не изменились (−1%). Тарифы снизились на 5%, eSIM и сим-карты выросли на 22%.
Тарифы−5%
Домашний интернет и провайдеры+7%
eSIM и сим-карты+22%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Ucell обогнал Uzmobile

Ucell получает 37,7% запросов с названиями мобильных операторов (год назад 29,5%), Uzmobile 30,8% (39,1%). Mobiuz держит 14,6%, Beeline 9,3% (−18% запросов). Humans и Perfectum растут на 31% и 22%.
20262025
Ucell37,7%
Uzmobile30,8%
Mobiuz (бывший UMS)14,6%
Beeline9,3%
Humans4,0%
Perfectum Mobile3,6%
Доля в запросах группы «Мобильные операторы», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Uztelecom держит больше половины

Uztelecom получает 58,1% запросов с названиями интернет-провайдеров, Uzonline 20,6% (−13% запросов), Turon Telecom 9,6%. Всего запросов с названиями провайдеров стало меньше на 3%.
20262025
Uztelecom58,1%
Uzonline20,6%
Turon Telecom9,6%
Comnet6,3%
Sarkor Telecom5,4%
Доля в запросах группы «Интернет-провайдеры», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для оператора

  • Почти весь поиск брендовый и сервисный: личный кабинет, коды, тарифы. Сайт и справка оператора должны отвечать на эти запросы первыми, иначе трафик уходит на сторонние сайты.
  • Спрос на eSIM растёт. Это повод вынести подключение eSIM на отдельную страницу и в рекламу.
  • Доли операторов за год заметно изменились: Ucell растёт, Uzmobile и Beeline теряют.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на розничные сети в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-torgovye-seti-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-torgovye-seti-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:23:00 +0300 2,4 млн запросов за девять месяцев, 23% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на розничные сети в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Торговые сети: что и кого ищут в поиске
2,4 млнзапросов в Google за 9 месяцев
23%запросов без названия бренда
+4%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 2,4 млн запросов о супермаркетах, магазинах электроники и бытовой технике в Узбекистане. Почти 80% из них содержат название сети.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.

Супермаркеты ищут на 44% чаще

Запросы без названия сети выросли на 4%. Супермаркеты и продуктовые магазины выросли на 44%, бытовая техника снизилась на 9%.
Бытовая техника−9%
Супермаркеты и продуктовые магазины+44%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Havas и Baraka Market растут вдвое

Korzinka получает 57,9% запросов с названиями продуктовых сетей (год назад 70,3%). Havas вырос до 23,8% (+112% запросов), Baraka Market до 11,0% (+137%). Всего запросов с названиями продуктовых сетей стало больше на 31%.
20262025
Korzinka57,9%
Havas23,8%
Baraka Market11,0%
Makro7,2%
Доля в запросах группы «Продуктовые сети», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Texnomart и Mediapark идут вровень

Texnomart получает 41,5% запросов с названиями сетей электроники, Mediapark 39,7%, Idea.uz 15,9%. Всего запросов с названиями этих сетей стало меньше на 11%, у Elmakon на 68%.
20262025
Texnomart41,5%
Mediapark39,7%
Idea.uz15,9%
Elmakon1,6%
Goodzone1,4%
Доля в запросах группы «Электроника и техника», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для сети

  • Продуктовые сети растут в поиске быстрее остальных: дискаунтеры Havas и Baraka Market набирают внимание за счёт лидера.
  • Спрос на бытовую технику снижается, поиск сетей электроники тоже. Рекламу техники стоит привязывать к конкретным моделям и акциям.
  • Запросы с названием сети часто означают поиск адреса, акций и доставки. Эти страницы на сайте и в картах должны быть актуальными.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на автомобили в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-avtodilery-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-avtodilery-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 09:22:00 +0300 7,7 млн запросов за девять месяцев, 1% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на автомобили в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Автомобили: что и кого ищут в поиске
7,7 млнзапросов в Google за 9 месяцев
1%запросов без названия бренда
+10%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 7,7 млн запросов о марках автомобилей, автосалонах и площадках объявлений в Узбекистане. Почти все они содержат название марки или модели.
Считаем только запросы по теме отрасли. OLX (авто): эти бренды пишутся как обычные слова или живут в других экосистемах, поэтому их запросы учитываем только вместе с профильными словами, остальные вычитаем.
Цифры только по Google. Данные Яндекса по Узбекистану за декабрь 2025 – июнь 2026 года несопоставимы с остальными месяцами, поэтому мы их не используем. Запросы считаем на узбекском (латиница и кириллица) и русском.
Запросы с названием марки включают поиск подержанных машин, отзывов и характеристик, а не только новых автомобилей у дилеров. Поэтому доля запросов без названия бренда в этой отрасли низкая.
Chevrolet в Узбекистане выпускает UzAuto Motors, и люди чаще ищут модель, чем марку. Поэтому к Chevrolet отнесены и запросы с названиями моделей (Malibu, Tracker, Captiva, Lacetti, Cobalt, Nexia, Damas и другие).

Автосалоны ищут на 21% чаще

Запросы без названия марки занимают около 1% спроса. Автосалоны и дилеры выросли на 21%, авто в кредит и рассрочку на 24%. «Купить автомобиль» снизилось на 18%.
Купить автомобиль−18%
Китайские автомобили−9%
Автосалоны и дилеры+21%
Авто в кредит и рассрочку+24%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

BYD догоняет Chevrolet

Chevrolet (с моделями UzAuto Motors) получает 21,2% запросов с названиями марок, год назад было 27,4%. BYD вырос до 17,0% (+23% запросов), Kia держит 16,8%. Changan растёт быстрее всех (+72%). Всего запросов с названиями марок стало меньше на 14%.
20262025
Chevrolet (UzAuto Motors)21,2%
BYD17,0%
Kia16,8%
Mercedes-Benz11,2%
Haval8,2%
Toyota6,9%
Chery4,5%
Hyundai4,4%
Lada3,4%
Tesla2,8%
Changan2,2%
Jetour1,5%
Доля в запросах группы «Марки автомобилей», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Avtoelon почти без конкурентов

Avtoelon.uz получает 97,4% запросов с названиями площадок, но его запросов стало меньше на 24%.
20262025
Avtoelon.uz97,4%
OLX (авто)2,6%
Доля в запросах группы «Площадки объявлений», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для дилера

  • Почти весь поиск идёт по марке и модели. Дилеру важнее быть видимым по названиям моделей, чем по общим запросам.
  • Китайские марки растут за счёт Chevrolet: BYD и Changan прибавляют, хотя рынок запросов в целом снизился.
  • Запросы об автосалонах и рассрочке растут. Условия покупки в кредит стоит выносить в рекламу и на страницы моделей.
  • Долю бренда в поиске можно отслеживать каждый месяц, не дожидаясь отчётности: это быстрый сигнал, как работает реклама и что делают конкуренты.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на смартфоны в Казахстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-smartfony-kazakhstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-smartfony-kazakhstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 11:10:00 +0300 12,5 млн запросов за девять месяцев, 8% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на смартфоны в Казахстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Смартфоны: что и кого ищут в поиске
12,5 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
8%запросов без названия бренда
−1%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 12,5 млн запросов о смартфонах и телефонах. 92% из них содержат название бренда или модели: люди ищут конкретный iPhone, Redmi или Galaxy, а не «смартфон вообще». Поэтому главная конкуренция идёт за запросы с моделями, а запросы без бренда — короткое окно, когда покупатель ещё выбирает.
Считаем только запросы о телефонах. Samsung, Xiaomi, Huawei и Honor выпускают не только телефоны, поэтому запрос из одного названия бренда не учитываем: только вместе с моделью («Galaxy A56», «Redmi Note 15») или со словами «телефон», «смартфон». Запросы о часах, наушниках, планшетах и ноутбуках этих брендов вычтены.
Магазины и площадки учитываем только вместе со словами «телефон», «смартфон» и только по Google: в Яндексе такие запросы нельзя отделить от запросов вроде «каспи номер телефона».

Без бренда ищут столько же, но б/⁠у и рассрочка растут

Запросы без названия бренда почти не изменились: −1% к прошлому году. Быстрее всего растут б/⁠у телефоны и трейд-ин (+25%), кнопочные телефоны (+8%) и рассрочка (+6%). Общие запросы о смартфонах снизились на 5%.
Смартфоны (общие запросы)−5%
Выбор, цены и покупка−2%
Телефон в рассрочку+6%
Кнопочные телефоны+8%
Б/у телефоны и трейд-ин+25%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Казахстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

Apple теряет долю, Samsung и Xiaomi прибавляют

iPhone по-прежнему собирает половину запросов с названиями брендов (51,2%), но год назад было 57,6%. Вероятно, в 2025 году всплеск дало ожидание iPhone 17: такого пика в этом году пока нет. Samsung прибавил 3,1 п. п. (до 18,1%), Xiaomi вместе с Redmi и Poco — 1,9 п. п. (до 19,3%). Остальные бренды вместе — около 11%.
20262025
Apple (iPhone)51,2%
Xiaomi (Redmi, Poco)19,3%
Samsung18,1%
Oppo2,8%
Realme1,9%
Huawei1,5%
Vivo1,4%
OnePlus1,1%
Доля в запросах группы «Производители», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Казахстан.

Sulpak впереди среди магазинов

Среди магазинов электроники запросы о телефонах чаще всего связаны с Sulpak (46,5%), дальше Technodom (30,8%) и Mechta.kz (22,7%). Объём небольшой, около 18 тыс. запросов за девять месяцев, поэтому доли неустойчивы.
20262025
Sulpak46,5%
Technodom30,8%
Mechta.kz22,7%
Доля в запросах группы «Магазины электроники», январь–сентябрь. Google, Казахстан.

Объявления OLX обогнали Kaspi

Среди запросов о телефонах с названием площадки OLX вырос втрое и собирает 60% (год назад 21,6%), Kaspi Магазин — 40% (год назад 78,4%). Вероятно, растёт интерес к б/⁠у телефонам: это видно и по запросам без бренда. Объём небольшой, около 61 тыс. запросов, поэтому доли стоит читать как направление, а не как точную цифру.
20262025
OLX60,0%
Kaspi Магазин40,0%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы и объявления», январь–сентябрь. Google, Казахстан.

Что это значит для магазина и бренда

  • 92% запросов содержат бренд или модель. Рекламу и SEO выгоднее строить вокруг конкретных моделей («iPhone 17 цена», «Redmi Note 15 купить»), а не вокруг общего слова «смартфон».
  • Б/у, трейд-ин и рассрочка растут быстрее остального спроса без бренда. Эти условия стоит выносить в объявления и на посадочные страницы.
  • Samsung и Xiaomi прибавляют долю, Apple теряет её после пика 2025 года. Доля бренда в поиске — быстрый сигнал, как работает реклама конкурентов.
  • Около двух третей запросов идут через Google, остальное через Яндекс. В этой категории Яндекс в Казахстане ещё заметен, и его не стоит выключать из плана.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Казахстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Казахстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Казахстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на смартфоны в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-smartfony-kyrgyzstan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-smartfony-kyrgyzstan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 11:14:00 +0300 3,1 млн запросов за девять месяцев, 5% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google и Яндексе.

Поисковый спрос на смартфоны в Кыргызстане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Смартфоны: что и кого ищут в поиске
3,1 млнзапросов в Google и Яндексе за 9 месяцев
5%запросов без названия бренда
−9%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google и Яндексе было около 3,1 млн запросов о смартфонах и телефонах. 95% из них содержат название бренда или модели: люди ищут конкретный iPhone, Redmi или Galaxy. Запросы без бренда — это короткое окно, когда покупатель ещё выбирает, и за год их стало меньше.
Считаем только запросы о телефонах. Samsung, Xiaomi, Huawei и Honor выпускают не только телефоны, поэтому запрос из одного названия бренда не учитываем: только вместе с моделью («Galaxy A56», «Redmi Note 15») или со словами «телефон», «смартфон». Запросы о часах, наушниках, планшетах и ноутбуках этих брендов вычтены.
Запросов о телефонах с названиями магазинов и площадок (Sulpak, Lalafo и других) в Кыргызстане мало, меньше 1 000 за девять месяцев, поэтому отдельных долей магазинов в этом выпуске нет.

Общих запросов о смартфонах стало на треть меньше

Запросы без названия бренда снизились на 9%. Сильнее всего упали общие запросы о смартфонах (−34%) и рассрочка (−18%). Выросли кнопочные телефоны (+12%), б/⁠у и трейд-ин (+13%), запросы о выборе и цене (+6%).
Смартфоны (общие запросы)−34%
Телефон в рассрочку−18%
Выбор, цены и покупка+6%
Кнопочные телефоны+12%
Б/у телефоны и трейд-ин+13%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google и Яндекс, Кыргызстан; Яндекс приведён к уровню 2025 года.

iPhone прибавил, Xiaomi уступает

Apple собирает 50,6% запросов с названиями брендов, год назад было 46,4%. Xiaomi вместе с Redmi и Poco — 27,6% (−3,5 п. п.), Samsung — 14,9%. Остальные бренды вместе — около 7%.
20262025
Apple (iPhone)50,6%
Xiaomi (Redmi, Poco)27,6%
Samsung14,9%
Realme1,9%
Honor1,1%
Доля в запросах группы «Производители», январь–сентябрь. Google и Яндекс, Кыргызстан.

Что это значит для магазина и бренда

  • 95% запросов содержат бренд или модель. Рекламу и SEO выгоднее строить вокруг конкретных моделей, а не вокруг общего слова «смартфон».
  • Кнопочные телефоны, б/⁠у и трейд-ин растут на фоне общего снижения. Под них стоит готовить отдельные объявления и страницы.
  • Около 85% запросов идут через Google. Для рекламы телефонов в Кыргызстане Google важнее Яндекса.
  • Доля бренда в поиске меняется быстрее продаж: её можно отслеживать каждый месяц, чтобы видеть, как работает реклама конкурентов.

Как мы считали

Источники: Яндекс Вордстат (регион «Кыргызстан», все устройства) и Планировщик ключевых слов Google Ads (Кыргызстан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда, бренд, сеть, площадка или сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Общий объём поиска в Яндексе из Кыргызстана в 2026 году ниже, чем в 2025-м, поэтому динамику Яндекса мы приводим к уровню прошлого года. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]> Поисковый спрос на смартфоны в Узбекистане: январь–сентябрь 2026 https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-smartfony-uzbekistan https://mosaic.kz/tpost/poiskovyy-spros-smartfony-uzbekistan?amp=true Mon, 19 Oct 2026 11:14:00 +0300 7,1 млн запросов за девять месяцев, 4% без названия бренда. Что ищут и кто забирает внимание в Google.

Поисковый спрос на смартфоны в Узбекистане: январь–сентябрь 2026

Обложка: Смартфоны: что и кого ищут в поиске
7,1 млнзапросов в Google за 9 месяцев
4%запросов без названия бренда
−1%спрос без названия бренда к 2025 году
За девять месяцев 2026 года в Google было около 7,1 млн запросов о смартфонах и телефонах. 96% из них содержат название бренда или модели: люди ищут конкретный iPhone, Redmi или Galaxy. Многие запросы написаны на узбекском латиницей: «telefon narxi», «olx telefon».
Считаем только запросы о телефонах. Samsung, Xiaomi, Huawei и Honor выпускают не только телефоны, поэтому запрос из одного названия бренда не учитываем: только вместе с моделью («Galaxy A56», «Redmi Note 15») или со словами «телефон», «смартфон». Запросы о часах, наушниках, планшетах и ноутбуках этих брендов вычтены.
Магазины и площадки учитываем только вместе со словами «телефон», «смартфон» (в том числе «telefon», «smartfon»).

Б/у и трейд-ин растут, рассрочка снижается

Запросы без названия бренда почти не изменились: −1% к прошлому году. Растут б/⁠у и трейд-ин (+39%), кнопочные телефоны (+7%) и общие запросы о смартфонах (+2%). Рассрочка (−15%) и запросы о цене и выборе (−10%) снизились.
Телефон в рассрочку−15%
Выбор, цены и покупка−10%
Смартфоны (общие запросы)+2%
Кнопочные телефоны+7%
Б/у телефоны и трейд-ин+39%
Изменение числа запросов без названия бренда, январь–сентябрь 2026 к тому же периоду 2025 года. Google, Узбекистан.

Apple растёт, Samsung и Honor теряют

Apple собирает 40,8% запросов с названиями брендов (год назад 35,5%). Xiaomi вместе с Redmi и Poco — 25,4%, Samsung — 23,8% (−2,8 п. п.). Honor потерял треть запросов: доля 3,0% против 4,5% год назад.
20262025
Apple (iPhone)40,8%
Xiaomi (Redmi, Poco)25,4%
Samsung23,8%
Honor3,0%
Realme2,1%
Huawei1,3%
Vivo1,2%
Доля в запросах группы «Производители», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Texnomart и Idea растут, Mediapark теряет

Среди магазинов электроники в запросах о телефонах лидирует Texnomart (37,5%), Idea на втором месте (31,0%). Mediapark за год потерял больше всех: 11,1% против 34,5%. Объём небольшой, около 25 тыс. запросов за девять месяцев, поэтому доли неустойчивы.
20262025
Texnomart37,5%
Idea31,0%
Olcha16,3%
Mediapark11,1%
Asaxiy4,1%
Доля в запросах группы «Магазины электроники», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

OLX забрал запросы у Uzum Market

Запросы вроде «olx telefon» выросли в пять раз, и OLX собирает 87% запросов о телефонах с названием площадки. Uzum Market — 12,7% (год назад 68,8%). Вероятно, растёт интерес к б/⁠у телефонам: это видно и по запросам без бренда.
20262025
OLX87,3%
Uzum Market12,7%
Доля в запросах группы «Маркетплейсы и объявления», январь–сентябрь. Google, Узбекистан.

Что это значит для магазина и бренда

  • 96% запросов содержат бренд или модель. Рекламу и SEO выгоднее строить вокруг конкретных моделей, а не вокруг общего слова «смартфон».
  • Много запросов на узбекском латиницей («telefon narxi», «olx telefon»). Объявления и страницы нужны на двух языках.
  • Б/у и трейд-ин растут быстрее всего, а OLX забирает запросы у Uzum Market. Магазину стоит показывать трейд-ин и гарантию на б/⁠у в рекламе.
  • Доля бренда в поиске меняется быстрее продаж: её можно отслеживать каждый месяц, чтобы видеть, как работает реклама конкурентов.

Как мы считали

Источник: Планировщик ключевых слов Google Ads (Узбекистан). Период: январь 2025 – сентябрь 2026 года, помесячно. Каждый запрос размечен: тема без названия бренда или бренд, сеть, площадка, сервис. Запрос «бренд + тема» относится к бренду. Цифры Google оценочные: Планировщик округляет месячные значения. Поисковый спрос показывает интерес, а не продажи.
Все цифры исследования собраны в дашборде и Excel: доли всех брендов, помесячные ряды и корзина запросов. Личную ссылку на них пришлём на почту через форму ниже.

По теме

]]>